微观经济学案例名称保暖内衣冷与热.docVIP

案例名称：保暖内衣的冷与热 [案例内容]： 1996年，酷爱发明的俞兆林先生发明了导湿保暖复合绒，并将这一发明利用在内衣上，从此服饰领域多了“保暖内衣”这一新概念。“保暖内衣”这个服装领域的新宠物，一时间成为了人们谈论冬季保暖话题的流行词。1999年更是成为市场追捧的对象，各种保暖内衣市场可谓是炙手可热、尽占春色。于是乎，这一新生行业由1999年只有几十家的基础上，在2000年猛增至500家，总销量1999年的不足700万套，2000年度上升至3，000多万套!甚至是鱼龙混杂、泥沙俱下。同时，伴随激烈竞争而推出的各种行销手段更是层出不穷。有报道说：“南极人”送袜，“南极棉”送被，“白熊”保暖内衣卖最低价，“俞兆林”买两套送一套、买一套送单件、买单件送手套等等；各种广告宣传更是充斥大街小巷、报端电视。而当行业内厂商正激战正酣，市场上消费者、行业管理人士的反映又怎样呢?根据市场调查发现，尽管价格较1999已有明显下降，但2000年度市场反映仍十分冷淡，1999年度那种排长队提货的情景没有了，而产品专卖区更是十分萧条，有营业员说，与1999年的火爆场面相比，这里常常是数十分钟无人光顾。而市场上种类繁多的保暖品牌更是引起市场管理者的重视，据必威体育精装版的质量检查结果表明，市场上打出的所谓的新材料、新技术、新工艺、多功能的内衣，其实大多存在技术含量低、重概念轻质量、盲目仿造等问题。 问题： 1、 本案例中，作为保暖内衣的生产厂商有哪些行为具有垄断竞争厂商的行为特征? 2、在保暖内衣市场上，一方面厂商想薄利多销，一方面却表现为市场萎缩，为什么? 3、应怎样来评价产品差别?行业管理对于垄断竞争市场重不重要? [案例分析]： 1本案例中，作为保暖内衣的生产厂商有哪些行为具有垄断竞争厂商的行为特征? 影响就价格力度有限，市场上出现种类繁多的保暖内衣品牌，其产品之间存在着差异性，各厂商之间就有了某种程度的定价自由，但由于垄断竞争的基本性能相同，产品之间的替代性较强，所以，垄断竞争厂商的这种定价是十分有限的。 价格差异幅度有限，厂商虽然有就爱那个价格提到高于边际成本的能力，由于存在着众多的替代品，同时面临其他厂商的竞争，故其价格差异十分有限，只能通过促销手段，来提高盈利 2、在保暖内衣市场上，一方面厂商想薄利多销，一方面却表现为市场萎缩，为什么? 供过于求，当商品的供给大于市场的需求时，价格会自然下降，而这个时候，各种促销手段就不在吸引消费者，我们渴望的是降低价格，因为它不符合消费者剩余，。 这符合边际效用递减规律，当消费者连续增加同意商品消费时，他从商品的增加中获得的满足越来越少，所以市场会萎缩， 供应商过多，各厂商都希望得到最大的利益，有可能偷工减料，或在短时间内研制出各种不同的技术吸引消费者，而这样技术却不一定成熟，甚至出现仿冒产品，着可能导致需求者对产品的抵制心理，从而减少购买，导致市场萎缩。 3、应怎样来评价产品差别?行业管理对于垄断竞争市场重不重要? 1产品差别是有利于各厂商对于产品的定价的，更能促进新技术的产生。 2重要