广告执着女路在上.docxVIP

广告执着女在路上□广东　冯帼英??? 接到《广告导报》关于邀请我主持一期“广告之路”专栏的信函，我是既惭愧又高兴，首先惭愧的是我一直都认为自己与成功有距离，往往觉得自己还没有走到理想的境界，高兴的是十几年来的经历让我有机会与大家一起分享。其中有过不少帮助过我的人让我永远感念，让我觉得人生很充实，很有意义。下面给大家讲的是一个执着的女子成长的故事。　　一、就读厦门大学广告专业之前——一种不可遏制的向往　　我生长在广东顺德，这是富裕的珠江三角洲中一块充满灵气的土地。我家也算是个书香之家，爸爸对中国文化充满了感情，也对栽培子女不遗余力。他有很多朋友喜欢舞弄丹青，我记得很小的时候，他就带我去看关山月即笔挥毫作画，让我从小就对艺术很感兴趣并且富有敏锐的触角。读小学、中学的时候，我的一些书法和美术作品都接连在全省展览中获奖。而且我的功课从小学到高中毕业一直都很优秀，一直都被学校列为典型中的典型，也算是当地一个“小才女”。八十年代初，顺德很多人都在家里开始收看香港电视了，虽然严厉的爸爸限制我们三姐弟的收视时间，然而我们还是看了一些香港电视剧及随片发布的广告。那时候我惊诧于香港电视广告的趣味性及艺术性，在我感觉中，大陆的广告跟他们相比就算不上什么广告了。一种朦朦胧胧的意识在我脑海里开始萌生，并且渐趋清晰：我以后要从事广告工作，我要做一些好看又有意思的广告给人们看。　　高考的结果我是顺德的文科状元，分数超出全国重点大学线一大截，但是在重点大学志愿上我只报了一个志愿：厦门大学广告学专业（当时全国唯一有广告专业的大学），而没有报当时最热门的企业管理及金融类专业，校长及班主任都表示不理解，那时候广告在很多人眼里还很低级，他们说了几次也无奈于我的执著。妈妈更是不放心我一个平常少出远门的女孩子家跑到福建去读书。然而当时下了决心的我，即使是十匹马也拉不回头。平常我是个好学生、乖孩子，在原则性的大问题上，我没有向谁让步。　　二、难忘的厦大四年——造就广告人的雏形　　我理所当然地进了厦门大学新闻传播系就读广告学专业，进了大学后才发现，班上28个人中好些同学是没有报考广告专业的。那时候我心中常常得意：读广告我是自愿的，我自己选择的。当然班上也有许多来自五湖四海的同学是与我“志同道合”的，凡是把这专业作为自己理想志愿报考的同学，在这四年大学生活里，都如饥似渴地吸取养分。　　我们有二十几门功课，其中有几个老师给我印象特别深，是他们给了我成长的自信与勇气。记得当时教我们广告设计的刘康生老师（现在美国）曾拿着我的平面色彩设计作品，举起来给全班同学看：这幅作品有一种很难得的大气；连我们广告摄影的李世雄老师也一直认定我将会是班上最有韧劲、最有出息的女孩子；教我们传播学的朱家粼老师更是征求我意见把我的一篇专业论文收藏起来，后来引用在他的专著里，他一直夸我是个做学问的料子！那时候因为年轻，需要这种肯定与鼓励，自己会想着不能辜负老师的期望，其实这些都形成了不小的动力。当时的陈培爱老师、朱月昌老师也都传授了不少知识给我们，他们严谨的治学态度和对广告专业的执着给与我很大的影响。那时候，通才才能成为一个优秀广告人的思想影响着我们，所以传播学、市场学、心理学、广告学、文学、美学我每一门功课都很努力去攻读。　　值得一提的是系里曾邀请香港的年近七十岁的张同教授来给我们讲“公关与广告”课程，他说自己本来是一个内向的人，因为做广告的原因，他把自己塑造成外向的人，结果多年的磨练使他成为一个豁达洒脱、充满魅力的广告人。那时候我内心深受震动，因为我一直太专注于功课，而忽略了自己的性格塑造。我本质上也是一个相当内向的人，在大三之前，班上大部分男生我没跟他们讲过多少句话。从那时起我有意识地培养自己的沟通技巧，“外向的人才能成为好广告人”在我脑海里刻下了烙印。四年级里我买了一大堆的心理学书去钻研《潜意识心理学》、《谈判心理学》、《自卑与超越》、《青年心理学》、《创造心理学》……看过每一本书我都按照自己的理解去分析身边的人与事，也分析自己，通过这些我迅速掌握了一些洞察人、影响人及和别人交流的本领。大学四年级我在课余时间里不失时机地逛街、跳舞、交朋友、喝咖啡、旅游。花了一年时间，我把自己从一个秀才式的女孩改变成一个丰富的年轻女子，使自己超越了秀才式的自卑。我想这一年对于我往后的日子是非常重要的：一个女广告人首先应该是一个充满魅力、对生活充满热情的，对人充满爱心的女子，这样她才能懂得生活，她做的广告才有可能感动别人。感谢张同教授，我把自己脱胎换骨了！　　三、佛山创业六年——一颗永不满足的心　　大学三年级的暑期，我曾在广州市广告公司实习，当时我被安排在策划部。部门经理郑海明先生（现在合众广告总经理）是个很和气的人，当时他让我参与了部分提案的撰写工作并对我的能力表示肯定。然而因为市广当时没有足够的户口指标让我分配到广