市场营销学习境情1.pptVIP

模块一 国际市场营销印象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.掌握国际营销涉及的核心概念； 2.了解国际营销发展阶段，掌握国际企业开展国 际营销的动因； 3.了解国际营销观念的演变，掌握现代国际营销 观念的内容。 1.能够结合实际背景资料分析企业开展国际营销活动的动因，运用现代国际营销观念分析国际营销活动，指导国际营销实践； 2.能结合实际案例分析国际营销思想的发展变化。 学习目标 组织教学 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 开篇案例 中国企业“走出去”的五种模式 详见课本P1-2 学 习 新 内 容 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国企业“走出去”的五种模式 在国外建厂或买厂 在国外买店或者借店 国内生产，大进大出 国内生产，国际经销采购 反向OEM Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 【案例分析1-1】  岛国上是否有市场？ 详见课本 P3 小思考？ 跨国公司为什么纷纷进入中国市场？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.1国际市场营销的内涵 1.1.1市场 小思考： 举例谈谈以前你对“市场”的理解？ 市场营销学的市场是指广义的市场，也称其为“营销市场”，这个市场的大小取决于人口、购买力和购买欲望三个要素，即： （营销）市场 ＝ 人口 ＋ 购买力 ＋ 购买欲望 人口、购买力和购买欲望这三个要素，互相制约，缺一不可。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.1.2市场营销 市场营销是指企业利用自身的资源优势，通过市场交易满足目标顾客现实或者潜在需求的综合性商务活动过程，以顾客需求为起点，也以顾客的需求的满足为终点，适应市场环境的变化，实现商品价值，同时也实现了企业的经营管理目标。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 【例1-1】 日本电视进军中国 详见课本P4 【小思考】 结合“市场营销”概念，请你思考一下什么是“国际市场营销”？它与国内市场营销有何联系？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.1.3国际市场营销 1.国际市场营销概念 国际市场营销学是研究国外顾客需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业管理方面的科学。 美国著名营销学家菲利蒲.科特勒认为:“国际市场营销是指企业跨越国界的营销活动，具体来说，就是引导企业的商品和劳务提供给一个以上国家消费者或用户以满足其需求，实现企业盈利目标的整体营销活动行为。” Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.国际营销与国内营销的区别 与