市场营销[华师在线].docVIP

1．第1题 企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做( :B )。 A.撇脂定价B.渗透定价C.认价值定价 D.成本加成定价 2．第2题 企业在西方发达国家从事营销活动时，最关键的商标策略决策是确定（:A ）。 A.制造商标还是销售商标策略B.有商标还是无商标策略C.“家族商标”策略 D.产品商标和等级商标策略 3．第3题 市场调研程序的第一步是（答案:D ）。 A.市场分析 B.制定调研计划 C.解释及报告D.确定调研的必要性 4．第4题 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ） A.核心产品 B.形式产品C.延伸产品 D.潜在产品 答案:A 5．第5题 当产品进入（ A ）时，企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 　 6．第6题 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做( 答案:C )。 A.垄断竞争 B.寡头垄断C.完全竞争D.完全垄断 7．第7题 细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ 答案:C ）。 A.增加B.不变 C.减少D.无关 8．第8题 夏季，波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ :C ）。 A.潜在需求 B.充分需求 C.不规则需求D.过量需求 9．第9题 市场营销学产生于 ( B )。 A.十九世纪末B.二十世纪初 C.二战末期 D.本世纪五十年代 10．第10题 波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是( A )。 A.市场增长率-相对市场占有率矩阵B.市场增长率-市场吸引力矩阵 C.相对市场占有率-竞争能力矩阵D.竞争能力-市场吸引力矩阵 11．第11题 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（ 答案:C ）。 A.密集性目标市场策略 B..聚焦战略C.无差异性目标市场策略 D.总成本领先战略 12．第13题 服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的连锁式商店，最有可能是（ 答案:B ）。 A.折扣商店 B.仓库商店 C.便利商店D.超级市场 13．第16题 在下列因素中，（ D ）不是影响分销渠道类型选择的因素。 A.产品的技术性能B.产品价格 C.市场规模 D. 产品组合的长度 14．第20题 现金折扣是鼓励（ B ），按原价给予一定折扣。 A.买方多买B.买方提前付款C.买方重复购买D.买方分期付款　 15．第21题 市场营销观念的中心是（ B ）。 A.推销已经生产出来的产品 B.发现并设法满足消费者的需要 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 16．第26题 在群体中威信较高，受到周围朋友的拥护和爱戴，对创新扩散有决定性影响的是(A )。 A.创新采用者B.早期大众C.晚期大众 D.早期采用者 17．第27题 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是( 答案:D)。 A.企业利益 B.消费者利益C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 18．第28题 山东三联的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ A ）。 A.复合多样化 B.水平多样化C.同心多样化 D.关联多样化 19．第29题 根据恩格尔定律，随着中国百姓家庭收入的增加，急剧上升的项目是（:C ）。 A.食物支出B.衣服支出C.住宅支出D.保险支出 20．第30题 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是( B )。 A.电话访问 B.邮寄问卷C.人员访问 D.上门调查 21．第15题 当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有( A,C,E )。 A.持续营销策略 B.集中策略C.收割决策 D.渗透决策E.淘汰策略 22．第18题 市场交换行为的发生都包括以下几个方面的条件( A,B,C,D,E )。 A.交换双方B.双方都可以自由地接受或拒绝 C.双方都用由对方需要的商品或服务D.双方都认为交易值得E.双方都有沟通和运送货品或服务的能力 23．第19题 市场营销因素是企业在营销活动中的可控因素，包括（）。 A.产品B.品牌C.价格 D.分销渠道E.促销 答案:A,C,D,E 24．第23题 根据消费者的购买行为和购买习惯，消费品可分为（ ） A.耐用品 B.选购品 C.便利品 D.特殊品E.非渴求品