广汽丰田-雷凌看车团合作方案0504.pptxVIP

广汽丰田爱卡汽车网 2016年雷凌看车团推广方案 爱卡与阿拉丁合作带来的效果 2016年2月29日 爱卡PC+移动 阿拉丁同时上线 潜客占比 成倍提升 2016年爱卡与阿拉丁的合作将带来大量的新用户及流量跨越式增长，从而提升有效线索的质量及数量 2016年更好的销售线索质量 潜客占比 成倍提升 2015年看车团的合作，平均每场共搜集560条销售线索（一周内），通过筛选（无效点击及注册），较高意向的用户在200名左右，到场人数60名以上。 2016年爱卡与阿拉丁的合作，预计每场销售线索在700以上，可以做到高意向客户200名以上，到场人数60人以上。招募更加精准，且潜客占比大幅增加。 合作目标 最大程度影响雷凌的目标消费者 吸引雷凌的目标消费者关注（产品曝光） 促发雷凌的目标消费者兴趣（获取线索） 激励雷凌的目标消费者行动（到店购买） 活动概述 爱卡联合广汽丰田开启全国线下看车团活动，从线上收集高质量潜客，配合有吸引力的线下互动活动拉动到场，实现潜客高转化率 活动时间：2016年 活动地点：全国24个城市 预计报名人数：200人/站 预计到场人数：60人/站 预计成交：2台/站 推广思路 第三方导流 爱卡移动端 爱卡车有惠 STEP1 STEP2 STEP3 如何收集销售线索 STEP4 call center STEP1-爱卡车有惠 爱卡首页车有惠入口 STEP2-第三方导流 有哪些信誉好的足球投注网站引擎推广进行站外招募（百度、360、搜狗） STEP3-爱卡移动端 爱买车APP活动入口 STEP4-call center 整理爱卡后台数据，电话邀约意向车主，征集优质线索，并引导意向车主到店。 活动现场 奖品 签到奖励 购车基金 内容产出 分站活动新闻报道 分站活动作业贴发布 推广策略 活动执行 爱卡工作人员：负责网友签到及协助现场网友看车购车 销售人员：多名销售人员热情解答问题 网友：现场试乘试驾雷凌 现场购车：有额外优惠补贴（每个城市前两名成功购车即可获得爱卡提供的1000元购车基金） 活动开始前一天，爱卡呼叫中心通过电话回访，确认最终参与到店看车的卡友名单。 活动宣传 分站活动作业贴发布 论坛帖：6篇以上的精华帖 分站活动新闻报道 执行费用设置（单场） 项目 数量 单价 总价 爱卡车有惠招募 1 15000 15000 第三方站外引流 1 8000 8000 爱卡APP移动端 1 10000 10000 爱卡call-center 1 6000 6000 分站活动报道 1 8000 8000 分站活动作业贴发布 1 5000 5000 签到礼 60 100 6000 购车基金 2 1000 2000 合计 60000 注：爱卡汽车仅负责线上活动招募，线下执行部分由广汽丰田统筹安排；活动线下签到及奖品由广汽丰田提供，爱卡汽车在活动结束后统计每站购车人数，并发放购车基金 合作价：60000（此报价中项目不做单独售卖） 同比差异化 同比2015年 本次合作亮点 百度阿拉丁带来高质量销售线索 每站6篇论坛帖，利用爱卡论坛优势（宣传炒作） 激励雷凌的目标消费者行动（油卡奖励） Thanks for reading 感谢阅读