主题公园2015年度全年度活动策划方案.docVIP

2015年全年策划提纲 遵照公司领导的指示，市场部通过积极的市场调研和深入的内部沟通，本着不断创新和提升品牌业绩的宗旨，对内部和外部资源进行了建设性的梳理和整合，制定2010年活动提纲如下： 一、市场分析 1、竞争分析： 目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成竞争关系的近有欢乐谷、世界之窗、东部华侨城，远有长隆景区、迪斯尼、海洋世界等。明年欢乐海岸的开放，以及居住证赴港政策可能会吸引周边年轻市场并进一步分流原有市场。 四景区2014年主要活动一览表 景区 1-4月 5-6月 7-8月 9-12月 民俗村 大庙会 功夫节 泼水节 爱我中华狂欢盛典、 聊斋夜 火把节 欢乐谷 新春滑稽节 时尚节 玛雅狂欢节 国际魔术节、万圣节、 圣诞节、 流行音乐节 世界之窗 春节、情人节、风车节 狂野非洲风情节 啤酒节 天地浪漫上演、万圣节、冰雪节 东部侨城 沐浴节、山地春节、采茶节、 全面试业 山地歌会 “第59届世界小姐中国总决赛” “国际音乐节”祈福佛事活动《天机》试演“冰雪圣诞·童话新年” 孔子诞辰9.28 谢师情 念亲恩 怀古风 国乐表演赏月晚会 傣族拜月、苗族跳月、侗族偷月亮菜风俗展示。 博饼大赛灯彩巡游 百人阿细跳月 祈福赏月游 灯谜博彩乐 千盏花灯会 螃蟹美食节。 儒家礼仪 开笔礼（8月下旬启动 作为一个感恩季。 在此期间，推出夫子庙、孔子像等项目；和外界联系，寻求和曲阜等地的合作等 国庆节 国庆是一个政治意义上的节日，并没有中国传统文化作为依托。09年国庆黄金周共接待入园游客49,101人。国庆的主要游客为国内游客。客源以本市为主占57%，和春节相当；依然存在产品老化造成的国内团队下降的问题。由于10月份世博会闭幕，11月亚运会开幕，因此建议结合亚运会推出中国传统体育特色的节庆活动，根据游客的要求，扩大功夫的外延，增加对抗性的内容，包括引进国外对抗性的运动。 节日 主题 内容 资源整合 国庆节 中国功夫节 三大门派真功夫，中华武魂争霸风 推出职业功夫系列活动 中外工夫擂台赛 1、三大门派专场演出 2、少数民族传统绝技展 3、民间高手绝技展示 “李小龙杯”绝技大赛） 4民间技巧运动展示5、中华武馆——功夫人物真人秀（以李小龙、黄飞鸿等典型功夫人物为代表，与游客进行互动） 6、少林文化秘笈养生展 7、武侠影视主题馆 （互动项目） 1、与嵩山少林寺、黄飞鸿纪念馆联手合作。 2、与深圳市风筝协会合作。 3、和深圳劳动部门及媒体合作推出职业功夫节。 狂欢季（10.16-2011年1.3） 其中包含的主要节日为聊斋夜、光棍节、圣诞节、元旦。聊斋夜、光棍节、圣诞节的主要目标消费群为本市或者周边地区的年轻消费群体，元旦主要消费群体为本市及周边地区的家庭或者散客，年轻市场潜力巨大。第四季度是大企业举办庆典的高峰，以上各类活动营造的狂欢气氛有助于吸引此类市场的关注。 节日 主题 内容 资源整合 万圣节10.31-11.11 聊斋夜 对原有节目进行丰富提升，增加过关游戏内容。 和本地知名网站合作 光棍节11.11 光棍交友节 飞信交友、派对游戏、脱光宣言 圣诞节、新年夜 （12.11-31日，半个月） 网络文化节 苗族唱诗节 网络社区互动 当年网络达人秀 网络歌曲DV比赛等 云南昆明小水井唱诗班 和本地知名网站合作 元旦 火把节 篝火狂欢、灯彩巡游 1