2002年《欢乐万圣节＂营销策划案.docVIP

2002年“歡樂萬聖節”營銷策劃案 -聯商網策劃- 　　一、活動時間　　10月30日（周四）至11月3日（周日），10月31日爲萬聖節前夜　　二、活動主題　　歡樂萬聖節　　三、促銷活動　　活動名稱：捐舊衣，送贈券——愛心萬聖節　　時間：10月30日至11月3日　　活動目的：冬天將至，和往年一樣，民政部門將發動城市居民向一些貧困地區的人們捐獻衣服。商場可以和民政部門聯繫，舉辦此類活動；一來有益企業形象，二來提醒人們選購新衣。　　活動方式：　　1、在商場顯著位置設立“捐衣處”，統一接受人們的捐贈。　　2、凡是接受的衣物，按照每*件送**元購物券（如捐2件，送10元抵價券，商品可以指定爲服裝，購買服裝可以使用。）　　3、注意：通過和民政部門的瞭解，可以知道對捐贈衣物的要求。　　4、事先對接受贈券的商品部，做好價格核對工作。　　活動名稱：萬聖節特賣　　活動內容：組織一些品牌女裝、童裝進行特賣活動（可以不接受贈券）　　四、公關活動一　　活動名稱：創意鬼臉大賽照片大徵集　　活動目的：將西方神秘的萬聖節和我們日常的做鬼臉聯繫起來，這樣更符合中國人的審美情趣和欣賞樂趣。　　徵集時間：即日起至10月30日　　發佈時間：10月30日至11月6日　　活動內容：　　1、送至商場總服務台或者郵寄給商場，使用完畢將原照奉還，任何應徵者都將獲得禮品一份。　　2、在應徵照片中評選20佳，獲得獎品（具體由商家自定）　　3、將優勝作品和部分應徵照片作成看板，進行現場展示。（注意不要損壞照片，展示活動結束後寄還顧客。）　　４、爲防止應徵作品少的現象，發動企業內部員工參加。　　五、公關活動二　　活動名稱：萬聖節晚會　　活動目的：借助萬聖節，開展活動，聚集人氣，爲了和周末銷售配合，可以將晚會時間定爲周五晚上（11月1日）。　　時間：11月1日晚上7：30分　　晚會參考內容：　　1、 知識競猜；　　2、 萬聖節燈謎；　　3、 萬聖節面具展示；　　4、 萬聖節遊戲；　　5、 卡拉OK現場唱等。　　六、推廣　　1、報紙廣告：在10月24日的廣告中將“創意鬼臉大賽照片大徵集”活動的啓示刊出。在10月29日刊登一次報紙廣告。　　2、新聞：“捐舊衣，送贈券”活動可以通過民政部門和新聞單位聯繫進行公益活動宣傳。　　七、關於萬聖節　　萬聖節是西方的傳統節日。萬聖節前夜，即每年的10月31日夜晚，是兒童們縱情玩樂的好時候。它在孩子們眼中，是一個充滿神秘色彩的節日。當夜幕降臨。孩子們便迫不及待地穿上五顔六色的化妝服，戴上千奇百怪的面具他們有的披上漆黑的長衫，騎著“魔帚”，扮作女巫；有的裹上白床單裝鬼；有的戴上畫有骷髏旗的帽子扮成海盜。不少孩子手中還提有一盞“傑克燈”。這種燈的樣子非常可愛，做法是將南瓜掏空，外面刻上笑眯眯的眼睛和大嘴巴，然後在瓜中插上一支小蠟燭，把它點燃，人們在很遠的地方便可看到這張憨態可掬的笑臉。　　收拾停當後，一群群裝扮成妖魔鬼怪的孩子手提“傑克燈”，在月光照耀下來到鄰居家門前，威嚇般地喊著：“要惡作劇還是給款待”’“給錢還是給吃的”，如果某個成人不用糖果、零錢款待他們，那些調皮的孩子就說到做到：好，你不款待，我就捉弄你。他們有時把人家門上的拉手塗上肥皂；有時把別人的貓塗上顔色。這些小惡作劇常令大人啼笑皆非。當然，大多數人家都非常樂於款待這些天真爛漫的小客人。所以當夜色消逝時，孩子們總是肚子塞得飽飽的、口袋裝得滿滿的回到家裏。　　美國也有不少學校和家庭爲了保護兒童和對他們加以引導，在萬聖節前夜爲他們組織豐富多彩的晚會和娛樂活動。孩子們總是興致勃勃地參加。他們自己動手佈置會場，裝飾環境。然後，裝扮成女巫和海盜在朦朧的桔黃色燈光下。表演各種節目或做遊戲玩。萬聖節前夜最流行的遊戲是“咬蘋果”。遊戲時，人們讓蘋果漂浮在裝滿水的盆裏，然後讓孩子們在不用手的條件下用嘴去咬蘋果，誰先咬到，誰就是優勝者。　　更有意義的是，美國兒童曾開展過大規模活動。把自己在萬聖節前夜得到的錢捐獻給聯合國兒童基金會，委託它轉交給各國需要援助的小朋友。這些捐款用來援助了120個國家的兒童，聯合國兒童基金會曾因此榮獲1965年諾貝爾和平獎。