第四品牌个性.pptVIP

21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第四节 品牌个性的塑造 塑造品牌个性 设计品牌个性 品牌个性是品牌塑造者设计 了解顾客个性偏好——品牌个性设计的主要依据 分析行业及产品类别特征 如人们更看重IT业的创新特质，航空业的安全特质等。故而，IT业应具有幻想性、充满激情的个性，航空业则要具有严谨性和稳定性的个性。 分析竞争者产品个性 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第四节 品牌个性的塑造 塑造品牌个性 品牌行为彰显品牌个性 真正的品牌个性是消费者对品牌行为的感知 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 品牌行为与品牌个性 品牌行为 品牌个性 常改定位、象征、广告 轻浮的、精神分裂的 常赠送和发放折价券 廉价的、未受教育的 密集广告 外向的、受欢迎的 强势服务、易使用包装 易亲近的 特性、包装的延续 熟悉的、舒适的 高价、独占的流通、 势利眼、世故的 在高档杂志做广告 友善的广告、担保人 友善的 与文化事件、大众电视联系 具有文化意识的 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第四节 品牌个性的塑造 应注意的问题 品牌个性与品牌适用性的关系： 个性越强适用性越弱 案例：利郎商务男装 品牌个性：男子气概的、自信的、有效率的 品牌传播：延伸到女装？？？？ 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第四节 品牌个性的塑造 应注意的问题 防止品牌个性的老化 品牌个性塑造是一个长期的过程 魅力 趣味 美丽 华贵 格调 情趣 性感 品味 智 知 识 权 威 信 赖 专 家 专业 完 美 领 导 创 造 沉 稳 聪 明 成 熟 严 谨 创 新 文 化 成 就 内 敛 现 代 引 领 卓 越 理智 知识 权威 信赖 专家 专业 完美 领导 创造 沉稳 聪明 成熟 严谨 创新 文化 成就 内敛 现代 引领 卓越 理智 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第四节 品牌个性的塑造 一 品牌个性的认知因素 三 应注意的问题 二 塑造品牌个性 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第四节 品牌个性的塑造 品牌个性的认知因素 与产品有关的因素 产品品质（苹果手机） 产品属性（海飞丝强生婴儿洗发露） 产品包装（包装精美的月饼） 产品价格（吉列奥迪） 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第四节 品牌个性的塑造 品牌个性的认知因素 与产品无关的因素 品牌名称和标志 使用者形象 品牌营销组合策略 企业形象 品牌历史 品牌原产地 自尊 情 欢 乐 精 彩 吉 祥 自 豪 乐 观 希 望 自 信 亲 情 积 极 兴 奋 舒 适 酷 时 尚 激 情 愉 快 名 望 自 由 稳 定 满 足 满 意 认 同 幸 福 自 我实 现 亲 密 欢乐 精彩 吉祥 自豪 乐观 希望 自信 亲情 积极 兴奋 舒适 酷 时尚 激情 愉快 名望 自由 稳定 满足 满意 认同 幸福 自我实现 亲密 趣 高 雅 浪 漫 品 位 体 面 气 派 魅 力 趣 味 美 丽 华 贵 格 调 情 趣 性 感 品 味 高雅 浪漫 品位 体面 气派 和气 义气 平等 忠诚 同情心 信任 信用 人性 信赖 共享 行 勇 敢 冒 险 威 严 果 断 动 感 奋 斗 奔 放 抱 负 强 壮 勤 奋 品 质 新 颖 粗 犷 大 气 务 实 改 变 进 取 自 立 追 求 精 益 品 行 自 尊 勇敢 冒险 威严 果断 动感 奋斗 奔放 抱负 强壮 勤奋 品质 新颖 粗犷 大气 务实 改变 进取 自立 追求 精益 品行 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第四章 品牌个性 第一节 品牌个性的定义 第二节 品牌个性的特征和价值 第三节 品牌个性的维度 第四节 品牌个性的塑造 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第一节 品牌个性的定义 一 个性与品牌个性 二 品牌个性与相关概念的区别 21世纪经济与管理规划教材 北京大学出版社 * 第一节 品牌个性的定义 个性与品牌个性 个性 个体带有倾向性的、本质的、比较稳定的心理特征的总和，包括气质、性格和能力 个性的影响因素 遗传：50%的个性差异来自遗传，30%的娱乐和业余爱好方面的差异