沐浴露使用习惯调研汇报.docVIP

沐浴露使用习惯调研报告 1、在选择沐浴露时，消费者主要关注沐浴露的品牌、口碑以及价格； 2、保湿滋润、抗菌消炎和清凉舒爽是消费者对沐浴露的三大功效诉求； 在品牌方面，玉兰油、多芬、力士以及舒肤佳等品牌的表现较为突出。 调查时间：2014年06月05日-2014年06月05日 调研方式：赚零用APP在线调研 样本设计 样本定义：18-60岁，沐浴露消费者，全国随机抽样； 样本量：投放样本2000份，实际回收有效样本1962份。 调查结果 请问您平时洗澡的频率大概是怎么样的？（单选） 参与本次调研的受访者中，近六成的人是每天洗澡，且不分季节，另外有35%的人则是平均2-3天洗一次澡。 题前描述：2-3ml ：小包装（旅行装的小样包装）的半包用量 5ml：小包装的1包用量 那您每次洗澡时使用沐浴露的量是多少呢？（单选） 在每次用量规格方面，近六成的人对于沐浴露的每次用量在4ml-5ml之间，三成的人的每次用量在2-3ml之间。 请问平时在选择沐浴露时，您主要看重的是哪些方面？（可多选） 平时在选择沐浴露时，消费者主要关注沐浴露的品牌（84%）、口碑（70%）以及价格（65%）。 在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选） 沐浴露的品牌和口碑成为消费者平时在选择沐浴露时最为关注的两大因素。 请问您平时主要使用什么功效的沐浴露？（限选3项） 在沐浴露功效方面，保湿滋润是消费者最为关注的方面；另外，抗菌消炎和清凉舒爽也是消费者平时比较关注的另外两大功效。 请问您平时会固定选择某一品牌的沐浴露吗？（单选） 在品牌选择方面，超八成的人平时是会在几个不同的品牌中进行选择的，不到一成的人平时是只会用一个固定牌子的沐浴露，另外有12%的人平时在用沐浴露时是不认牌子的。 请问您经常使用哪些品牌的沐浴露？（可多选） 当问及经常使用的品牌时，玉兰油和多芬分别以60%和59%的提及率在上述众多品牌中脱颖而出，位列第一和第二；力士以51%的提及率位列第三，舒肤佳为44%，六神和资生堂均为38%。 那您最常使用哪个品牌的沐浴露？（单选） 当问及平时最常使用的品牌时，多芬、玉兰油、舒肤佳三大品牌的表现不分上下，选择比例分别为17%、16%和15%，力士的表现也不甘示弱，以13%的选择比例紧跟其后，资生堂为10%，其他品牌的选择比例均不足一成。 请问您平时主要使用什么价位的沐浴露（单价）？（单选） 对于本次调研的消费者而言，21-40元是目前沐浴露的主要消费价位。