品牌的管理师资格认证.docVIP

中 国 商 业 联 合 会 高级品牌管理师职业资格培训认证 遍布世界的“中国制造”，却罕有“中国创造” ！ 号称“世界工厂”的中国，却罕有“世界品牌” ！ 世界需要中国，中国需要品牌！ 中国第一个品牌管理专业人员评价的行业标准——《品牌管理专业人员技术条件》， 点燃梦想，唱响世界，培养品牌管理专业人才，打造中国人自己的“世界品牌” ！ 无品牌——如何设计和创立你的品牌？ 小品牌——如何培养和发展你的品牌？ 大品牌——如何维护和管理你的品牌？ 老品牌——如何刷新和再造你的品牌？ 　　 一、项目背景： 　　改革开放20多年来，人们物质文化生活水平有了巨大的提高，消费者认牌购买越来越普遍，品质和品牌已成为人们选择产品时的重要考虑因素。人们购买商品或服务不仅是为了获得功能性的使用价值，而且是为了同时获得精神性的情感价值，品牌消费时代已经到来。企业产品竞争不仅要比科技含量，比质量和服务水平，还要比品牌知名度、美誉度和联想度，品牌力已经成为企业的核心能力。因此培训和认证更多的品牌管理师有利于贯彻落实国家“十一五”规划，促进中国自主品牌建设和创新型国家建设。 　　中国现有工商企业1300多万家，很多企业都设有市场部、企划部或广告宣传部，其中有品牌经理；部分大中型企业中设有品牌管理部，如联想、创维、TCL、隆力奇、用友和马应龙等。若按5%的比率估算，则有60多万人从事品牌管理工作。另有10多万家管理咨询和广告设计公司，专家估计其中约有10万人主要从事品牌管理工作。再加上1万多家新闻单位中为企业品牌传播服务的人员，共有70多万人从事品牌管理工作。 　　品牌管理从业者主要集中在大中型城市的消费型企业和咨询公司，特别在京津冀、长江三角洲和珠江三角洲经济区更显集中。从业人员大多有大专以上文凭，具有经济、心理、文化和传播多学科知识的复合型人才，目前主要来源于市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播等相关专业，因为当前中国大学中尚无品牌管理专业。人才市场和劳动力市场需求中大多包含在市场营销中，估计未来10年市场人才缺口在100万人，由于这类复合型人才培养较慢，因此就业前景很好。 　　将品牌管理纳入国家标准化、制度化和规范化的轨道，对品牌管理专业队伍的建设与素质提高，促进中国自主品牌建设和自主知识产权发展，提升国际竞争力都有十分重要的现实意义！ 　　 二、组织机构： 　　 主管单位：国务院国有资产监督管理委员会 　　 主办单位：中国商业联合会 　　 认定单位：中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心 　　 颁证单位：中国商业联合会 　　 　　 　　 人力资源和社会保障部专业技术人员管理司 　　 　　 　　 中国企业联合会现代管理领域知识更新工程办公室 　　 三、职业概况： 　　职业名称：品牌管理师（Certified Brand Management Professional，简称CBMP） 　　职业代码：X2-02-34-15 　　职业分类：专业技术人员 　　职业定义：从事品牌规划、品牌塑造、品牌推广、品牌维护、品牌运营等工作的专业人员。 　　 四、项目权威性分析： 　　（一）认定标准权威性 　　依据《中华人民共和国标准化法》第六条，根据商务部“商办建函[2006]76号”文件和商务部“商建发[2007]57号”文件，由中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心负责起草的《品牌管理专业人员技术条件》列入商务部2006年第一批国内贸易行业标准项目计划和流通标准“十一五”重点制修订项目。《品牌管理专业人员技术条件》是目前我国在品牌管理领域，唯一依据《中华人民共和国标准化法》，经政府主管部门立项的标准。 　　（二）培训项目权威性 　　中国商业联合会以《品牌管理专业人员技术条件》行业标准为基础申报的品牌管理师专业培训项目从2007年10月起纳入人力资源和社会保障部专业技术人才知识更新工程。该工程已作为重大人才培养工程列入了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划》以及中共中央《2006—2010年全国干部教育培训规划》。 　　（三）认定机构权威性 　　依据《中华人民共和国劳动法》第六十九条，根据原劳动和社会保障部“劳社部函[2003]138号”文件，中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心是经人力资源和社会保障部批准成立的，负责全国商业行业职业技能鉴定工作的组织与实施，其前身是原国内贸易部、原国家国内贸易局所属的“中国商业职业技能鉴定指导中心”，现为中国商业联合会管理的国家事业单位。 　　（四）颁证机构权威性 　　1、中国商业联合会 　　中国商业联合会，其前身是原商业部、原国内贸易部、原国家国内贸易局，是经国务院批准成立、民政部注册登记的具有社会团体法人资格的全国性行业组织，现为国务院国有资产监督管理委员会15个直管协会之一