雀巢咖啡12系列产品解析.docVIP

前 言 “优质食品、美好生活”。心愿和使命，是“选品质、选雀巢”的承诺。雀巢咖啡1+2系列开创了速溶咖啡3合1的先例。精选优质、上等咖啡豆，以雀巢专利低温萃取技术提取精华，更大程度保留咖啡豆原有风味和香气，精心调配咖啡伴侣和糖，方便携带，冲调简单，随时随地为你带来香醇感受。 咖啡更香浓，口感更醇厚，口味更悠长。雀巢咖啡1+2系列值得您细品鉴赏。 产品背景 雀巢中国：雀巢咖啡起源于1930年，于1938年创造出世界上第一桶速溶咖啡； 于19世纪80年代进入中国。公司规模庞大。 产品生命周期：目前，雀巢咖啡1+2系列经过在中国的数年发展，已经入产品生命周期中成长期向成熟期过渡的阶段。 产品的初步分析 基本包装： （商标标识） 产品的深层次分析 产品的核心层次 产品功效：抗除疲劳、紧张情绪，带来轻松愉悦心情。 二、产品的有形层次（产品的客观分析） （一）产品品牌 产品名称： 雀巢咖啡1+2系列-——雀巢咖啡1+2原味 雀巢咖啡1+2特浓 雀巢咖啡1+2奶香 （二）产品包装 产品包装规格： 小包装：方袋装——13g 条袋装——13g 此软包装主要使用纸和塑料结合，纸质美观，廉价，使用方便以及符合环保潮流，又利用塑料的密封性隔绝空气，防止氧化。 大包装：盒装—— 小盒装——雀巢咖啡1+2原味 13g*11袋/条 15.8元 雀巢咖啡1+2特浓 13g*10袋/条 15.8元 雀巢咖啡1+2奶香 13g*11袋/条 15.8元 中盒装——雀巢咖啡1+2原味 13g*22条 30.5元 大盒装——雀巢咖啡1+2原味 13g*（42+6）袋/条 52元 雀巢咖啡1+2特浓 13g*（38+5）袋/条 52元 雀巢咖啡1+2奶香 13g* 42 袋/条 52元 （以上价格均采自雀巢官方旗舰店价格，全国各大卖场价格根据具体情况会有所不同） 产品外观设计（详见附录）： 色彩： 色彩可直接刺激人们的视觉，可使人们的情绪产生变化，间接影响人们的判断一件好的包装必须具备良好的视觉性，能捕捉消费者的注意力，中国的咖啡种植主要分布在南方，产自云南的咖啡豆品质优良，是中国雀巢咖啡原料的主要来源。将咖啡倒入杯中，加入150CC之热水冲泡,即可品味一杯香醇的雀巢咖啡。①雀巢专利低温萃取技术——亚诺曼萃取法： 将更大程度的保留咖啡豆原有风味和馥郁香气。 ②36道程序的品管系统： 从原料的种植到加工再生产、物流配送到出售甚至售后都经过层层严密把关。 产品的竞争力 ①公司规模： 雀巢公司年销售额达到477亿美元以上因而被称为“国际化的跨国集团”。 雀巢大中华区的总部设在北京，经营二十一家工厂，2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究，并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。 2、企业品质 “优质食品、美好生活”。心愿和使命，是“选品质、选雀巢”承诺。 3、红杯文化 红杯一直作为雀巢咖啡一个独有的形象而存在，雀巢同时也赋予了其独特的身份——红杯侠“Muggy”,且雀巢公司正在通过多种活动方式，诸如“Muggy”百变秀”的活动不断的加深其在消费者心目中的形象。 4、雀巢咖啡礼送以及其在各大网站举行的各种线上线下活动。 参考文献 雀巢咖啡中文网站 / 雀巢官网 / 雀巢中国微博 /nescafechina 雀巢中国豆瓣小站 /nescafe/ 附录（产品包装） 附录（产品包装） 市场部： 任丽蓉