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第八章 网站建设与经营 第一节 网站的经营环境分析 一、传统媒体网站 1、优势 新闻传播优势 吸引网民数量第一 原创 专业性较强 品牌优势 公共关系与发行渠道 2、弱势 媒体传统运作方式的影响 电子商务方面 资金 技术 人才 体制 3、机会 相关政策的倾斜 4、威胁 网络的开放性使媒体网站必须面对国外的竞争 在以复制为主的网络新闻模式面前，媒体网站并不具有太多的优势。 二、商业网站 1、优势 与媒体网站的被动建站相比，商业网站是主动出击，定位及发展思路清晰。 有雄厚的资金和技术背景 人才优势明显 商业追求利润的本性会使它不断寻找经济增长点。 2、弱势 品牌弱势 原创性内容太少 缺少专业的新闻人才 3、机会 可以吸收国外资金，而媒体网站则不允许。 4、威胁 商业网站面临更大的生存压力。 第二节 网站的规划 一、商业网站的定位 综合性网站 专业网站 社区型网站 有哪些信誉好的足球投注网站引擎类网站 电子商务网站，类型包括企业-企业（B-B）、企业-消费者（B-C），也有的网站是消费者-消费者（C-C）。 要思考网站的定位时，首先要考虑以下几个问题： 自己的目标用户是谁？ 他们是否愿意使用自己的服务 竞争对手是谁 自己有什么与众不同之处 依靠什么吸引顾客，从而竞争中获胜 二、媒体网站的定位 走综合网站的道路 结合传统媒体的专业优势，走专业型网站的路子 根据自己的地域特点和传统媒体的地方影响，成为地方性门户网站 二、网站的规划 1、网站功能的规划 用户服务 关系建设 用户分析 市场开拓与调研 社会公关 2、网站内容的规划 形象展示类栏目 核心服务类栏目 互动类栏目 新闻类栏目 倾斜服务类栏目 3、网站表现形式的规划（略） 第三节 网站的建设与推广 一、网站的建设 1、域名的选择和虚拟主机的租用 2、网页的制作 3、网址的宣传 二、网站的推广 1、利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎 2、利用友情链接 第四节 网站的品牌建设 一、网络注意力 美国传播学者施拉姆提出的注意力公式： 报偿的保证/费力的程度=选择的或然率 这个公式说明受众对传播的选择与可能获得的报偿成正比，而与需付出的努力成反比。 一个网站要引起受众的注意，比传统媒体困难。首先，费力。其次，难以访问。 首次注意与长期注意 要形成长期注意，一般要经过：知道、明白、喜欢、行动、习惯。 要做到“长期注意”，应从“眼球”的注意力，变成“心智”的注意力，进而转化为“情感”的注意力。 二、网络品牌的形成 物理世界的品牌并不能逻辑地延伸到网络世界（如可口可乐） 1、主导产品 2、特色服务 帕累托原则（20/80原则），一个品牌的支撑，靠的是其中少部分高忠诚度的消费者。对于网站而言，不能为所谓网民提供所有的信息，但可以为少部分网民提供最合适的内容、最周到的服务。 三、网络社区的建设 物理世界品牌具有稳定性，因为品牌的转换需要付出较高的代价。而网络世界品牌的转换成本几乎为零。 社区建设是维持网络品牌忠诚度的法宝。使网民在网络中有一个自己的圈子。 1、社区的定位 综合性社区（较高的人气，吸引广告的投放） 专业性社区（有许多潜在的消费者） 2、社区的版主 文字功底 思想深度 组织能力 人际协调能力 3、社区的成员 社会成员的类型 追求成就者 探索者 社交活动者 恶作剧者 社区成员的角色 成员资料的收集与分析 新成员的发展 4、社区的管理机制 保护机制：利益共享、平等开放 激励机制：积分制、虚拟货币 5、社区的推广 6、社区成员的现实交流 第五节 网站的资本运营 一、网站资本运营的含义 二、网站的融资方式 1、传统产业资本 2、风险投资 3、孵化机构 4、上市 目前，我国有12家公司在纳市上市。它们分别是： 新浪 2000年4月13日 网易 2000年6月30号 搜狐 2000年7月12日 中华网 2000年7月13日  灵通网 2004年3月4日 盛大互动娱乐公司 2004年5月13 Tom Online 2004年3月10号 号携程旅行网 2003年12月9日 无忧招聘网 空中网 2004年7月9日 e龙旅行网 2004年10月28号 百渡 2005年8月5日 总 结 网络编辑必备：网站内容推广29种方法 一、添加网页标题 二、添加描述性meta标签 三、在网页粗体文字，一般为文章标题中也填上你的关键词 四、确保在你的正文第一段就出现关键词 五、导航设计要易于有哪些信誉好的足球投注网站引擎有哪些信誉好的足球投注网站 六、针对某些特别重要的关键词，专门做几个页面 七、向有哪些信誉好的足球投注网站引擎提交网页 八、调整主要内容页面以提高排名 九、将网站提交到主要的检索目录 十、将网站登陆到行业站点和专业目录中 十一、请求互换链接 十二、发表免费文章，附带站点签名 十三、将你的网址印在信纸、名片、宣传册、印刷品上