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关于农村服装市场的分?析调查报告　前 言? 步入二十世纪以来，?随着各项惠农政策的逐?步启动和实施，我国农?村社会经济得到了极大?地发展。特别是“十一?五”规划实施以来，我?国大力进行社会主义新?农村建设，党中央、国?务院坚持用科学发展观?统领农业农村经济工作?，坚持中国特色农业现?代化的基本方向，进一?步落实“多予少取放活?”和“工业反哺农业、?城市支持农村”的方针?，不断加大强农惠农政?策扶持力度，农业农村?发展保持了良好态势。? 　特别是随着“?十一五”规划的实施，?农民收入持续增长，扶?贫开发取得新进展。农?民增收渠道逐年拓宽，?农民收入来源日趋多样?化，农民人均纯收入从?2005年的3255?元增长到2009年的?5153元，是改革开?放以来最快的增长时期?之一。农村扶贫开发力?度不断加大，2005?—2009年，国家投?入专项财政扶贫资金7?75亿元，农村低收入?以下贫困人口从643?1万人减少到3597?万人，农村贫困发生率?从6.8%下降到3.?8%。随着农村经济的?大力发展、农民收入的?不断提升，农村居民的?消费水平也是不断升级?，作为百姓消费的重要?组成部分——农村服装?消费，其巨大的市场潜?力已经逐步显现。以2?008年的农村女性消?费调查为例，个人消费?需求前四位依次为服装?（57.9%）、手机?（24.0%）、化妆?品、首饰，可见服装消?费仍然是农村女性消费?当之无愧的首要选择。?伴随着新农村建设的不?断进行，农村经济收入?的不断增加，农村居民?开始关注有品质保障的?品牌服装的知名度，农?村服装消费有不断升级?的需求。但是长期以来?，服装行业相对忽略农?村服装市场的开发，导?致现阶段农村服装市场?产品质量较差、产品结?构缺乏针对性、消费环?境欠佳。 　这几?年居民消费水平有了大?幅度提高，许多服装品?牌千方百计进入大小都?市，为了与如云的对手?抢夺市场，更是不惜耗?费巨大的人力、物力、?财力。而实际上，最终?被都市消费者认可的品?牌并不多，大部分品牌?经过激烈的竞争，耗费?了大量成本后还是难逃?隐退的命运。就在各个?服装品牌在严重饱和的?都市消费市场中争得头?破血流的时候，农村消?费者却因为买不到中意?的衣服而发愁：在镇上?的集贸市场买来的衣服?价格不贵质量却太差；?进城买来的衣服质量倒?是比镇上集贸市场的好?很多，但价格也贵得让?他们咂舌。“我们虽然?看不上集贸市场上的衣?服的质量，但对服装的?质量要求也不像城里人?那么高。如果能有价格?比城里的牌子衣服便宜?些，质量又比集贸市场?上的衣服好些的衣服，?那我们肯定都爱买，价?格比集贸市场上的衣服?贵点也能接受。”山西?临汾一位农村消费者如?是说。 　农村服?装的市场流通渠道不畅?导致很多售后服务与消?费者权益保障体系匮乏?，农村市场上服装产品?性价比较低，农村服装?消费的升级需求与目前?商品供给出现矛盾。因?此要发展农村服装市场?，满足农村消费者的升?级需求，为建设社会主?义新农村添砖加瓦。 ?　另一方面，从发?展我国服装产业经济来?看，农村的服装市场是?一块非常大的并且尚未?进行完整分割的蛋糕。?中国纺织经济研究中心?主任孙淮滨也认为，家?电下乡带有小康的性质?，而纺织品下乡则带有?温饱型的基本消费。目?前，扩大内需正成为今?年我国纺织服装行业的?重点。从2000到2?007年，我国城镇人?均消费分别增长108?%和101%，人均消?费量从2000年的7?.5公斤增长到200?7年的14.6公斤；?纺织行业内销比重也由?2000年的60%提?高到目前的70%。相?比之下，发达国家人均?消费水平为30到40?公斤，是我国目前水平?的两倍以上。这意味着?我国纺织品服装内需市?场潜力巨大，而13亿?人口的庞大消费总量决?定内需市场必须依靠本?国纺织产业来满足。由?此可见，大力发展我国?的农村服装市场是我国?的纺织服装产业进一步?发展的必经之路。 ?面对巨大的农村服装市?场，如何进行进一步的?开发，如何才能满足农?村居民对于服装的日益?增长的新需求，如何通?过农村市场的开发使我?国的纺织服装产业得到?进一步的发展，将是我?们建设社会主义新农村?、推进城镇化建设必须?研究的课题。 　? 目 录 　一、?市场分析　（一）?活动的目标和任务　?　（二）市场现状和策?略　(三)主要竞?争对手及其优劣势　?　（四）外部环境分析?　1、经济　?2、法律法规　3?、竞争　4、社会?因素　（五）内部?环境分析　1、优?势　2、劣势　?　二、营销策略　?（一）目标市场描述?　1、市场特点：?　2、消费观念及市?场现状　（二）营?销策略　1、市场?定位策略　2、价?格策略　3、渠道?策略　4、促销策?略　小结　 ?一、市场分析 　? （一）活动的目标和?任务 　（1）调?查分