2015新观途SUV调研报告.docxVIP

2015新途观SUV?调研报告调查时间：2?015.5.3调查人员：?…调查目的：SUV 凭借?其节能、动力强劲、使用成本?逼近轿车等优 势，将从轿车?市场份额中分得一杯羹。随着?SUV新型不断推出，200?7年以后SUV与轿车之间的?市场争夺大战已如箭在弦。通?过本次调查，大致了解市场上?有哪些类别的SUV，大致的?价格型号等等。进一步的了解?国内汽车市场，为大众新途观?在国内汽车市场竞争中脱颖而?出做好市场分析和竞争策略。? ? ? 班级： ? ? 学号： ? ? 姓名：目录?新产品介绍同类品?牌市场竞争大众途观市场销?售建议及对策总结?引言T?iguan的原型，可以追溯?到大众鼎鼎大名的Conce?pt A与Tiguan概念?车，其中四门轿车与SUV的?Crossover跨界概念?正是Tiguan设计的灵感?之源。2007年9月Tig?uan终于在法兰克福车展中?首度发表。其名字撷取德语老?虎Tiger跟鬣蜥Legu?an(即英文中的iguan?a)的组合传递出这款车如虎?一般凶猛、勇毅，如蜥一般独?特、敏捷的精锐风格。上市短?短不到一年，Tiguan就?以其与众不同的外型和卓越超?前的性能征服了欧洲最严格苛?刻的评委，一举夺得《汽车画?报》集团4000万欧洲读者?所参与评选出的2008年度?“最佳越野与SUV”称号。?自从法兰克福车展发布后，T?iguan也成为最受国人关?注的海外车型之一，国产Ti?guan的呼声一直不绝于耳?。作为上海大众的第一款SU?V车型，Tiguan途观依?旧由上海大众设计中心和德国?大众设计总部合作开发完成。?作为国内车界的“梦之队”，?他们先后成功推出PASSA?T领驭、LAVIDA朗逸、?PASSAT新领驭等多款成?功车型。再次携手合作使Ti?guan途观完美保留了原型?车纯正血统，同时兼顾中国消?费者独特的审美需求和中国市?场特点，在外观、功能、舒适?性方面均进行了提升，以精良?的品质、前瞻动感的设计、领?先的驾驶乐趣和尖端高新科技?成就一款“天赋卓越，跨越格?局的智能化都市SUV”。?新产品介绍上海大众汽?车高端智能SUV途观201?5款，配备深谙雨雪路况的4? Motion智能全时四驱?系统，以及由Nappa真皮?打造的全新座椅，并拥有电动?调节和多级加热等功能的人性?科技，让车主在寒冷冬季也从?容尽享畅行乐趣。4 Mo?tion智能全时四驱 从容?应对湿滑路况 在雨雪天?气下行车，车轮与地面之间的?附着力降低，容易发生空转、?打滑等现象。途观2015款?搭载的4 Motion智能?全时四驱系统，大幅提高湿滑?路面行车的稳定性和安全性。? 4 Motion智能全?时四驱系统可以实时分析发动?机转速、制动状态以及车轮转?速等多种信号，综合判断车辆?的行驶状态，根据需要自动灵?活地分配前后轮的动力输出。?如遇雨雪路面，车辆前轮打滑?，电子控制系统及时调整前后?轮的扭矩分配，更多动力分配?到后轮，从容稳定应对湿滑、?泥泞路况。此外，途观201?5款配备的全能ESP车身动?态电子稳定系统，集成EBD?电子制动力分配、ASR牵引?力控制系统于一体。可在转向?不足时，分别对车轮单独施加?制动，甚至通过调节气门来保?持车身稳定，让驾驭更加安心?。人性化科技座椅 尽享舒?适用车生活 途观201?5款配备了由全新Nappa?真皮制作的座椅，搭载了电动?调节和多级加热等功能的人性?科技，让车主尽享舒适人性的?行车生活。 在工艺上，途?观2015款的座椅采用双缝?线设计，分寸间尽显匠心品质?。在材质上，经典细腻的Na?ppa真皮打造出柔软触感，?从细节处提升整车质感。在座?椅造型方面，途观2015款?运用了简洁大方的纵向分割设?计，更可自然贴合人体肩部、?腰背部和腿部，带来更加舒适?专享的包覆感。途观2015?款的驾驶员座椅还有12向电?动调节功能，让车主轻松找到?合适坐姿，获得惬意的驾乘感?受。气温骤降，途观2015?款的驾驶员座椅配有同级车少?有的多级加热等人性化功能，?让车主坐享温暖的冬季用车生?活。同类品牌市场竞争2?.1同类品牌分类欧系：奥?迪、保时捷、宝马、奔驰、大?众、雷诺、路虎、欧 宝、沃?尔沃、雪铁龙 美系：别?克、福特、JEEP、悍马、?凯迪拉克、林肯、雪佛兰 ?日系：本田、丰田、雷克萨斯?、马自达、讴歌、三菱、英菲? 尼迪 2.2代?表车型比较现从大家能够接?受的价位（20—25万）中?抽选五种典型车型进行比较，?以便了解大众价位中SUV的?配置及结构。参加对比的车型?为大众 途观（1.8TSI? 手自一体 都会版（两驱）?），丰田 汉兰达（2.7L? 两驱 精英版（5座）），? 起亚 索兰托（2.4L ?手自一体 舒适型）， 本田? CR-V（2.0L 自动? 经典版）， 日