《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著）ppt课件.pptVIP

他们：中国第一代互联网人！ 当年/当前的“网红”：认得出几个？ 问题与讨论：关于张静君与免费邮箱 张静君创建的免费电子邮局163.net，为什么迅速获得大量用户？ 网站运营中出现哪些问题导致做出出售163.net的决定？这些问题对互联网创业者有哪些启发？ 现在常用的免费邮箱有哪些？免费邮箱有哪些可能的盈利模式？ 以QQ邮箱为例，试分析免费邮箱与QQ聊天、QQ空间等常用服务之间的关系。 问题与讨论：关于王峻涛与B2C电子商务 在1997年上网用户数量还不多的环境下，老榕的帖子“大连金州没有眼泪”为什么会获得大量的用户浏览？试分析一下可能的传播方式有哪些？ 你认为当年8848网站失败的原因有哪些？这些问题在当前是否还依然存在？ 离开8848网站之后，王峻涛与西单商场合作创建IGO5网站，不久后离开创建6688网上商城，王峻涛/老榕一直在从事B2C电子商务。你能找到老榕的博客和微博吗？本书微博营销中还将介绍老榕微博案例。 除了淘宝、京东等大型电商平台之外，你还在哪些较小型的B2C电子商务网站或者企业网上商城有过购物？为什么选择这些网站购买？ 问题与讨论：关于方兴东与博客 方兴东于2002年创建的博客中国（博客网）至今仍有重要影响力，除此之外，还有哪些影响力较大的博客网站/博客频道？ 博客在网络营销中有着重要的作用，也是锻炼网络写作能力的有效手段，在《网络营销基础与实践》配套的实践活动中，博客文章写作是基础内容之一，通常以新浪博客为主要实践平台。请比较分析一下，从用户角度来看，新浪博客和博客网有哪些差异，例如用户博客首页和博客文章的网址形式等方面。 如果用手机写博客，你喜欢用哪种方式？他们分别有哪些优缺点？ （1）安装博客网站APP； （2）通过浏览器访问博客网站。 问题与讨论：关于免费电子杂志 当年的免费电子杂志平台索易网站已从网上消失，但电子刊物仍以不同的方式存在着。分析一下，你的电子邮箱一般有哪些用途？是否通过Email订阅过电子杂志？举例说明有哪些渠道可以了解并订阅？ QQ邮箱中有个菜单是“QQ邮件订阅”，请了解一下如何订阅你需要的内容，以及如何退订。 是否使用过微信订阅号以及QQ订阅号？这些方式与电子杂志是否有共同点？ 网络营销第三次革命的意义 第一、揭示了移动网络营销与传统网络营销差异背后用户信息发布与传播规律的本质区别，有利于把握网络营销发展的方向； 第二、反映了网络营销思想从企业人员群体到社会关系网络的演变，因而社会关系资源与网站资源一样成为重要的网络营销资源； 第三、从传统互联网以网站/网页的超级链接为基础，发展到移动互联网用户社交关系连接，从全员网络营销到全员价值营销，人的互联价值超过了网页互联的价值，体现出人在网络营销中的核心地位； 第四、有利于规范网络营销环境，减少垃圾信息的影响，提高信息质量，基于用户许可的内容营销价值得以充分体现。 学习网络营销有什么用？ 收获之一：网络营销的八大核心能力 网络营销能力秀的收获（六大能力） 《网络营销基础与实践》第5版讲些什么内容？ 工具与方法 Ⅲ Ⅱ Ⅰ 入门：通过书本、网站了解概念术语 发现：从实践操作到总结提升 成就：可掌控的资源与可拥有的成果 价值与规律 资源与能力 如何学习网络营销能力：从工具到能力 来源：冯英健，第七届中国网络营销大会，2014年7月29日， 感谢联系 在教学及阅读本书中有任何问题，欢迎与作者交流： 本书作者微博：/fyj Email: fyj@ 再次感谢您选择 《网络营销基础与实践》第5版！ 更多章节PPT课件及参考资料，请关注本书专用微信公众号（wm23cn ）、作者公众号（fyj100），或访问： /201605/index.htm 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著，清华大学出版社，书号ISBN：9787302447696） 专题及课件下载：网络营销教学网站（/201605/index.htm） 微信公众号：wm23cn 必威体育精装版网络营销教学资料下载及沟通交流 公众号：冯英健（fyj100） 教学网站： 实践平台： 首页 * 网络营销的研究层次 网络营销的职能体系 网络营销的信息传递 网络营销的顾客价值 Ⅰ战术层 Ⅱ策略层 Ⅲ 战略层 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著） 网络营销研究三个层次的关系：人体结构模型 《网络营销基础与实践》第4版首次提出：网络营销体系的人体结构模型 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健著） 网络营销的八项基本职能 网络品牌 网站推广 信息发布 销售促进 网上销售 网上调研 顾客关系 顾客服务 说明：《网络营销基础与实践》第1版（2002.1）首次提出的网络营销经典理论之一。 《网络营销基础与实践》第5版（冯英健 著）第1章 网络营销的理论基