《旅游策划-理论与践实》教学配套资料-旅游营销策划创意大赛方案.docVIP

“凤凰山”杯景区旅游营销策划创意大赛方案 杭州是举世闻名的历史文化名城，中国七大古都之一，又是世界著名的风景旅游城市，自古以来就有“上有天堂，下有苏杭”的民谚。凤凰山管理处与浙江旅游职业学院根据公园、景点实际出发，共同举办此次“‘凤凰山’杯景区旅游营销策划创意大赛”，现将方案制定如下。 一、大赛目的 进一步加速凤凰山管理处公园、景点持续发展，提升景点的知名度和美誉度，促进景点的社会效应和经济效应持续增长。增强浙江旅游职业学院学生的旅游专业能力，提高校园实践的水平，丰富同学们的校园生活。 二、大赛名称 “凤凰山”杯景区旅游营销策划创意大赛 三、组织机构 （一）大赛组委会 成立大赛组委会，全面负责大赛的各项组织协调工作。 主 任：邵 群（凤凰山管理处副主任） 叶志良（浙江旅游职业学院教务处处长） 副主任：周国忠（旅游规划系主任） 章 荣（凤凰山管理处园林管理科科长） 成 员：王 鹏（凤凰山管理处文物科科长、胡雪岩故居总经理） 胡 敏（浙江旅游职业学院教务处副处长） 毛近菲（旅游规划系党总支副书记） 王广胜（万松书院副总经理） 叶近良（凤凰山管理处外联部经理） 黄溢曲（万松书院经理助理） 任文君（胡雪岩故居副经理） 下设五个小组，负责保障各项具体工作落实。 活动策划组：陈友军 组织实施组：各系负责人 宣传报道组：组织宣传部 技术服务组：图书信息中心 后勤保障组：资产管理处、后勤服务公司 （二）大赛评委会 主任：王忠林 评委：王忠林、周国忠、章荣、王鹏、胡敏、王广胜、叶近良、何立萍、吴雪飞、郎富平、黄宝辉 （三）各系部参赛联络人 旅行社管理系：项顺贵 旅游规划系：毛近菲 酒店管理系：何立萍 工商管理系：吴雪飞 外 语 系：严一平 艺 术 系：励继红 烹 饪 系：钱兴成 （四）各系部指导老师 学生团队可自行联系指导老师，指导老师须为专业课专任教师，每个团队指导老师为1—3名。 四、大赛日期与地点 此次大赛分为初赛和决赛两个阶段。 初赛日期为2012年3月28日，地点暂定浙江旅游职业学院 决赛日期为2012年4月18日，地点另行通知。 五、大赛要求 （一）参赛对象 浙江旅游职业学院在校全体学生。 （二）大赛主题 “龙凤飞舞钱塘、梁祝情定书缘”。 （三）大赛项目 大赛作品以胡雪岩故居、万松书院、玉皇山景区三处景点为背景资料策划相关旅游主题活动或线路。 1、旅游产品设计。可选择其中一个景点进行旅游纪念品等特色项目的设计。 2、主题活动设计。可选择其中一个景点进行文化艺术节、健康保健等方向设计节庆活动，活动形式可以为单独活动、长期活动或组合型活动，时段也可为定期活动或不定期活动。 大赛项目要求原创，不得抄袭他人作品，一经发现取消参赛资格。 （四）报名要求 请各系参赛联络人负责组建学生参赛团队，并协助学生联系指导老师，于2012年3月12日之前将纸质报名表交给旅游规划系张慧彦处，联系电内线907970），邮箱zhy@tczj.net。 （五）报名形式 以团体为单位报名，团体组成人数为6-8名。 （六）大赛名额 序号 各系部名称 初赛名额 决赛名额 1 酒店管理系 4个团队 10个团队 2 旅行社管理系 4个团队 3 旅游规划系 4个团队 4 工商管理系 3个团队 5 外语系 2个团队 6 艺术系 2个团队 7 烹饪系 2个团队 （七）大赛奖项设置 大赛以团队为单位选出4个综合优胜团队和6个单项优胜团队，单项奖分别是：最佳创意奖、最具人气奖、最佳团队奖、最具专业奖、最具商业价值奖、最佳视觉奖。综合优胜奖获得团队将获得荣誉证书，赢取凤凰山管理处赞助奖金600元。单项奖获得团队将获得荣誉证书，赢取凤凰山管理处赞助奖金400元。获奖团队指导教师颁发优秀指导教师证书和奖品。 获奖团队将获得优先进入TC智苑工作室的机会。获奖的优秀作品将在相关企业协助下进入市场化运作，为景区发展注入新的活力。 六、大赛形式 （一）方案撰写 方案内容应包含市场调研、策划创意、组织实施、产品包装、营销推广、风险预估与防范等六个部分。方案撰写须规范、详尽。 （二）方案阐述 各代表队分别派1或2名成员以PPT的方式演示并阐述产品设计方案，PPT制作要图文并茂，队员阐述简练规范。 （三）现场答辩 PPT演示完毕后进行现场答辩，评委对每个参赛团队提出至少两个问题，参赛团队对评委所提问题进行现场答辩。 七、其他 （一）参赛要求 1.参赛团队应在2012年3月23日之前提交旅游产品设计方案一份，旅游产品广告以及宣传资料各一份，汇报方案PPT一份，上述材料均须提交文字版和电子版。 2.进入决赛的团队应在2012年4月12日之前准备好旅游产品设计方案、旅游产品广告以及宣传资料、汇报方案PPT各一份，并上交评委会