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宣传网页的多模态解读 　　【摘 要】本文以社会符号学分析方法，从多角度深入分析天津滨海新区“十大战役”多模态政府宣传话语，发现宣传语篇中语言、图片、声音等多模态符号的社会功能和意义，以及多种符号模的共建，有助于建构整体意义，达到良好的宣传功能，以此来树立滨海新区公众形象。 　　【关键词】多模态宣传话语分析；社会符号学；话语分析 　　【Abstract】Using the theories of multimodal discourse as a framework， analyzing the conceptual metaphor by retrieving the publicity discourse in Tianjin Binhai New Area Website and studying the metaphorical signs interpreted by verbal-visual signs in the multimodal discourse， the paper finds the interaction of verbal， visual and color signs does not only represent the social function and significance of the government propaganda website， but the complement of the three signs properly conveys the value and concept of the discourse producers. 　　【Key words】Multimodal； Publicity discourse； Metaphor； Verbal-visual signs 　　1 多模态宣传话语的社会符号学分析 　　Halliday and Hasan首先提出了社会符号学的概念，Robert Hodge and Gunther Kress进一步探索了社会符号学的动态表意功能。Kress Van Leeuwen创建发展的多模态话语的社会符号学分析理论将其延伸到视觉层面，提出这种“视觉语法”可以从再现意义、互动意义、和构图意义三个方面来分析话语。宣传话语是集图像、文字、声音、颜色等符号为一体的多模态话语，并且是政治宣传的有效手段，是构建滨海新区形象的重要途径。宣传话语能迅速及时与普通大众互动交流，反映展示滨海新区形象和发展成果。与时俱进的宣传话语可以使读者在对这些符号的解码过程中得出宣传语篇所传递的信息：文化内涵、潜在意义等。 　　2 天津滨海开发区“十大战役”的多模态话语的社会符号学分析 　　近年来，滨海新区经济发展迅速，如何更好地宣传滨海新区的文化特色与经济发展，吸引更多的投资，产生良好的社会效益，已经成为新区政府的首要任务。而政府网站正是宣传新区形象的最主要、最有效的途径之一。同时，政府门户网站不仅承担政府向公众发布信息和提供信息服务，更是各级政府在公众网络媒体上的一种良好形象的展示。本文正是以滨海新区“十大战役”网页为例，运用多模态语篇分析的方法，分别对所选取的宣传语篇的从多模态社会符号学三个意义方面进行分析，揭示他们是如何和文字一起共同来完成表意功能的。 　　2.1 再现意义 　　Kress Van Leeuwen（1996）认为，图像中参与者和环境等元素在图像再现意义有着重要的作用。Halliday在系统功能语法中也认为图像有两种再现模式，叙事再现和概念再现。综观整个“十大战役”的网页，突出了建设者和事件再现，巧妙地利用图片再现了建设的火热场景，可以说滨海新区就是一个全面建设的大“战场”，新区政府打响“十大战役”，掀起滨海新区一个个建设新高潮。网站上方的“滨海新区十大战役”八个黄色大字，给受众一种仰视的感觉，后面以红色缎带和工人建设场面为基底，表明在滨海新区2270平方公里的广袤土地上，广大建设者们创造了一个个“又好又快”的发展亮点。浏览下面的十个并列排列的小框架，仿佛走进滨海新区“十大战役”的各个战场，从南到北，从东到西，新区政府和建设者在奉献自己的力量，共同建设新区的美好未来。 　　2.2 互动意义 　　宣传网页是向公众提供相关信息和政策的，也就是 Kress Van Leeuwen（1996）所说的“提供”（offer）类图像，即向受众提供政府部门在某一工作上所取得的成绩和新闻，这与网站的宣传目的相吻合。因此，“十大战役”网页向浏览者提供了“十大战役”的详细介绍、建设最近进展情况以及相关的新闻、图片，还有视频，并通过不断更新，及时与广大民众沟通。而受众可以通过点击感兴趣的相关内容，及时了解政府的最