- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
支付宝十年知托付广告案例
支付宝?十年?知托付 陈贵强 广告1301班 2013311200303 支付宝?十年?知托付 广告类型、市场定位、诉求主题、诉求对象、目标消费群体…… 生命知识一连串孤立的片刻,靠着回忆和幻想,许多意义浮现了。然后消失,消失之后又再浮现 普鲁斯特《追忆似水年华》 * 广告类型 Types of advertisement PAGE 6 形象广告 * 市场定位 Market positioning PAGE 7 全球最大的移动支付工具 致力于为用户提供“简单、安全、快速”的支付解决方案 * object 诉求主题与诉求对象 The demands of the subject and object PAGE 8 支付宝给人们生活带来的改变以及“知托付”品牌理念; 诉求主题: 诉求对象: 23岁~45岁白领 目标消费群体写真 The target consumer group portrait PAGE 9 白领群体写真 孤独,渴望情感联系与关怀 理性消费,重视理财 工作忙碌,追求高效简单的工作生活方式 移动互联网使用率高 注:白领群体为23-45岁之间,大学专科及本科以上学历,从事脑力劳动,月收入在3000元以上 (一线城市5000元以上)的人群。 广告风格与调性 Advertising style PAGE 10 舒缓清新 温馨感人 青春唯美 诉求方式 Appeals PAGE 11 采用同时作用于诉求对象的认知和情感的情理结合的诉求方式 主要是利用公众的情感生活施加影响。 其特点是“以情感人”。 十 年 通过营造情意融融的气氛,刺激公众的情感心理,引导公众产生情感向往和满足感,从而对支付宝留下美好的印象。 账 单 * 文案结构 Copy structure PAGE 12 2004年,毕业了,新开始 支付宝最大的支出是职业装 现在看起来真的很装 06年,三次相亲失败 3次支付宝退款成功 慢慢明白 恋爱跟酒量一样都需要练习 09年 12%的支出是电影票,都是两张连号 全年水电费有人代付 2012年 看到26笔手机支付账单 就知道忘带了26次钱包,点了26次深夜加班餐 2013年,数学23分的我,终于学会理财了 谢谢啊,余额宝 2014年4月29日,收到一笔情感转账 是他上交的第一个月生活费 每一份账单,都是你的日记 十年,3亿人的账单算得清 美好的改变,算不清 支付宝,十年,知托付 正文: 标题:美好的改变,算不清 广告语:十年,知托付 竞争对手 Competitor Alipay 支付宝 Tenpay 财付通 VS 支付宝是全球领先的第三方支付平台,成立于2004年12月,致力于为用户提供“简单、安全、快速”的支付解决方案。旗下有“支付宝”与“支付宝钱包”两个独立品牌。自2014年第二季度开始成为当前全球最大的移动支付厂商。 PAGE 13
您可能关注的文档
- 撑起一把青春伞.ppt
- 撇点1的写法.ppt
- 摩托车规范化设计-实用手册(2010.7.18).doc
- 第一章_模态分析理论基础.ppt
- 撒多电站安稳装置动作事故应急预案.doc
- 撒多电站环境污染事故应急预案.doc
- 摔井架安全经验分享.ppt
- 撒贝宁的艺术形象.doc
- 摄影测量学上.ppt
- 撞车之后保险索赔注意事项.doc
- 2025至2030年中国电子计算器行业投资前景及策略咨询研究报告.docx
- 2025至2030年中国电子控温按摩保健床垫行业投资前景及策略咨询研究报告.docx
- 2025至2030年中国电子螺旋称行业投资前景及策略咨询研究报告.docx
- 2025至2030年中国电子身份识别器行业投资前景及策略咨询研究报告.docx
- 2025至2030年中国电子实验设备行业投资前景及策略咨询研究报告.docx
- 2025至2030年中国电子文档管理系统行业投资前景及策略咨询报告.docx
- 2025至2030年中国电子硬盘行业投资前景及策略咨询研究报告.docx
- 2025至2030年中国LED用衬底材料行业市场需求分析及发展趋向分析报告.docx
- 2025至2030年中国氨基葡萄糖盐酸盐行业投资前景及策略咨询研究报告.docx
- 2025年一级建造师培训建设工程项目管理考点总结8854392902整理By阿拉蕾.doc
最近下载
- GB50038-2005人民防空地下室设计规范-2023年版.pdf VIP
- 150个PPT版看图猜成语.pptx VIP
- 【考研英语真题合集】2022年北京首都体育学院考研英语练习题100道.docx VIP
- 高空作业生命线施工方案.docx VIP
- 设计基础报价表(公共景观类)2013版.doc VIP
- 火力发电厂保温油漆设计规程(DL/T 5072-2007)——完整版.pdf VIP
- 176_火力发电厂异种钢焊接技术规程.pdf VIP
- 2024年市教育局直属学校公开招聘事业编制教师考试题及答案.docx VIP
- 磷石膏常压水盐法制备高强石膏转晶剂探究(资料).doc VIP
- 《工程建设标准强制性条文 电力工程部分 2016版》.docx VIP
文档评论(0)