第7章 市场预测概述.pptVIP

市场预测误差产生的原因 降低市场预测误差的措施 第四节 市场预测的误差 一、市场预测误差产生的原因 1 受供给能力与需求结构、人口及其素质、价值观念、收入与价格、经济政策等因素变化的影响，市场预测值往往会与市场实际运行结果之间出现一定的偏差。 3 预测人员的数量、代表性、业务素质、实际经验、工作态度、互相配合的程度及预测方法和具体模型的选择等情况也会导致市场预测产生误差。 市场预测是对未来的市场变化情况作出推测，其本身就存在着极大的不确定性，而预测对象又是一种受许多因素影响不断变化着的事物，所以对它的预测结果必然与实际存在误差。 2 在市场预测中，不可避免地会产生一些误差。这些误差的形成，既有主观因素的影响，也有客观方面的原因。 二、降低市场预测误差的措施 01 02 03 04 重视预测的基础工作 及时反馈信息 多种方法配合进行 不断提高预测人员的技术水平 加强预测的基础工作，建立预测网，保证统计资料的完整、正确、及时，是做好预测工作的重要条件。建立市场预测网直至全国性的市场预测机构，可以使企业不但能够了解微观市场的变化情况，而且能掌握宏观市场的变化情况，不但可以了解近期市场的需求动态，而且能了解长期的、潜在的需求趋势，使企业了解市场变化的全局，为企业作出正确的经营决策提供可靠的依据。 预测应当是一个不断反馈与修正的过程，预测值确定以后不等于预测工作就此完成，应当不断把预测结果与实际值进行比较，确定预测误差的大小，修正预测模型，正确反映预测对象的实际变化规律。 综合应用各种预测方法，有利于揭示事物发展的规律，有利于衡量难以掌握的未来因素对预测对象的影响，从而帮助我们找到一种最合适的预测方法和数学模型。采用多种方法就可以相互补充、弥补资料的不足，得到比较理想的结果。 预测都是以假设为基础，而假设则来自预测人员对客观事物的认识和分析。为此，企业首先要挑选合适的人选从事预测工作，其次是加强他们的学习和训练，为他们提供有关情报和资料，对他们进行培养。 * * CONTENTS PAGE 目录页 1 市场预测的概念与作用 市场预测的内容与分类 市场预测的原理与步骤 市场预测的误差 2 3 4 目录 * TRANSITION PAGE 过渡页 * 第一节 概念与作用 * 第一节 概念与作用 谢谢！ * 第一节 概念与作用 * 第一节 概念与作用 * 第二节 内容与分类 * 第三节 原理与步骤 * 第四节 误差 * * * * * 我的黄金十年 片尾广告 一位平凡80后的职场与情感历程 我将毕业后的第一个十年称之为“黄金十年”，第二个十年称之为“白金十年”，第三个十年称之为“钻石十年”，以此来形容人生当中最青春蓬勃、年富力强和激情满怀的宝贵三十年。 “我的黄金十年”写的就是毕业后，第一个十年所发生的职场与情感的那些事儿…… /publicforum/content/no20/1/317960.shtml 布衣公众号：hr-ppt 市场预测的概念 市场预测的作用 第一节 市场预测的概念与作用 市场预测是指在市场调查的基础上，对所获得的各种信息和资料进行分析研究，并运用科学的方法，对企业和市场未来的发展趋势进行判断或估算，为经营决策提供可靠依据的一种活动。 一、市场预测的概念 企业要想在市场竞争中占据有利地位，必须在产品、价格、分销渠道、促销方式等方面制定正确的营销策略，这需要企业在调查的基础上，运用已知的资料进行科学、准确的预测，从而减少决策的盲目性和风险性，以提高企业适应市场环境的能力。 二、市场预测的作用 2 4 1 3 市场预测的作用 企业决策的基础 决策总是涉及未来，决策又是企业管理的核心。要想使决策做到准确无误，企业必须对未来的形势发展作出科学的分析。 提高经济效益的基本途径 从某种角度讲，经济效益是指产量、供给量与需求量的对比关系。要想全面提高企业的经济效益，首先要组织适销对路、价格合理、符合市场需求的产品的生产。 提高应变能力的有力手段 应变能力的基本要求就是对环境的变化能够做出迅速准确的反应，并通过采取正确的战略和策略，积极地适应环境和能动地改造环境。 有利于提高企业的市场适应力 企业通过市场预测，可以了解到不同企业的同类产品在市场竞争中对本企业产品的影响与冲击程度，以及产品的开发方向和发展趋势。 市场预测的内容 市场预测的分类 第二节 市场预测的内容与分类 一、市场预测的内容 1 2 3 4 市场需求预测 市场供给预测 市场环境预测 综合预测 市场需求预测是预测消费者在未来一定时期内，能够并愿意购买某种商品的数量。具体包括居民购买力预测、居民购买力投向预测和各种商品的需求预测3个方面。 市场环境预测主要包括自然物质环境和社会人