微观经济学PPT第11章有市场势力的定价.ppt

价格歧视的条件(补充内容) （1）厂商具有一定的市场力量。 是价格的决定者。 一级价格歧视 实施中的困难，因为： 如何实现完全价格歧视 完全信息的情况下，可以直接按消费者的边际支付意愿收取 不完全信息的情况下，可以采取拍卖或投标的方式 对一些特殊的电话（手机）号码资源进行拍卖，就是电信运营企业实施一级价格歧视的一种策略。如2003年8月，成都电信曾以233万元的天价，将028电话号码拍卖给四川航空公司； 2004年5月，乌鲁木齐电信以32万元的价格将6888888的电话号码拍卖给了新疆一家实业公司。 英国式拍卖方式（价格由低到高）也称“增价拍卖”或“低估价拍卖”。是指在拍卖过程中，拍卖人宣布拍卖标的的起叫价及最低增幅，竞买人以起叫价为起点，由低至高竞相应价，最后以最高竞价者三次报价无人应价后，响槌成交。但成交价不得低于保留价。 荷兰式拍卖方式（价格由高到低） 也称“减价拍卖”或“高估价拍卖”。拍品有一个起拍价格 (即拍卖的最高期望价格)，随着拍卖进行，该价格会随时间的变动自动向下浮动，如果浮动到某个价格时有竞拍者愿意出价，则该次拍卖成交。荷兰式拍卖的竞价是一次性竞价，即在拍卖中第一个出价的人成为中拍者。 同时报价拍卖方式 上海一市民每天降价拍卖房产 越拍越低直至成交 ——2009年09月03日09:12 搜狐新闻 “建筑面积92.54平方米，对口知名学校，采取‘荷兰式拍卖’方式出售，每天降价2000元（9月2日起调低降价幅度为每日1000元），起拍价89万元！”近日，在沪上某知名论坛，一位网友因其采用了不为大众所熟知的“荷兰式拍卖”卖房，成为关注焦点 甄先生表示，房子的最初起拍价为89万元，降价幅度随时间的推移会有所调整如调整为每天降价1000元；以后视情况不同，还有可能调整为每天降价500元。他说，随着拍卖价与自己心理价位日益接近，降价幅度也将及时调整，不会出现降到白送的状况。 33 33 34 35 36 36 36 36 36 36 50 51 52 54 55 57 58 63 64 65 69 Chapter 11 Slide * 三级价格歧视的数学证明 运用代数方法证明： P1: 第一组的价格 P2: 第二组的价格 C(QT) =生产QT的总成本=C(Q1)+C(Q2 ) 利润( ) = P1Q1 + P2Q2 - C(QT) Chapter 11 Slide * 三级价格歧视 首先，必须使销售给第一组消费者的利润 增量等于0。 Chapter 11 Slide * 三级价格歧视 同样的方法也可以得出： 第二组消费者: MR2 = MC MR1 = MR2 = MC Chapter 11 Slide * 三级价格歧视 将消费者划分为不同的组之后，如何确定两组的相对价格。 回忆一下：MR=P(1+1/Ed) 所以， MR1=P1 (1+1/Ed1) MR2=P2 (1+1/Ed2) Chapter 11 Slide * 三级价格歧视 两组的相对价格就表示为： P1 / P2=(1+1/Ed2)/(1+1/Ed1) 定价的基本原则：对需求价格弹性较小的消费者索取较高的价格。 Chapter 11 Slide * 三级价格歧视 假设: Ed1 = -2 ；Ed2 = -4 P1 将是P2的1.5倍。 Chapter 11 Slide * 图11.5 三级价格歧视 数量 D2 = AR2 MR2 美元/数量 D1 = AR1 MR1 消费者被分为两组，分别有各自 的需求曲线和MR曲线。 MRT MRT = MR1 + MR2 Chapter 11 Slide * 图11.5 三级价格歧视 数量 D2 = AR2 MR2 美元/数量 D1 = AR1 MR1 MRT MC Q2 P2 QT Q1 P1 在Q1和P1处， MC = MR1 在Q2和P2处， MC = MR2 Chapter 11 Slide * 三级价格歧视 厂商试图向一组以上的消费者销售商品并不总是合适的。 尤其是，当某一组消费者的需求很小，且边际成本上升得很快时，向该组消费者生产和销售商品而增加的边际成本可能会超过边际收益。此时，就应该放弃该组消费者。 Chapter 11 Slide * 图11.6 不向需求较小的市场销售商品 数量 D2 MR2 美元/数量 MC D1 MR1 Q* P* 第一组的需求曲线为 D1,消费者愿意 支付的价格不足以使厂商获得利润 Chapter 11 Slide * [例11.1 优惠券和回扣的经济学] 与需求的价格弹性较小的消费者相比，那