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XX万人长跑策划方案 一、定位：互动性、缤纷性、群众性 二、主题：健康、奥运、热情、魅力 三、宗旨： 展示XX良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌，塑造XX城市品牌，促进XX与国内外100多个友好城市之间的交流与合作，加快XX两个精神文明建设，提高XX市民关注奥运、参与奥运、全民健身的意识；促进XX体育事业的发展。 四、主办单位：XX市人民政府 五、承办单位：XX市体育局 六、策划承办单位： 七、协办单位： 市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公司、省广播电视总台等。 八、举办时间： 九、举办地点：XX 十、赛事规模： 总计人数定位在10000名。 十一、媒体支持： 电视、电台：XX电视台、XX广播电台等等； 报纸：《楚天都市报》、《湖北日报》、《XX日报》等省市媒体； 网络：新浪、搜狐、网易、大楚网等 十二、活动过程 1、开幕仪式：健身教练引领运动员热身，市长致词，歌舞演出（动感篇、民俗篇、婚礼篇） 2、万人长跑 3、颁奖仪式 十三、路线设计 十四、竞赛办法 （1）比赛分组：根据参赛人员个人意愿分4个组进行。 精英组（18-50周岁；男、女）全程 参与组（18-50周岁；男、女）半程 体验组（18-50周岁；性别不限）12公里 少年组（15-18周岁；男、女）6公里 （2）参加比赛运动员必须身体健康，无任何影响比赛的疾病，如比赛期间或比赛后出现任何问题均由个人承担责任，赛前签订安全协议。 （3）参加比赛运动员必须胸前佩戴号码布。 （4）参加单位及人数分配： 十五、报名方式 报名办法 报名费用 十六、人员组织 （1）设立活动举办组委会，下设各个机构（筹备组、宣传组、协商组、秘书处、志愿者培训组、联络组、接待组、技术组、财务组、法律组、后勤组、保安组等），各自的任务将分别下发，不再赘述。 （2）人员培训 招聘人员，包括安保人员，礼仪小姐，医生等。 招募志愿者，并由培训组出面对他们进行培训。 十七、新闻宣传 万人长跑作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程的精神具有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。 （1）新闻发布会： 在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让万人长跑的宗旨和意义得到更加广泛的传播。 （2）专题报道: XX电视台、XX日报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。通过互联网向全球发布马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。 （3）新闻安排 第一阶段：多点连线。横向、纵向介绍XX万人长跑活动，参赛者报名征集，CIS征集、评选、公视，企业与万人长跑营销评述性专题，观众最喜欢的万人长跑明星选手评选活动 第二阶段：点线成面。十城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。趣味知识专栏，文艺文化活动花絮。“我眼中的XX万人长跑”人物专栏。 第三阶段：铺天盖地。新闻发布会等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。 第四阶段：万人长跑后续报道以及长跑沿线故事征集。 十八、广告策划、 （1）广告目标： XX的城市知名度提高至60%，企业关注率达70%，有效辅助XX万人长跑招商活动。 （2）口号： 跑起来，生命更精彩！ XX万人长跑，传播奥运情！ XX万人长跑，与您共享成功！ （3）广告创意： 活力、互动、时尚创意手法，吸引海内外观众的眼球，创意力求在XX宣传推介原有基础上有所突破。根据招商工作的进程，广告创意有所不同，深度挖掘万人长跑的营销价值，全面调动社会的关注。 （4）创作策略： 1、电视广告 通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造XX万人长跑活动年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。在各大报纸开辟XX万人长跑专题推介节目专栏。 2、户外广告 广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感。利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。 3、网络广告 据活动作相应的弹出式广告、电