2014年紫峰华年产品营销管理方案20页.pptVIP

紫峰华年2014产品营销片方案 2013年12月 片长：5分钟左右 目录 1、概念营销语 2、父母一辈子 3、儿女的孝心与父母的关心（真人实拍） 4、E伴活动现场（携手在一起，真情不离去） 5、E伴，无处不在。 注：具体最后涉及到演员情节与画面由导演根据片子风格及成本适当调整 一、概念营销语 通过儿女与父母感情特写，表达营销概念： 1、我不在家，我不一定不在身边。 2、我一半，您有伴。 3、我们没有空缺的爱。 4、E伴，老人健康导航专家。 主线：煽情营销手法+体验式营销手法+专家解决方案+网络推广 二、父母一辈子 1、你知道吗？这一生你与爸妈只有110次见面的机会。 2、每个人都是爸妈心中的宝贝。 3、世上只有妈妈好 煽情营销手法 忙工作（街道繁忙的人群）、忙应酬（夜晚灯火酒桌喝酒）、忙孩子（围着孩子忙来忙去） 您有多久没有看过家乡的爸妈了？（老人孤独，配合字幕） ——你知道吗？这一生你与爸妈只有110次见面的机会。 二、父母一辈子 ——每个人都是爸妈心中的宝贝 通过煽情营销手法将我们与爸妈为我们付出的一辈子用镜头展现出来 我们刚来到这个世上时，那时，我们被爸妈温暖的怀抱围住…… 爸妈教我们说话，教我们唱歌，教我们写字。寒冷来时，爸妈为我们穿衣戴帽。生病时，爸妈默默守护在身边。 我们就这样在爸妈的呵护下慢慢长大…… （详情台词可以适当作调整，每组画面同时配合相应美好生活画面对比。） 二、父母一辈子 ——每个人都是爸妈心中的宝贝 通过煽情式营销手法将我们父母渐渐老去的生活一面用镜头展现出来 当我们渐渐长大，而爸妈慢慢老去； 我们的生活中慢慢有了自己的色彩与世界，那些人，这些事慢慢走进我们的世界（结婚、生子、职场升迁……）。 我们慢慢离开了爸妈的身边，而爸妈也慢慢离开了我们的生活圈。 （详情台词可以适当作调整，每组画面同时配合相应美好生活画面对比。） 二、父母一辈子 ——世上只有妈妈好 通过煽情式营销手法将我们只有过年过节回家欢聚的场景用镜头展现出来 “有钱没钱，回家过年。” 妈妈常这样说。后来才明白…… 其实妈妈不是追求我们带回什么，而是看一看我们的面貌、看一看我们的脸上有没有笑容、看一看我们是否愁眉…… （详情台词可以适当作调整，每组画面同时配合相应美好生活画面对比。） 三、儿女的孝心与父母的关心（真人实拍） 1、我不在家，我不一定不在身边。 2、我一半，您有伴。 3、我们没有空缺的爱。 体验式营销手法 三、儿女的孝心与父母的关心 ——我不在家，我不一定不在身边。 通过体验式营销手法将“我不在家，我不一定不在身边。”我们生活中的美好的一面用镜头展现出来 画面：出现爸爸给女儿打电话问候的画面（手机）……。 画面：出现提醒妈妈吃药的画面，语音提示（E伴产品）…… （不用台词，只用画面与配音、特效 ）【先埋下伏笔，保持神秘色彩，增强顾客深入了解兴趣。】 三、儿女的孝心与父母的关心 ——我一半，您有伴。 通过体验式营销手法将“我一半，您有伴。”我们生活中的美好的一面用镜头展现出来 妈妈在睡觉、爸爸在外面散步…… （不用台词，只用画面与配音、特效 ）【先埋下伏笔，保持神秘色彩，增强顾客深入了解兴趣。】 三、儿女的孝心与父母的关心 E伴健康导航仪，让我们没有空缺的爱。 （不用台词，只用画面与配音、特效 ）【先埋下伏笔，保持神秘色彩，增强顾客深入了解兴趣。】 ——我们没有空缺的爱 四、 E伴活动现场（携手在一起，真情不离去） 紫峰华年——给爸妈一个伴!给自己一个安慰！ 1、现场采访 2、产品使用方法 3、产品功能及体验 ——现场采访 四、 E伴活动现场（携手在一起，真情不离去） 1、白领（一年也就回家一次能看到爹妈，平时一出差一忙起来连打电话都顾不上）。 2、妇女（真是半年也见不上一次妈妈，在北京还得拉扯孩子，说起来心里不是滋味，但真是有心没力）。 3、老板（生活条件好了，老人不愿意来北京跟我们住，打电话老是报喜不报忧，上次老太太摔得骨折了也不告诉我，等住院了我才知道，没法说……心里不是滋味）掉泪。 ——产品使用方法 四、 E伴活动现场（携手在一起，真情不离去） 一张手机卡插入便可以…… 挂身上便可以…… 手机装APP便可以…… 隔千里远都可以…… （详情台词暂略） ——产品功能及体验 产品功能与体验的画面体现 四、 E伴活动现场（携手在一起，真情不离去） 五、 E伴，无处不在。 产品使用地方与时候的画面体现 1、加班到深夜，儿子边喝咖啡边打开手机，画面切换到老人看电视、晚上睡觉，和上手机继续加班。（配音或字幕） 2、飞机场路上，老板边走边边打开手机，画面切换到老人起床、晨练，陪孙子玩，和上手集登机。（配音或字幕） 3、与客户应酬，儿子私下打开手机，画面切换到老人买菜、做饭、打麻将）