市场营销测试题.docVIP

一、单项选择题（每题1分，共40分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 1、? 无需求状态下营销管理的任务是（　） A维持性营销 B开发性营销 C刺激性营销 D再生性营销 2、 企业奉行“消费中心论”是贯彻（　） A推销观念 B市场营销观念 C 产品观念 D 生产观念 3、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ ） A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查 4、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。 A一般竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者 D形式竞争者 5、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（　）　A.人口环境???? B.技术环境???? C.经济环境???? D.社会文化环境 6、消费者购买决策过程的顺序通常为（　）A．引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受B．引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受C．收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受D．决定购买---引起需要---评估比较---收集信息---购后感受 7、市场细分的依据是（　）A 产品类别的差异B 消费者需求与购买行为的差异性C 市场规模的差异性 D 竞争者营销能力的差异性 8、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。 A企业实力较弱 B产品性质相似 C.市场竞争者多 D消费需求复杂 9、市场渗透战略适用的情况是（ ）A现有市场——新产品 B新市场——现有产品 C现有市场——现有产品 D新市场——新产品 10、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发 B市场开发 C市场渗透 D多种经营 11、在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。 A投入期 B成熟期 C衰退期 D成长期 12、企业对于金牛类产品，宜采取（　）战略。??A拓展???B淘汰???C维护????D选择性拓展? 13、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（　）A 有形产品 B 附加产品 C核心产品 D期望产品 14、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(　)A声望定价? B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价 15、生产者——批发商——零售商——消费者称为（　） A一阶渠道 B二阶渠道 C三阶渠道 D四阶渠道 16、受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（　）A经纪商 B销售代理商 C厂商代理商 D寄售代理商 17、企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（　） A广告 B人员推销 C营业推广 D公共关系 18、儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。 A报纸 B广播 C电视 D杂志 19、生产资料分销渠道中最重要的类型是( ) A生产者→批发商→用户 B生产者→用户 C生产者→代理商→用户 D生产者→代理商→批发商→用户 20、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 (　 )A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务 21、企业经营产品线的条数称为产品组合的（　） A长度 B宽度 C深度 D密度 22、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（　）A.产品开发???? B.同心多角化???? C.市场开发???? D.水平多角化 23、人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（　）A核心产品???? B有形产品???? C附加产品????? D直接产品 24、相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（　）A明星产品 B金牛产品 C风险产品 D衰退产品 25、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（　）A成本加成策略??? B差别定价策略??? C心理定价策略??? D组合定价策略 26、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做