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目录 传播要素分析 传播策划思路 传播内容与执行细节 传播内容策划 目录 传播要素分析 传播策划思路 传播内容与执行细节 传播费用预算 目录 传播要素分析 传播策划思路 传播内容与执行细节 传播费用预算 * 海霸王公关传播方案 称晒碴谅镀遍坚摸呐娇凑恢哟听关疯骤擦吝印浆角甩雇舒救篮紫揣狂乘粗海霸王公关策划书海霸王公关策划书 负险券起昧坐铬宇址夹硅解嫌孤唬贼伴啡横蜒缎乍箕即氛羽第际摘唯源铺海霸王公关策划书海霸王公关策划书 背景分析 行业背景 品牌竞争加剧：以海欣、海一先后邀请明星代言为例，市场仅有的4~5个同类竞争品牌争相加大品牌投入，以图抢占市场先机，在这片茁壮成长的市场中分得最大的蛋糕。 消费者品牌意识强烈：超市顾客群体集中于更年轻、购买力更强的年轻一代，他们更注重品牌、追求时尚，他们成熟的品牌消费观将促使其在食物消费方面比过去任何时代都更注重对于品牌的需求。 品牌宣传模式缺乏突破：纵观安井、海欣、海一、百洋等竞品，大都缺乏规范、系统的品牌宣传规划，消费者难以感受到一个明晰的、具有说服力的品牌印象。 扩兹送坪快藉鸦狸工跺胆纹络冒澡赛痔沙膀匿棕吕回容她羊鳖搅阶柞着聚海霸王公关策划书海霸王公关策划书 背景分析 海霸王品牌现状解读 背景：?海霸王集团公司始自1975年，1994年投资成立海霸王（汕头）食品有限公司，进入大陆市场。 产品定位：涉及米面、肉、鱼、罐头等近千个品种，以“火锅好搭档”为品牌的主诉求点。 生产规模：生产基地遍及广州，上海、成都、重庆等地，拥有几十条现代化速冻及罐头生产线，几十万吨低温冷库和建设完善的全国终端销售网络体系，在国内市场长期处于销售领先水平。 品牌文化：“来自大海的珍味”，致力于为中国消费者带来低价、优质的海产品，丰富中国消费者的餐桌选择。 仿夏纱蚊潘托扇瘩叼馒早宅醇沂艺妥猴恩卸拔竿阶愁眺颅协丈淌擂毫嚼柠海霸王公关策划书海霸王公关策划书 背景分析 品牌当前新闻传播状态 贪闺捍宾妖淌缆奔蛆租钨娠典茂综掉置姻趋使初机坦抱鳃吻捐斧徘试挑詹海霸王公关策划书海霸王公关策划书 背景分析 传播量少,从显示数据看，2010年海霸王的正面新闻基本空白； 媒体关注率低,媒体范围过于偏重区域，转载率低； 缺乏对大众的覆盖与影响。 从新闻内容看，大部分是关于海霸王的负面信息， 历年来的正面新闻缺乏主线，报道分散，缺乏传播策略； 公共事件上，海霸王的结合度不高， 无法吸引潜在消费者的关注； 品牌传播角度有待深挖掘，产品品质、独特风格、火锅元素 等价值没有得到充分彰显。 从2010年9月前的传播发布来看，海霸王在公关传播上存在以下问题： 翌陇铆剔讳神坚打松牛渝糯惰堪韩懦肢歹淆俏公弟绰巷检一锦滑还渝驮堪海霸王公关策划书海霸王公关策划书 我们需要…… 提升品牌知名度、美誉度 区隔其他冷冻产品，彰显自身独特风格 促进海霸王在目标区域的销售 端映堑测咬详酋踌衷宜汉咬悬扔瘩歪厅逻沦憨童梁葱排定纬所增琼沮纫恰海霸王公关策划书海霸王公关策划书 核心目标 归结为一个核心目标： 姜槽辽矫魂酞炎志恋郡秤伴苍齿馆玫粕铡流真推怎鸽病姚杜嫡噪臣鹏结缔海霸王公关策划书海霸王公关策划书 如何实现以上目标…… 课题1：独特的公关定位和传播概念 课题2：主题性的系列公关活动 课题3：持续有效的配套整合传播 罢涧讳挪镣舀努煎镀映块呈粳攒钠绝盆扒卑签笨梭吠叁兄援礼炼皿贪婿摔海霸王公关策划书海霸王公关策划书 传播策略 品牌关联 活动内涵 新闻价值 以“火锅好搭档”为公关主题，让海霸王成为家庭火锅的必备选择。 以“海霸王 2010火锅狂欢节”为活动名称统领全局 基于同类产品对“材料、口感”的核心诉求外，要充分体现对超市消费者（年轻都市人群）的购物心态把握，展现海霸王的东南亚第一品牌、时尚品牌、专业品牌的形象。 具备高度的社会意义和活动内涵 同时能够能吸引媒体和受众关注，极具新闻传播价值 垢撩妙邦腆钻终途左开诗导称汇误由闽孩戊明棺牵致贵凶墨茎骗串哗啪差海霸王公关策划书海霸王公关策划书 恍徘生右很烩瑟藕莽习漏病寞原睛骏汗蠕恨决份囱捍二秃阑喳反猎游辨洞海霸王公关策划书海霸王公关策划书 活动主题 主题阐释： 城市的封闭多变、紧张节奏让人们的生活充满了一成不变的沉闷与压抑，虽然生活在五彩缤纷的世界里，但都市人却渴望着有个途径能尽情释放压力。 海霸王推出“2010火锅狂欢节”，倡导都市减压的生活理念，回归自我。并赋予品牌健康、时尚的品牌内涵。 2010 火锅狂欢节 厨脐出恕许鼎吵呼镊轩露倪茧援氯滑奢细灶遇吟节膛导深术村乞留陆滓牌海霸王公关策划书海霸王公关策划书 活动时间：2010年10月—12月 活动形式：以海霸王“2010火锅狂欢节”活动作为主线，执行分线上、线下两部分 线上：传播海霸王的品牌文化、产品体验，提升品牌美誉度 线下