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云华互动Twitter品牌页面将大幅改版改进营销体验doc
云华互动-Twitter品牌页面将大幅改版 改进营销体验
关键词： Twitter
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北京时间3月9日消息，据国外媒体报道，Twitter计划对“品牌页面”进行大幅改版，在页面中提供更丰富的内容，改善用户和商家间的互动体验。不过，Twitter尚未公布具体的改版时间，只透露将于今年实现该计划。
12月份上线的“品牌页面”可显示出品牌的微博和图片。据Twitter公司三位知情高管介绍，公司计划增加更多体验，包括电子商务、竞赛和彩票等。
该产品能为应用开发者提供类似Facebook平台上的开发体验。该特性将会被包括在品牌页面的微博时间线上，并能够脱离Twitter对内容140个字符的限制。不过现在仍没有确切消息表明该产品何时发布，但Twitter向客户透露今年内可以用上。
“品牌页面”上线之初，与一般页面最大的不同在于可定制标题并可在页面顶部保留一条特定微博的能力。若该微博是一张图片或者一段视频，则可以自动展开来供人欣赏。产品发布时，Twitter首席营收官亚当?贝恩（Adam Bain）就表示将会为页面增加更多特性。
不过，Twitter拒绝评论产品的新特性。
目前，尽管发布时就有诸如耐克、美国运通和麦当劳等这样21家大公司使用，而且一月份有越来越多品牌加入，但许多商家担心Twitter当前形式的“品牌页面”能否起作用。不过，只要不断提升品牌页面的内容，使之与Twitter原生体验原来越相近，引导普通用户进入到品牌页面中去，“品牌页面”的功能和价值也会逐渐凸显出来。
Twitter上电子商务的构想非常有意思。Twitter联合创始人杰克?多西（Jack Dorsey）也是移动支付公司Square的CEO。美国运通公司最近推出了一项新活动，只要用户完成特定的任务，比如说转发一条标签，公司便会给Twitter用户赠送一定的报酬。戴尔、百思买、HM以及1-800-Flowers也正参与到这个活动中来。
Twitter也表示，他们更希望T能够成为用户逗留的目的地，而非外部链接的中转站。上个月，Twitter发布了Ad Scrimmage页面。该页面包括对“超级碗”的报道以及邀请用户为喜爱的球队投票。
“品牌页面”只对Twitter的广告商开放，并且可能通过更好地联系免费和付费内容来获取营收。若商家能把自己的品牌页面设计得很有趣，他们会更有动机通过付费微博将用户吸引到自己的页面中来。
据eMarketer报告，今年Twitter的收入有望从2011年的1.395亿美元增加到2.599亿美元。
云华互动网络科技（上海）有限公司
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