主题式水上乐园度假村的革新点.docVIP

主题式水上乐园：度假村的革新点 ? 如何利用主题式的水上乐园变成度假村的利润增长点，并增强客人对度假村的独特认同感？ ? 喜欢寻找冒险刺激性旅游的旅行者今天发现，他们不必舍近求远就可以找到一个独具特色的好去处：水上乐园。他们只要到附近的度假村游览就可以体验新颖别致的奇异梦幻之旅。现在的度假村开发商们越来越喜欢在度假村的娱乐设施中建造室内的水上乐园，向他们的客人提供一种别具一格的兴奋体验。但是仅仅添加水上乐园娱乐设施还不足以让度假村在激烈的竞争中脱颖而出，一些度假村已经开始把室内的水上乐园提升到一个更高的娱乐层次：让精心设计的主题式水上乐园成为度假村的利润增长点。 ? 度假村的主题式水上乐园现在正在风靡整个世界。而这种理念能够引起度假村开发商的特别关注是因为主题能够为度假村创造出一种独特的认同感，大幅度提高度假村的入住率，是度假村经营中的一个闪亮利润增长点。度假村借此成为具有永恒魅力的度假地，紧紧地吸引住众多的家庭前来玩乐，让他们在度假村住的更长久，并成为忠实的回头客。 ? “ 我们的主题式水上乐园度假村主要瞄准日益增长的家庭度假旅游趋势，为他们建造一个一年四季、全天候的家庭度假地。” 北美五大湖伙伴公司（Great Lakes Companies, Inc.）主管营销的高级副总裁Eric Lund说：“ 蓝色港湾（Blue Harbor）别具一格的主题式景点色彩鲜艳、迷人，很有创造力。” 首先想好一个适当的主题，这个主题要适合所有年龄层次的客人，要能突出度假村的品牌表达，要能获得较高的投资回报率，总之要能把它变成度假村的一个标志性卖点，而这需要有非凡的想象力、创造性和技巧。但是如果主题一旦想得适当，那么就会给度假村带来万众瞩目的吸引力，使度假村成为度假地地图上最耀眼的亮点。 ? 如何创造出适当的主题 ? 创造一个主题是一个非常复杂的过程，深受一个人想象力的限制。 ? 第一步要进行调查研究。度假村应对水上乐园的有效目标用户（家庭用户、儿童、青少年、成人或老年人）进行识别确定，并且考虑是否给这些用户提供防护性游玩。度假村接着进入创造独特性主题的阶段。 要开发一个标志性的主题，度假村设计师就必须深度挖掘出与客人共鸣的东西： ☆? 颜色、噪音和运动 ☆? 大众化的卡通人物 ☆? 标志性偶像如蝙蝠侠、兔巴哥、超级海绵－笨伯以及海豚飞宝 ☆? 主题式背景：丛林、海盗、热带风情、船骸以及太空 ? 度假村开发商也应确定度假村的整体布局是否使用通用的主题设计以及该主题设计是否能够增强或是降低客人的度假体验。 ? 接下来的工作就是天才的幻想家、艺术家以及设计师把开发商的梦想变成现实。 ? 美国威斯康星州希博伊根市的蓝色港湾度假村（Blue Harbor Resort）和会展中心是美国最集中的主题式度假村水上乐园之一。度假村的设计团队使用一系列的简约材料、电影情节以及艺术渲染给客人创造出一个“大浪花基地”（“Breaker Bay”）：以航海为主题的占地43000平方英尺的室内水上乐园。 ? 这个室内水上乐园直接坐落在密歇根湖的岸边和希博伊根市的海港中心，它的航海主题式设计迎合了该市富裕海员的口味，成为他们最佳的度假地选择。 ? 为了使这个主题显得更加栩栩如生和富有吸引力，度假村开发商专门为家庭度假者建造了一个庞大的四层高的“船骸”水上乐园。大浪花基地的游客可以体验到一种深海的探险乐趣：一艘高达48英尺的巨型轮船在地面上拔地而起，轮船的甲板顶端不断地往下倾倒水浪，每隔几分钟就把游客的全身淋得湿透。水上乐园的轮船结构又增添了新的元素：船上有桅杆、帆、灯塔、捕鱼网、舵轮、船旗、救生衣和软泡沫材料做成的蛇、螃蟹和龙以及航海日志。 ? 家庭度假者要花费无数个小时才能把超过12个级别，将近200个互动性很强的水上娱乐项目玩完。 Lund说：“ 当许多家庭涌入五大湖伙伴公司的室内水上乐园玩乐时，这些别具一格的主题娱乐探险活动给他们留下了难以忘怀的记忆。” ? 美国明尼苏达州布鲁克林帕克市的Grand Rios水上乐园酒店是该州最大的室内水上乐园。由于明尼苏达州的年平均气温高达44度，所以该州的许多人都在渴望能够去一个温暖湿润的地方度假。加上许多家庭因嫌旅行路途遥远和费用昂贵，所以就希望附近有个很好的避暑度假地。Grand Rios酒店瞄准了这种潜在的需求，把一些热带雨林的气候模拟变成寒冷的西北气候。 ? 位于酒店水上乐园中心的椰子岛游玩区因其用软泡沫塑料做成的珊瑚礁矗立在三层高的游玩结构基地而显得与众不同：壁画、真实冲浪板，加上四条滑水道，175个互动性游玩项目以及装满500加仑水的倒水桶更是让游客玩得不亦乐乎。 ? “ 水上乐园已经进行了非常大的转变。” Wirth Companies公司首席运营官Jeff Bornmann说：“我们的许多客人都对我们说水上