2011年北京昌平区中考一《数学》模试题及答案.doc

序号（学号）：0401080327 吉林农业大学发展学院 课程设计 反叛者户外运动企业形象策划 姓 名 ××× 学 院 工商管理学院 专 业 工商管理专业 班 级 2009级 班 指导教师 张 微（1）崔宏秀（2） 2012 年 6 月 15 日  目 录 一、策划说明 3 二、企业简介 3 三、企业现状 3 （一）反叛者的发展契机 4 （二）反叛者所一句的户外运动市场环境 4 四、市场分析与调研 5 （一）户外运动产品调研 5 1.市场分析与调研的背景 5 2.调研问卷的表述 5 3.市场调研的目的 5 （一）调研方案设计 5 1.调研方案设计的类型 5 2.调研问卷所涉及的信息 6 3.调研数据的收集情况 6 4.调研前问卷的设计 6 5.调查的具体实施情况 6 （二）问卷调查的结果 6 （三）调查的缺陷 6 （四）调查结果及针对措施 6 1.细分户外运动产品的种类。 7 2.利用差别定价。 7 3.指导消费者如何购买以及使用户外运动的功能产品。 7 4.加强产品的质量，以细节取胜，追求完美。 7 （五）调查问卷 7 五、策划 7 （一）品牌定位 7 （二）反叛者的音效策略分析 8 1.五力模型分析反叛者的发展面临的挑战 8 2.SWOT分析反叛者的竞争策略选择 9 3.波斯顿矩阵分析反叛者的战略选择 10 4.反叛者的4p（产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略）选择 11 六、企业cis设计 12 （一）理念设计 12 1.经营哲学 12 2.公司发展目标 12 3.经营理念 12 4.公司核心价值观 12 5.企业价值观 12 6.企业道德 12 7.团队意识 12 8.企业形象 12 9.企业制度 13 （二）行为识别 13 1．反叛者的社会责任 13 2.反叛者企业内员工培训 14 3.反叛者新产品研发 15 4.反叛者的客户关系 16 （三）视觉识别 16 1.反叛者基本设计系统 16 2.反叛者应用设计的系统 17 七、策划总结 25 （一）企业认识 25 （二）企业策划建议 25 八、参考文献 27 九、附录 28 反叛者户外运动CIS策划 一、策划说明 伴随经济的迅速发展，人们的运动选择变得越来越多样化，传统的运动已经不再是人们休闲运动的唯一选择了。而现在“驴友”这个词汇更广的为大家所认知，所接受，户外运动被更普遍的传播。户外运动，已不再像以前那样的谋生了，因此户外运动产品的市场也变得更为广阔，反叛者作为中国国产户外运动品牌，在这个迅速成长的市场上显露头角，为了更好的参加市场竞争，和众多的国内国外品牌同台竞技，反叛者户外运动希望通过此次的企业形象策划，更清晰的认识现状，让广大消费者更深刻的认识和接受反叛者品牌。 二、企业简介 反叛者（the rebel），于1999年在成立，总公司位于的，是市场上的主要品牌坚持探索的国产品牌坚信，应该是充满乐趣的，产品应当帮助使用者获得舒适的户外体验。因此，每一件产品的基本原理就是完美结合最佳的功能性和最高的舒适度为热爱运动、户外露营及旅游人士提供最好的背囊、服饰及装备。整个产品线包括户外运动，旅游和休闲专门设计的功能性服装、用具以及鞋品，具体分为“ 户外登山”、“ 城市户外”、“旅行度假”、“休闲野趣” 等系列。其他产品还有手套、帽子、围巾等，服装同时兼有时尚性。比较重要的产品旅行系列，具备防紫外线、防脏的功效，而另一种防蚊虫设计，则是非常神奇的设计。作为国户外品牌，自年以来，以独特的设计、上乘的品质，。对于来说，最出彩的当然是她的服装系列，在各种户外中，都以做工精细著称，无论是还是，几乎件件都可以用艺术品来形容，而且服装的功能完善，细节出色，给户外使用者充分的体验和完善的保护，让我们更接近大自然的挑战。从白雪皑皑的高山到细雨纷飞的草原，都可以给你带来最快乐和本质的户外体验。显示,2009年公司实现营业总收入为元,比增长38.38%;营业利润为4814.20万元,比去年同期增长45.07%;净利润为4288.94万元,比去年同期增长68.13%。 表示,公司业绩增长的主要原因是公司主营业务发展良好,产品研发设计能力逐步提升,公司积极推进品牌建设,市场规模扩大,经营业绩按照预期持续增长;同时,公司2008年获得高新技术企业认定,按照高新技术企业15%所得税