中原康乐旅游大赛策划方案确定稿.docVIP

首届中原康乐旅游大赛暨2003年河南鲁山康乐旅游节 (文字为蓝色部分为完成) 【活动主题】：石人山——康乐旅游首选胜地 【活动口号】：逐乐中原——首届中原康乐旅游大赛 你旅游，我买单，还送大奖！ 你会旅游吗？ 【活动卖点】： 【活动目的】：通过活动聚集人气，树立石人山康乐旅游新品牌 【活动内容】： 主体活动――中原康乐旅游大赛 鲁山康乐旅游节开幕式文艺会演 明星演出，发红包仪式，康乐旅游大赛开始参赛团队出发仪式 首届中原康乐旅游大赛 通过对参赛团队的智力、团队精神、动手能力、表演能力等几个方面的比赛考核，通过分阶段积分的办法，取总分最高为冠军 智力旅游 给每个团队888元，要求在鲁山4天的旅游时间内花费最合理，最能体现康乐旅游精神。考察参赛团队智力。 活动体验 通过滑道、蹦天梯、佛文化灯谜知识竞猜、快乐水漂四大活动，考察参赛团队的团队协作精神 康乐DIY 通过石人山野味药膳烹饪大赛，考察参赛团队的动手能力 激情派对 通过party中的表演活动，考察参赛团队的表演能力 涿乐中原 举行总决赛，通过参赛团队的激情阐述、精彩答辩， 评选首届中原康乐旅游大赛冠亚军 梦想成真闭幕式 梦想剧场鲁山专场表演活动 首届中原康乐旅游大赛颁奖仪式 辅助活动――首届中国康乐旅游高峰论坛 配套活动――网络互动竞猜活动 【缘 起】 鲁山是中原地带旅游发展起步较早的地区之一，拥有着极其丰富的人文与自然旅游资源，但由于市场的变化和其他诸多原因，导致近几年来鲁山旅游停滞不前；鲁山县委县政府和旅游局对此非常重视，希望对鲁山旅游在2003年有重大的突破和发展，通过营销策划、市场运作和重大营销活动的开展，使目前的资源完全转换为热买的旅游产品，让鲁山旅游再次焕发生机活力。 2003年，是鲁山旅游全面启动塑造旅游品牌形象的一年。根据《河南·鲁山县2003年旅游市场营销计划》的精神：以常规旅游营销为基础，建立科学的鲁山旅游营销体系；以活动营销为亮点，聚集人气，树立石人山康乐旅游新品牌，北京国智景元旅游顾问公司本着”康乐旅游”理念，结合国内旅游特点、趋势和鲁山旅游业发展状况，创意策划出首届中原健康旅游大赛暨2003年河南鲁山康乐旅游节活动，从政府主导、市场运作的层面将该单纯的活动策划摆到一个项目经营和产业经营的高度上，提升鲁山旅游知名度，建立鲁山康乐旅游品牌忠诚度，全面促进鲁山社会与经济的发展 以下扼要叙述策划创意思路： 【创意诠释】 ◆在国内旅游市场仍然以推销本身的景点的特质，诉求“自身秀美”为主要手段之时，注入“健康”因素，跳出旅游营销只能宣传自然人文范畴的运作空间，提升到以一种永恒的情感和精神为基点、以对人性的诚挚关怀为核心、以“灵秀石人山，康乐新概念”的理念为全新的运作思路，使旅游成为真正的康乐之旅，而不是疲惫之旅，形成“健康快乐”的旅游新形象，其结果必将在众多山水、人文景观的常规营销方式中脱颖而出，充分显示鲁山旅游独特之处，形成鲁山旅游营销的核心竞争力。 ◆崇尚自然与健康，追求身心的愉悦是当今旅游需求的新趋势。而在国内旅游市场中这却是一块空白，鲁山旅游应势而出，专门针对健康旅游巨大的潜在市场，推广“中原健康旅游大赛暨河南鲁山康乐旅游节”活动，结合政府的大力支持和“健康旅游”概念网上网下立体的媒体炒作，其一可以利用市场先入者优势抢占市场，取得最大份额；其二可在传统旅游市场中脱颖而出，取得“鹤立鸡群”的市场轰动效果，随着“全民健康”的概念深入民心的同时，形成知名度和忠诚度均极高的“灵秀石人山，康乐新概念”的旅游品牌形象。 ◆充分运用“注意力经济”和“体验经济”的理念与方法，通过“你旅游，我买单，还送大奖”，“你会旅游吗？” 等带有吸引力和争议性口号的宣传炒作，吸引更多的网络媒体直接参与和广大游客关注，树立石人山康乐旅游新品牌。 ◆主体活动分为智力旅游、活动体验、康乐DIY、激情派对和梦想成真几个部分组成，突出“立体设计，纵横兼顾；明暗结合，重在关怀”的思路。 （需要补充加强） 【策划目的】 1、以点带面，激发全局，打通产业发展能量链 通过运作，形成全县旅游一盘棋的整合优势，在活动整体推广过程中激活全局，为旅游的相关产业输送动力和带来活力，促进鲁山相关产业的大发展，使旅游成为鲁山经济新的增长点。 2、建立核心竞争力，抢占市场份额，塑造康乐旅游品牌 创造独特性卖点，迅速抢占康乐旅游市场，提高鲁山旅游知名度，促进“灵秀石人山，康乐新概念”旅游品牌形象的迅速塑造，形成国内康乐旅游首选胜地核心竞争能力。 【主题活动】：首届中原康乐旅游大赛 1、大赛时间