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上海工艺美术职业学院 “广告设计与制作（传播策划方向）专业”建设方案 1.专业建设基础 1.1 上海工艺美术职业学院已有50余年办学历史，逐渐形成了“继承传统、创造当代、拓展未来”的发展思路和专业布局，积累了较强的综合办学实力。2010年，跻身百所国家示范性高职院校；2011年，成为国家教育体制改革试点院校、国家高职教育工业设计教学资源库建设牵头院校。学院通过改革创新，逐渐形成主动对接行业发展和企业需求的共识与动力，并努力将之转化为多元的人才培养方法或模式，办学质量得到提升，受到企业欢迎，在2011年上海市高校就业工作综合考核中，位居上海高职高专院校第一名。 1.2 “广告设计与制作”专业开设于2000年，10年来共培养了近2000名广告设计与制作应用性人才，毕业学生广布上海各广告传媒公司。2010年，联合国教科文组织正式批准上海加入联合国教科文组织“创意城市网络”，上海成为全世界9个“设计之都”中的一员。根据《上海市文化创意产业发展“十二五”规划》，上海将把文化创意产业打造成上海的支柱产业，为上海实现“创新驱动、转型发展”做出积极贡献，到2015年文化创意产业增加值要占全市生产总值的比重达到12%左右。基于对社会需求的把握，学院于2011年增设“广告设计与制作（传播策划方向）专业”，与全球最大市场营销传播服务集团WPP集团合作，培养具有国际视野的传播策划人才。这种合作将有助于提升上海工艺美院的办学水平和专业品质，为培养高端创意人才奠定扎实的基础，我们期待学生毕业后，能在未来创意产业的发展中发挥非同一般的作用。 1.3 WPP集团由马丁爵士1985年设立于伦敦并公开上市。2011年营业额426亿镑，市值99亿镑, 为全球最大市场营销传播服务集团。旗下313家公司在107个国家设立了2,400个办公室，分别从事消费者洞察研究、企业识别设计、环境设计、网络数字营销、活动设计、渠道营销、公共关系及广告。集团全球员工138,000人，为全球500强中的354家企业提供服务。集团在中国有奥美、智威汤逊广告、群邑媒体等广告创意、数字营销、媒介投放及市场调研等组织架构，在11个城市设立112个营运点，媒体发布超过300个城市，整体营运广告媒体金额市占率超过30%，服务中国移动、联想集团、海尔、联合利华、宝洁、肯德基、福特、汇丰、IBM等国内外大型企业客户。 1.4 “广告设计与制作（传播策划方向）专业”是双方合作举办的第一个专业，其建设目标是：立足上海，面向亚洲，建设国际一流创意设计、传播企划教育机构，在一个充满活力的学习环境中，启发新世代创意人材的才华及品位，建立专业精神及正直伦理，培养世界一流整合传播创意设计及策略规划人材，成为中国高端职业教育的创新典范。 2.专业发展与人才培养目标 2.1 在开设“广告设计与制作（传播策划方向）专业”前，校企双方对全球前十最佳广告创意学校和WPP集团内部需求进行了调研，结论是：中国传媒市场开放虽已30年，但策略企业职能的导入仅有10年历史，且皆为外籍人士担纲，现有本土人材大都非自教育系统正规养成，凤毛麟角粥多僧少；中国传媒市场规模全球第三，但创意跻身国际水平面临企划人材严峻的关卡。WPP提出：一位优秀的策略企划人员的培育，必须灌注多面向的学术底蕴及开发创意美学造诣；学生本身必须具备胆识判断，有热情说服表达的质素；在传播工程中虽然不是终极创意产品的制造者，但应是整体工程蓝图的奠基者。 2.2 经过较长时期的调研，“广告设计与制作（传播策划方向）专业”的人才培养目标确定为：培养策略、创意及传达平衡发展的策略企划人材，实现教育与实用、本土与世界的无缝接轨。 2.3 根据国际行业需求，“广告设计与制作（传播策划方向）专业”的人才规格为：兼具三个学术技能领域的深度培育开发，即市场营销领域（对定性定量市场调研、趋势分析、消费者研究、品牌定位、产品／渠道／价格／促购营销组合、产品开发、生命周期管理等所有营销理论及实务皆必需有完整了解及掌握）；整合传播领域（对心理学、传播学、基础文化、数字营销科技、广告管理、公共关系、渠道促销等各传播管道皆需专精深知深做）；创意概念发想（必须是一个具有原创性的概想发想者，将庞杂营销及调研数据进行梳理，对核心讯息进行评估, 预计消费者的理解度及好感度，再行交付给创意设计人员进行艺术化加工）。 2.4 学生就业岗位面向：代理商传播企划、媒介公司活动企划、厂商品牌营运企划、调研公司研究企划等策略企划部门。 3.专业建设内容及进程 国内外招生推广宣传 主要项目 国内招生宣传活动；亚洲海外招生活动；海外大学缔盟合作。 目的 提高学生入学素质水平，确保教学培育成功。 建立海外知名度，拓展外籍学生入学人数，增加学生文化组合多样性。 建立海外大学校际合作，交流师资及学生，