2005年12月模拟试卷（一）.docVIP

2005年12月模拟试卷（一） 名词解释（每题5分，共10分） 1、市场营销 ： 2、促销 ： 填空题（每空1分，共20分） 1、市场营销学是一门建立在 、 和 基础上的应用科学。 2、规划企业任务应以 为导向。 3、企业的增长战略主要三类： 增长、 增长和 增长。 “大市场营销”是在4P的基础上，增加了 和公共关系两个“P”。 5、在购买行为分析模式中， 模式在促销策略、广告策略的制定中，能收到良好的效果。 6、 最正式的一种调研方法。 7、在市场竞争的主要形式中，其中 是基于“经济的合理性原则”， 是通过产品差异化进行的竞争。 8、市场补缺者的策略为 。 9、在产品生命周期的 阶段，企业必须保持良好的产品质量和服务质量，切勿因产品畅销而急功近利，片面追求产量和利润。 10、如果某种产品提价2％，销售量仅降低1％，则其需求的价格 弹性系数为 。 11、一般认为，产品的单位价值越低，分销渠道 。 12、掌握理解价值定价法的关键在于 。 13、在成熟期，企业促销策略应增加 。对于工业品来说应大力进行 。 14、在确定广告预算时，有人认为 法可以避免正面“推销战”的爆发。 单项选择题（每题1分，共14分） 1、市场营销学作为一门独立学科出现是在( )。 A．本世纪50年代 B．本世纪初 C．本世纪70年代 D．18世纪中叶 2、某企业多次受到客户要求无条件退货的事件，过程中甚至发生不愉快事件。因此，该公司规定：今后凡出现类似事件，一律不退货，但员工应有理有节的作好接待工作。该公司执行的是（ ）。 A、生产观念 B、推销观念 C、营销观念 D、都不是 3、某服务企业的使命为：“宾至如家”。为此要求公司员工做到无论如何，必须满足宾客的一切要求。该公司的使命执行的是（ ）。 A、员工导向 B、价值导向 C、市场营销导向 D、以上都不是 4、一家中型公司经营一类相对成熟行业的产品，现该公司在异地一新市场（地理上）进行产品市场开发。（ ）战略是合适的。 A、同心多角化 B、前向一体化 C、密集性增长 D、后向一体化 5、外企的本土化经营策略，或把洋品牌做“土”的经营策略，从营销环境角度分析，它是根据中国特有的市场营销环境，采取的（ ）。 A、市场再定位策略 B、转移策略 C、减轻策略 D、目标市场营销策略 6、“明星效应”在消费者购买决策过程中所起的主要作用是： A、作为刺激因子来运用 B、构建消费者兴趣/欲望 C、帮助消费者评价信息 D、帮助消费者决定购买 7、从最广义的视角，竞争者的边界最后定义在（ ）。 A、品牌竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、行业竞争者 8、市场领先者最核心的策略是（ ） A、防御 B、进攻 C、游击进攻 D、专业化 9、下列的产品市场最适宜进行细分的是( ) A .大米市场 B.纯平彩电市场 C.纯净水市场 D.家用汽车市场 10、?下列属于整体产品范畴的是（? ）。 A、商业信用?????????? ?B、竞争对手情报 C、市场营销调研资料??????????? D、预测市场需求的结果 11、一般说来处于产品生命周期介绍期阶段的营销策略的主要特点是（ ） A．形成特色 B．提高产品质量 C．解决消费者认知 D．进行创新 12、一听