城色百佳汇周年庆典活动策划书.docVIP

城色百佳汇 周年庆典活动策划书（一） ——多重好礼，乐购新年 活动目的：通过周年庆的契机，进行全方位有效宣传，在带动销售的同时进一步提升商场整体形象，提高商场认知度、影响力等，用此来带动商铺店面销售，建立商户信心。 活动一：购物行好运，每月一天不用钱！ 从2008年11月 20日至2009年1月24日，每月抽取一天作为“免单日”，第二个月抽取前一个月的免单日，凡在“免单日”当天购物的消费者，凭购物小票领取返还免单金额。第一期活动从2008年 11月20—2008年12月20日，第二期活动由2008年12月21日—2009年1月20日。第一期开奖时间为：2008年12月28日，第二期开奖时间为：2009年1月21日 活动说明：本活动的主要目的是为提高消费者的消费者能力而专门设定的活动，充分把中国老百姓对“赌博”的爱好心理调动起来。甚至部分消费者为能够获得“免单”作为一种炫耀的资本。本活动的采用费用分摊制度，产生费用由城色百佳汇和所有商户共同承担，商户按照消费额抽取3%的活动费用。其余宣传等费用由百佳汇提供。 活动二：天涯共此时，好运不定时！ 从2008年11月 20日至2009年1月24日每天不定时推出限时抢购，每天抢购时间为30分钟至50分钟为佳，可采用统一抢购和单店抢购交替进行，统一抢购时各商家推出部分限时抢购产品，折扣低于正常10%以上，该款产品不应该是滞销品。本活动不与活动同时参与。 活动三：歌舞升平迎新年，明星大腕齐祝贺！ 从2008年 12月24日起至2009年元月3日每晚推出文艺演出活动，节目由各艺术学校、培训中心、免费友情提供，舞台、灯光、音响由百佳汇提供。12月24日狂欢夜活动及12月28日开业庆典晚会由百佳汇另外安排。12月28日特邀国内知名模仿秀到场表演提高商场人气。 活动四：购物行大运，新年翻好礼！ 顾客在城色百佳汇消费满300元均可参与一次“购物行大运，新年翻好礼”活动，600元两次，依此类推。翻板时间定于每晚8：00-9：00，同时也利用这个时间段在此做一些现场的宣传。 活动说明：充分调动消费者的购物乐趣，参与到活动中，不仅购买了满意的产品还可以获得意外的惊喜！本活动在大门口处设立翻板60面，正面用各品牌LOGO作为背景，背面装有红包袋，分为别：300元1份，200元1份，100元1份， 50元2份，30元5份，20元20份，10元30份.本活动按照各商户本次活动时间内销售金额抽取3%。本次活动时间为：2008年12月24日-2009年1月3日。 广告及宣传方式： 外部广告 1、电视台（龙津频道）专题报道 11月20日前2期，11月20日-12月20日2期 2500元/期 2、短信5万条 0.45元/条 3、宣传册 10000本 1.5元/本 15000元 4、小区楼梯广告及电梯广告 15000元 5、中山路一楼广告柱版面更换 5000元 6、闽西日报周四版 3期 4500元/期 二、内部布置： 1、吊牌200面 20元/片 4000元 2、刀旗300面 7.5元/面 2250元 3、地贴100面 30元/面 3000元 4、百佳汇消费导报（第一期）3000份 1.5元/份 4500元 5、圣诞节布置费用 5000元 三、周年庆外部布置： 1、各商户及相关兄弟单位祝贺条幅400条 80元/条 32000元 2、主要兄弟单位空飘8个 550元/个 4400元 3、中山路拱门5座，分别置于：大门口一个，中山路路口一个，扶梯各一个，旺众百货一个。 800元/个（含审批、租金） 4000元 四、周年庆期间人员安排： 1、临时举牌促销员20人 30元/人/天 5天 3000元 2、卡通人6人 30元/人/天 10天 1800元 3、圣诞老人 3人 30元/人/天 1天 90元 具体时间安排： 前期筹备期：11月1日-11月10日，确定各项广告、宣传册等相关宣传制作及落实情况，活动用品制作。 预热期：11月10日-11月20日，充分调动各方面宣传途径，营造喜庆气氛。卖场氛围布置，吊牌、刀旗、地贴及商铺门头布置。 炒作期：11月20日12月20日，通过一个月活动让市民了解具体活动方法，并根据实际销售情况及时调整促销方案。为周年庆及年末促销铺路。 爆发期：12月20日-09年元月5日，通过火热的周年庆喜庆场面，各种现场活动，引发第一波购买热潮。 后续期：元月5日-春节，年末旺季，延续促销活动进一步带动销售并提升商场认知度。 具体时间安排： 11月1日-10日各种宣传品开始设计、制作。 11月10日-20日促销活动：购物行好运，月月“免单日”，各方面宣传开始、卖场促销主题吊牌、刀旗、地贴制作并施工完成。 11月20日-11月30