（国际）教育培训机构.ppt

1、品牌定位 国际的、专业的、创新的教育培训机构 中小学生“第二课堂”系统培训服务商 二、基于汉森品牌的重新思考 2、品牌命名 汉森（国际）教育培训机构 二、基于汉森品牌的重新思考 2、品牌命名 汉森（国际）教育培训机构 （简称“汉森教育”） 汉森即“Handsome”： 中义：企盼孩子茁壮成长； 西义：体现汉森培养新一代俊俏英才。 二、基于汉森品牌的重新思考 汉森（国际）教育培训机构 汉森——品牌名称 教育培训——行业属性 国际、机构——服务品质 在这个品牌名称中，“汉森”是公司的母品牌，起着背标和识别品牌的作用；“教育培训”是标明我们所从事的行业是教育产业，“国际、机构”则包含现代、开放、优质、专业的服务理念与精神。 2、品牌命名 汉森（国际）教育培训机构 现代的、专业的、优质的、诚信的…… 　与一般的培训学校建立本质区隔，借高端品牌定位，建立独有的品牌的核心竞争力与品牌个性 2、品牌命名 3、品牌口号 全心教育，全新汉森 3、品牌口号的利益支撑点 全心教育作为关爱教育，已成为未来教育导向； 全心教育体现成才先成人的思想，育心为上，然后成才； 全心教育体现着真诚、诚信的服务理念； 全心教育体现教育机构的社会责任心及其公益本质； 全心教育 3、品牌口号的利益支撑点 新的教学环境及设施（教学楼宏大、教室敞亮）； 新的教学方法，集知识、学习、兴趣、互动、德育于一体； 新的教学理念，开放式、现代化、国际化； 新的教学团队，年轻活泼、名师主理； 全新汉森 3、品牌口号（备选） 家长最渴望的是专业的、贴心的、便捷的服务，能给其小孩成长带来帮助。 而此品牌传播能最大化的满足他们的心理需求，与客户在思想上产生高度的认同感。 汉森教育，全心100 4、汉森品牌形象设计思路 （1）专业化； （2）现代化； （3）人文的 立体展现汉森教育的独特的品牌性格，综合协调各种设计元素，彰显出汉森教育机构既具有近7年历史积淀的企业风范，又具备人文、专业内涵的现代化企业特质，生动地展示出汉森品牌形象。 企业网站 全国性 政府及经济 报刊杂志 社会公众 政府部门 行业网站 4、品牌传播策略——立体传播 家长 学生 ＤＭ手册 资料 企业网站 户外广告 （基地、车辆） 相关行业 媒体 目标学校 学校老师 社会公众 政府部门 政府机构网站 报纸 （软文+新闻） 行业杂志 及媒体 大型会务活动 公关行销活动 陈 鸣 二00八年九月 策略拟订的出发点: 在激烈竞争的年代 跳出教育产业思考是突破平庸、赢取竞争的关键 当今时代欲善其事，须策略先行； 要想抢占行业制高点，须建立强势品牌形象。 前 言 长沙的教育培训市场竞争已至白热化。在此激烈竞争的态势下，如何客观地审视培训市场，找出自身差异化的优势，是突破平庸、赢取竞争的关键。 　 因此，我们要做的是：赋予汉森教育学校一个无可复制的品牌形象。 通过品牌形象的塑造，使汉森教育学校走上一条办学标准示范者的品牌之路。 第一部分 汉森品牌形象整合策划的指导思想 一、培训业市场分析: 1、培训业总体分析 目前中小学培训机构处于起步阶段，规模小、办学水平低； 培训市场鱼龙混杂，已形成规模的培训学校寥寥数家； 虽然培训学校有传播口号和经营理念，但大多数没有建立独特、系统的品牌形象。 2、长沙培训业主要竞争对手分析 湖南长沙马思特外语学校：专长外语，诉求单一； 兢才修业学校：以学习成绩的快速提高为导向，忽略学生的全面发展； 易佰教育：个性化课外辅导教育，诉求重点“考入理想的高中大学” ； 二、家长如何看课外培训（换位思考） 增长孩子“第二课堂” 知识学习； 培养孩子的兴趣爱好； 拓宽孩子的全面素质， 养成好的学习习惯； 帮助孩子认识新朋友； 这个培训教育机构和其它机构感觉很不一样（品牌基因DNA） 这个培训教育机构有一种特别吸引人的魅力（品牌精神） 这个培训教育机构的思路和话语正合我意（品牌定位） 因此，汉森