融合媒体新闻采访与写作的区别.ppt

第二章：走进全媒体时代 中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》 2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。 这个文件有五个关键内容 （1）、推动传统媒体和新兴媒体融合发展 （2）、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力,更好地传播党和政府声音，更好地满足人民群众的信息需求。 （3）、遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律 （4）、强化互联网思维 （5）、将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置 为什么中央要提出这样一个重要文件 全国广播电视行业总收入 2013年全国广播电视行业总收入达到3734.88亿元，同比增长15.67%，增幅比上年降低2.56个百分点。广播电视广告收入达到1387.01亿元，增速比上年下降3.93个百分点，全国每个用户月平均收入值27.5元，比上年增长7.3%。创收收入结构逐渐优化，传统收入下降，而新型业务上升，这是广电商业模式转型和产业增长的新的重要标志。 对以上数据的理解 数字化改造基本完成，增长不再依靠广告，而靠点播和收视费 广播电视收入已出现大幅下滑，被互联网超过也是迟早的事 下一步的竞争取决于三网融合和与新媒体的竞争能走多远 对互联网广告的分析 这里的1100亿元，没有包含有哪些信誉好的足球投注网站引擎和电商，与广播电视广告收入（1300多亿）已经差距不大。 在部分领域已经超过，据2012年的统计，百度广告收入222.46亿元，增53%，而央视广告收入269.76%，增15%，去年，百度第一次超过央视 并不是广告下降，而是分流太严重 从以上数据可以看出，全国广告收入是增加的，只是被新媒体分流了 传统媒体的比重还会下降，新媒体的比重还会上升，这样的现象会持续很长时间，现在也许才刚刚开始 传统媒体的被迫转型 有人预言，到2020年，传统的平面媒体将消亡，到2030年，传统的广播电视媒体将消亡，当然这有些耸人听闻 有新媒体异军突起的背景下，传统媒体正在大规模转型，所有媒体都加进了新媒体的内容和实质，任何一个媒体，都加进了纸媒，网络，广播，电视等内容 媒体融合的基础 　　　众多的分属于不同传播方式的媒体之所以可以走向融合，是因为它们之间有了一个共同的基础——数字化。 　　　在数字化的时代里，无论传播媒体的传播方式如何，载体如何，内容如何，它们都必须用一种统一的载体来表示——“1”和“0”，它们都必须用一种统一的编码方式——二进制。 　　　正是因为有了数字化。所有媒体都拥有了进入信息高速公路的许可证，每种媒体都可以以四通八达的信息高速公路上自由驰骋。 重点推荐尼葛罗庞帝的《数字化生存》 关于全媒体的定义 　　　“全媒体是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上，进行不同媒体形态——纸媒、电子媒体、广播媒体、网络媒体、平面媒体等——之间的融合。全媒体是一个集合的概念。全媒体是媒体内容、形式、功能手段多层面的融合，使受众获得更及时，更多角度，更多听觉和视觉满足的媒体体验。全媒体是信息、通讯及网络技术条件下各种媒体实现深度聚合的结果，是媒体形态大发展，大变革的必然产物。” ——张从明《全媒体新闻采写教程》 关于媒体融合 　　　“媒体融合在《牛津高阶英汉双解词典》中有两层意思：一是线条，运动物体会汇于一点，向一点汇合聚集；二是用于比喻义，表示两种事物相似或者相同。因此，媒介融合就有两层意思，第一层意思是“汇聚”“结合”；第二层意思才是“融合”。‘会聚’和‘结合’是低层次的融合，而融合则是将不同的媒介功能和传播手段“融化”为一种，这才是媒介融合的核心部分，也是未来媒介发展的一个主要趋势。 　　媒介融合的概念有狭义和广义之分，狭义的媒介融合是指将不同的媒介形态‘融合’在一起，产生‘质变’，形成一种新的媒介形态。而广义的媒介融合则包括媒介功能、传播手段、所有权、组织机构等要素的融合，是一种大尺度范围内的聚合。狭义的媒介融合使媒介产生变化，是我们真正要实现的目标是媒介融合发展的高级阶段”。 ——宫承波主编《媒介融合概论》 媒体融合的定义 美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳齐森的定义是：“印刷的，音频的，视频的，互动数字媒体组织之间的战略的，操作的，文化的联盟” 这里要说明的是，融合媒体并不是联盟，而是实质性的改变和结合。 问题：请说明全媒体和媒体融合之间的区别在那里 媒体融合的基础 平面媒体 传统的活字印刷和排版术 报纸的鼎盛时期 报纸的衰落，报纸会消亡吗？ 报纸的被迫转型