线下推广整体策略(PPT_165页)--最绝密的好东西分享.ppt

　高尔夫CLUB联合推广　 上海汤臣浦东高尔夫球场 上海国际高尔夫球乡村俱乐部 上海旭宝高尔夫俱乐部 上海光明高尔夫俱乐部 A案 比如 14 活动内容 亚历山大健康俱乐部 健身CLUB联合推广　 B案 比如 14 活动内容 别克车主 汽车CLUB联合推广　 C案 比如 高尔夫车友会 BMW俱乐部 14 活动内容 例 把俱乐部内的赛事作为格林世界的冠名赛,充分利用冠名赛的广告效应,更大程度的扩大格林世界的品牌知名度 冠名赛第一名可获得格林世界提供的大奖：一期产品折扣优惠，以鼓励会员购买 格林世界冠名赛 现场的物料展示陈列，比如：台卡、展示板等 设计和制作和比赛有关的服装、帽子等，印有格林世界的LOGO，进行分发，加强影响 14 活动内容 例 赞助CLUB常规的会员活动或与之合作举办家庭联谊之类的聚会，借此宣传格林世界的核心价值及其主张 聚会互动节目得奖者可获得格林世界提供的礼品：一期产品折扣优惠，以鼓励会员购买、 诠释格林生活和格林态度的音像、图书制品等 格林世界家庭联谊聚会 14 活动内容 例 一期开盘前夕邀请汽车俱乐部的符合目标人群特征的会员，携带其亲友到南翔一日游，特别领略古镇的地域、文化精髓，重温儿时在古镇留下的梦想 格林世界南翔一日游 其他… 如在现场的摄影比赛等主题活动 14 活动内容 运作方案 活动方式 1）“智慧创新家”淘汰制度： 活动总共进行七个月。 每个月的前三个星期进行周冠军选拔，从每个星期的六个参赛者之中选拔出一个周冠军，共三个周冠军。 该月的第四个星期从三个周冠军中选拔出一个月冠军。 按这样的方式连续进行六个月，将产生六个月冠军。 在第七个月的前三个星期，三对月冠军进行比赛，选拔出三个双月冠军。 在第七个月的第四个星期进行最后比赛。从三个双月冠军中选出最后胜出者，他将获得格林世界提供的一套住房。 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 2）竞赛规则 基本上沿袭“今天谁会赢”的游戏规则。采用电脑按键答题的方法，选手所有的选择得分都有电脑记录。 共有10道选择题，包括文字选择题和图像判断题，答案为四选一，答题时间为10秒。每题20分，共200分。 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 2）竞赛规则 选取周冠军的比赛中，将保留换分环节，但是将步骤简化。即：每五道问题结束，进行一次换分，每场共两次换分。（换分环节是“今天谁会赢”节目的一个特殊机制，我们在“智慧创新家”中保留该环节，既能与“今天谁会赢”保留一定的一致性，又可以为节目增加更多的悬念与乐趣）。 第一轮换分，将由六位参赛选手投票产生一位换分者（得票最高的选手将必须换分），如有选手得票数相同，将由电脑在这些票数相同得选手中随机抽取一位进行换分。 第二轮换分，电脑将在六位选手中随机抽取一位，主持人向其说明其拥有得两项选择权利： -?可以认为自己的分数是有竞争力的，保留自己得分数，放弃换分机会。 - 选择换分，将自己的分数与其余五位选手中的任何一位进行交换。 在月冠军、双月冠军和最后赢家的选拔中，将不采用换分机制。 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 3）奖励方法： 由于活动牵涉到最终的奖励价值昂贵，所以不建议在每个环节设置太多的奖励，具体设想如下： 每周比赛，沿用一贯方式，冠军得主是他参加比赛得分X100，第二名为得分X10，第三名为分数本身（负分除外） 对于周冠军，原则上将获得了他/她可以获得的奖金数对于格林世界奖励房子的单价的建筑平方数的兑换。比如，某周冠军比赛得分是160分，那么他的奖金金额为160，000元。如果楼盘的单价是8000元的话，那么其实他就将获得了20平方米的奖励，带入月度的挑战。 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 3）奖励方法： 如果周冠军选择带着相应的平方数进入以后挑战的话，第二和第三名，将获取奖金。依照现在的比赛结果的情况来看，第二名可能在1000元左右； 第二和第三名的奖金由格林世界通过栏目和版块提供； 进行第二轮及以后挑战的，如果失败，将不会再有其他奖励； 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 3）奖励方法： 整体平方的奖励数，将是每次周冠军和月冠军挑战的平方的累计。建议：当总值超过赠送的总平方数的话，依照赠送的平方数算；当总值不到赠送的总平方数时，需要最后的冠军进行自己的补贴。 为了充分调动观众的好奇心和关注度，建议结合三维技术，在每场结束后，清晰地向参赛选手展示该场比赛结束后，已经有多少的空间被胜利者获得，不断累计，一直到最后冠军的角逐，而此时，象征格林世界某房子的形状已基本成型。增加直观的展示机会。 11 形式、内容及媒介配合 运作方案 活动方式 4）活动地点： 活动地方可以不采用常