第六章公共关系策划.pptVIP

——“默写法 ——创始人：德国创造学家荷立 “635”法 方法 每次会议由6人参加，每个人在5分钟内提出3个设想。 公共关系策划书的写作 一、主体内容 1、背景概述 2、公共关系目标 3、公共关系项目 4、传播方式 5、时间地点 6、费用估算 7、实施程序 二、具体写法 1、表述事实为主 2、实施程序为主线 三、结构 1、先指导思想、背景、目标 2、再具体的活动项目、实施步骤 策划例文 2、市民礼仪及公关礼仪宣传活动 1、可口可乐策划书 第三次小组作业 1、以小组为单位，讨论并撰写一份全乎规范的 活动策划书； 2、活动内容不限。 本章放映结束，谢谢大家！ 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： 第六章公共关系策划 第一节 公共关系策划概述 一、公共关系策划的涵义 ——公共关系人员根据组织形象的现状和目标要 求，构思和设计实现公共关系目标的行动和活动方 案的过程。 二、公共关系策划的特征 目的性、整体性、计划性、竞争性、风险性 三、公共关系策划的作用 第二节 公共关系策划的原则与方法 一、公共关系策划的原则 1、尊重客观事实的原则 2、公众利益优先的原则 3、同组织的整体计划相一致的原则 4、独创性与持续性相统一的原则 5、社会效益与经济效益相统一的原则 二、公共关系策划的方法 1、制造新闻 2、借冕增誉 3、小题大做 4、以攻为守 5、以诚换诚 6、宁为鸡头 [案例] “鸽子事件” 美国联合碳化钙公司一幢52层高的、新造的总部大楼竣工了，一大群鸽子竟全部飞进了一间房间，并把这个房间当作它们的栖息之处。不多久，鸽子粪、羽毛就把这个房间弄得很脏。 假如你是公司员工，你会怎样处理这件事情？ 首先，公关顾问别出心裁地用电话与动物保护委员会联系，告诉他们此间发生的事情，并且说，为了不伤害这些鸽子，使它们更好的生栖，请动物保护委员会能迅速派人来处理这件有关保护动物的“大事”。动物保护委员会接到电话后居然十分重视，答应立即派人前往新落成的总部大楼处理此事，他们还郑重其事地带着网兜，因为要保护鸽子，必须小心翼翼地一只只捉。 公关顾问紧接着就给新闻界打电话，不仅告诉他们一个很有新闻价值的一大群鸽子飞进大楼的奇景，而且还告诉他们在联合碳化钙公司总部大楼将发生一件既有趣而又有意义的动物保护委员会来捕捉鸽子的“事件”。 新闻界被这些消息惊动了。他们认为，如此多的鸽子飞入一幢大楼是极少见的，又加上动物保护委员会还将对它们采取“保护”措施，这确是一条有价值的新闻，他们都急于想把这条信息告诉更多的公众。于是，电视台、广播电台、报社等新闻传播媒介纷纷派出记者进行现场采访和报道。 动物保护委员会出于保护动物的目的，在捕捉鸽子时十分认真、仔细。他们从捕捉第一只鸽子起，到最后一只鸽子落网，前 后共花了3天的时间，在这3天中，各新闻媒介对捕捉鸽的行动进行了连续报道，使社会公众对此新闻产生浓厚的兴趣，很想了解全过程，而且消息、特写、专访、评论等体裁交替使用，既形象，又生动，更吸引了广大读者争相阅读和收看。这些新闻报道，把公众的注意力全吸引到联合碳化钙公司上来，吸引到公司刚竣工的总部大楼上来，结果，联合碳化