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大学生消费状况调查 计划书 调查项目：兰州各高校大学生消费状况 调查人员：兰州理工大学技术工程学院市场营销 指导老师：张世新教授 2012年6月15日 一 、调查的性质与目标 本次调查的目的是了解和分析大学生的消费情况，同时了解有竞争性品牌的销售情况，为大学生消费提供决策性的参考依据。此次调查采用现场问卷方式进行，在兰州各高校进行调查，通过调查员的调查分析，确定大学生的消费观，把我大学生消费的心理特征与行为导向。 二 、相关背景资料 此次调查在兰州理工大学技术工程学院进行，学院目前有在校人数8000左右，男女比例为7:1，大学生消费群体的潜在市场与他的独特性决定了此次调查的必要性，从1998年至今，大学生的人数剧增，21世纪最早的一批大学生已经打上了明显的新世纪的烙印。因此，这样一个研究希望借此使得社会各方面能对今天的大学生有更全面，更完备的了解。 三、调查项目 基于以上对学院人数的了解和对大学生消费行为的理解，我们确定了主要的调查项目如下： (1)、消费者的性别、月生活费等基本资料。 (2)、大学生攒钱的习惯、费用的用途以及外出兼职等。 (3)、大学生的消费氛围和他们的消费理念。 (4)、大学生的消费注重的是品牌、质量、还是实用性。 (5)、大学生的家庭经济状况和对生活费的安排。 四、调查表格 注：附在计划书之后。 五、市场调查技术方案 1、调查方法：本次调查将采用随机抽样并结合问卷调查的方式进行。首先进行随机抽样，再进行问卷调查，由于问卷过少，所以此次调查的结果仅供参考。 本次调查我们将制作5份调查问卷，在学院门口，采用随机抽样的方法抽取调查样本。 2、调查时间：在课余时间和周末进行，那时候的学生流动量比较大。 3、调查地点：本次调查的地点学院门口，学生公寓进行。 4、调查费用： 调查费用预算单 单位名称： 年 月 日 基 本 情 况 项目名称：大学生消费状况调查 调查地点：学院门口，学生公寓 调查数量：5 费用项目 数 量 单 价 金 额 备 注 资料费 — — 2.00 文具费 — — — 交通费 — — — 问卷印制 5 0.20 1.00 抽样费 — — — 统计费 5 0.5 2.50 调查费 - - -- 礼品费 - - - 其 他 — — 2.00 服务费 — — 10.00 合 计 17.50 5、分析报告：问卷调查结束之后，我们将设计统计清单，按照调查的具体要求，将调查表和访问记录的信息，分门别类地进行登记汇总，对调查问卷作出科学分析，用书面的形式写出书面调查报告。 　调查结果以调查报告的形式提交。 调查报告 由调查结果来分析得出以下结论： 此次调查的男女比例为4:1，每个月的开支都在500——1000元左右；80%的学生没有攒钱的习惯，20%的学生以前有攒钱的习惯；80%的大学生将零花钱用来吃喝社交，20%的大学生用来穿衣打扮；80%的大学生都有外出赚取生活费，20%的大学生有想法，但是没有行动；60%的大学生的消费理念是能省则省，20%的大学生事先做好消费计划再花钱，20%的是看到喜欢的就会买；60%的大学生家庭经济状况一般，40%的家庭经济状况中等。 由以上数字可以得出：目前大多数大学生的消费观都是比较随意的，很多学生都没有理财观念。 为了帮助大学生能更好的消费，在健康消费及理财方面提出一些可行有益的意见与建议： 要时时掌握资金支出状况； 合理安排个人收入； 要学会正确区分必需品和非必需品； 要科学使用信用卡，避免当“负翁”； 注：由于此次调查的问卷过少，所以调查的结果仅供参考学习来用。 1