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网络广告策略 ——病毒式传播 定义 是一种信息传递战略，利用用户口碑传播的原理，将企业相关信息象病毒一样以快速复制的方式，传向数以千计、数以百万计的受众。它是一种高效的信息传播方式，通常也称之为病毒式营销。 常用于进行网站推广、品牌推广等 经典案例 百度广告：唐伯虎篇 中泰拳王争霸赛 /rollnews/2009/11/16/2921558.html 百度网盘的推广/p/1574184327 病毒式传播的特点 1）商家“零”成本的推广 2）几何倍数增加的传播速度 3）信息被高效率的接收 4）更新速度快 病毒式传播成功六要素 （1）提供有价值的产品或服务；无害 （2）提供无须努力的向他人传递信息的方式；容易 （3）信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；快速 （4）利用公共的积极性和行为；人性 （5）利用现有的通信网络；方便 （6）利用别人的资源进行信息传播。借力 病毒式传播实施步骤 （1）传播方案的整体规划和设计； （2）病毒式广告推广需要最独特的创意； （3）对信息源和信息传播渠道的设计； （4）对病毒源信息的最初散播； （5）对传播效果进行跟踪和管理 病毒式推广创意构思 趣味内容：搞笑、段子、图片、视频、短片 以情动人：感人事件、灾难、公共事件 以利诱人：优惠、折扣、小礼品、体验、有奖活动 话题炒作：应对某些事件的企业的举措、公益 价值资料提供：免费的电子书、文档、软件 将兴趣点发布在兴趣点集中地，初期主动制造人气，中期维护话题的导向性，后期交待高潮情况或升级更大规模的营销 常见病毒式营销类型 免费类 娱乐类 工具资源类 邀请推荐类 祝福类 视频营销 你能否举出例子？ 课外阅读 百度广告——唐伯虎篇赏析报告.doc /p-475573385.html 中泰拳王争霸赛的网络炒作案例全程解析 /145379316.html 更多案例/wiki/%E7%97%85%E6%AF%92%E5%BC%8F%E8%90%A5%E9%94%80 * * *