新《广告法》培训题稿.pptVIP

拓展内容 5 相关广告应当引导消费者合理使用产品，广告不得出现下列情形和内容： （一）含有表示产品功效的断言或者保证；? “某产品疗效好（相当有效、效果不错、早用早好、用了就好、真管用、效果值得信赖、效果咣咣的等）”，“某产品帮你解决某病症”，“有了某产品，某病症不用烦”，“某产品信得过”等等 （二）含有使用该产品能够获得健康的表述；如吃出美丽? 吃出健康 （三）通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化； （四）用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；? （五）利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。 社会影响： 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； 使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； 损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（新增） 妨碍社会安定，损害社会公共利益； 危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（新增） 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； 法律、行政法规规定禁止的其他情形。 极限用语： 国家级、世界级、宇宙级、全球级、世界领先、全国首家、最、最高级、最佳、必威体育精装版、最低、最高、最大、最具、最具、最优、史上最、最先进、全球必威体育精装版、全网最低价、必威体育精装版发明、必威体育精装版科学、必威体育精装版技术、全球必威体育精装版专利、最先进加工工艺、顶级、顶尖、顶端、顶峰、极品、极端、巅峰、绝对、首选、第一、唯一、全国销量第一、市场占有率第一、第一品牌、市场主导品牌、首选品牌、中国公认品（名）牌、绝无仅有、万能、销售冠军、抄底、空前绝后、皇家御用、领导人御用、贵族专享…… 含有无法证实的所谓“科学或研究发现”、“实验或数据证明”等方面的内容；? 夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群； 含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。? 与其他保健食品或者药品、医疗器械等产品进行对比，贬低其它产品；? 利用封建迷信进行保健食品宣传的；? 宣称产品为祖传秘方；? 含有无效退款、保险公司保险等内容的；? 含有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；? 含有必威体育精装版技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的；? 声称或者暗示保健食品为正常生活或者治疗病症所必需；? 含有有效率、治愈率、评比、获奖等综合评价内容的；? 直接或者间接怂恿任意、过量使用产品的。 利用不满十周岁的 未成年人作为广告代言人 新旧法规对比 3 《广 告 法》——广告内容 新旧《广告法》对比——广告内容真实性 新旧《广告法》对比——广告内容真实性 新旧《广告法》对比——导致（认定）广告虚假的要素 新旧《广告法》对比——导致（认定）广告虚假的要素 《禁止价格欺诈行为的规定》 价格欺诈：经营利用虚假的或者使人误解的标价形式或者价格手段，欺骗、诱导消费者其他经营者与其进行交易行为”，是指该行为不论是否形成交易结果均构成价格欺诈行为。  对同一商品或者服务，在同一交易场所同时使用两种标价签或者价目表，以低价招徕顾客并以高价进行结算。 标示的市场最低价、出厂价、批发价、特价、极品价等价格表示无依据或者无从比较的； 采取价外馈赠方式销售商品和提供服务时，不如实标示馈赠物品的品名、数量或者馈赠物品为假劣商品的； 价格欺诈的范围 判定和查处虚假广告的注意事项： 广告所传递的信息有误导消费者的可能性即可，不要求必须有消费者被欺骗的事实发生； 广告内容似是而非使消费者陷于认识错误，误导消费者的情形，此时扔可以认定为虚假广告； 广告的陈述或陈述须具有实质重要性。所谓实质重要性，也就是说，广告的陈述或表示须能影响消费者决定购买； 广告宣传的内容不属于情感性的诉求； 以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的不认定为虚假广告； 根据日常生活经验，相关公众的一般注意力发生误解； 注意区分合同违约与虚假广告； 依据广告主对广告内容真实性负责的要求，广告主要对广告内容负责。 广告审查工作中的常见问题?? 1、超出说明书范围宣传说明书以外的理论、观点等。 2、含有不科学地表示功效的断言或者保证 《广 告 法》——新增条