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* 第五章??市场预测概述 一年以内 1——2年 2——5年 5年以上 第一节 市场预测的分类（一） 一、按预测期限划分 近期预测 短期预测 中期预测 长期预测 第一节 市场预测的分类（二） 二、 按预测范围划分 学科范畴 1、按地理范围分 2、按经济范围分 宏观市场预测 微观市场预测 范围标准 国内市场预测 国际市场预测 城市市场预测 农村市场预测 第一节 市场预测的分类（三） 三、按预测的性质划分 1、按预测目标的性质分： 定性预测 定量预测 2、按预测方法的性质分： 定性预测 定量预测 四、按预测目标是否可控划分 1、主观计划预测 2、客观发展预测 第二节 市场预测原理 可　测　性　原　理 1 连　续　性　原　理 2 类　推　性　原 　理 3 相 关 性（因 果）原 理 4 系 统 性 原 理 5 可测性 原理 这一原理是其它原理、乃至一切预测工作的基础。 说 明 事物变化的规律性 是指总体（大量） 事物具有一定规律， 而不是指个别事物。 依 据 基于哲学对世界的 基本看法，即世界 的变化是有规律的、 可知的，认识规律 性的关键是掌握变 化特点。 概念： 事物的变化和运动是有一定的规律，人们可以依据这种规律性能对事物的未来在一定范围内进行预测。 一、可测性原理 概念 事物总是按一定规律变化的，若事物赖以生存变化的外部环境基本保持不变，则过去以及现在所呈现的规律性还会延续到将来。 表现形式 事物发展特征 （方向、周期等） 的延续； 事物与某些环境因 素结构的延续。 注意的问题 （1）事物发展连续性是有条件的：即赖以生存的外部环境基本保持不变。 （2）连续性是指某一市场变化总量，而并非某一个消费者的消费量。这一方面，某一消费者对总量影响不大，另一方面，一部分正影响与另一部分负影响相互抵消，从而呈现出这种连续性。 二、连续性原理 世界上有许多事物的发展变化带有某种相似结构和相似的发展模式，尤其同类事物之间；利用事物这种相似性，人们可能把先发生事物的表现过程类推到后续发生的事物上，从而对后续发生的事物作出预测。 三、类推性原理 类推性原理是建立在事物发展变化的相似性基础上，但仍需考虑不同事物之间的差异。 概念 注意 任何事物的发展变化不是独立的，总是与各种其它 事物相互影响、相互制约、相互促进的，可以通过对相 关因素的分析，从而进行预测。 四、相关（因果）性原理（一）——概念 四、相关（因果）性原理（二）——实例分析 单位数×配车比 单位配车比 机关事业单位 需求量＝f(国有企业产值,利润) 国有经济发展的规模和速度，利润 国有企业需求 需求量＝f(非国有企业产值,利润) 非国有经济发展的规模和速度、利润 民营企业需求 ∑各类城市人口数×各类城市千人配车比 城市规模、旅游发展 出租旅游业需求 需求弹性分析 人均国民收入、价格 家庭私人需求 预测模型 相关因素 市场划分 小轿车市场需求相关因素分析 *