国内服装品牌形象代言的发展历程.docVIP

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2017-02-13 发布于天津
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国内服装品牌形象代言的发展历程内容摘要本文借鉴业态生命周期理论同时考虑标志性事件对事物发展历程的影响将国内服装品牌形象代言的发展划分为萌芽多元化探索和逐步成熟三个阶段并对各阶段的发展状况和发展特征进行探讨关键词服装品牌形象代言代言人发展阶段上世纪末品牌代言作为一个时髦的营销手段敲开了我国服装广告市场的大门品牌代言是品牌竞争时代的产物服装企业最早启用品牌代言人的是浙江宁波企业罗蒙其后温州服装界迅速赶上因为是先行者企业的品牌知名度品牌形象飞速提升目前我国服装行业已进入商品力销售力形象力三轴指向的市场

国内服装品牌形象代言的发展历程内容摘要:本文借鉴业态生命周期理论,同时考虑标志性事件对事物发展历程的影响,将国内服装品牌形象代言的发展划分为萌芽、多元化探索和逐步成熟三个阶段,并对各阶段的发展状况和发展特征进行探讨。 ; 关键词:服装品牌形象代言代言人发展阶段 ; 上世纪末,“品牌代言”作为一个时髦的营销手段敲开了我国服装广告市场的大门。品牌代言是品牌竞争时代的产物,服装企业最早启用品牌代言人的是浙江宁波企业罗蒙,其后温州服装界迅速赶上,因为是先行者,企业的品牌知名度、品牌形象飞速提升。目前,我国服装行业已进入“商品力、销售力、形象力”三轴指向的市场竞争时代,服装业打响了视觉冲