华为执行手册客户用9-17.docVIP

华为3Com全新Aolynk系列产品推广活动 华为3Com技术有限公司 执行计划书 2004年9月17日 目录： 活动概况…………….………. ………………………….2 1.1活动背景…………………………………………………….….2 1.2活动目的………………………………………………………..2 1.3活动时间………………………………………………………..2 1.4活动城市…………………………………………………….….3 1.5目标群体…………………………………………………….….3 活动内容………………………………….….………....3 2.1活动前期准备……………………………………….………….3 2.2公关活动现场………………………………………..…………5 人力配制及人员职责… .……………………….……...9 3.1人力配制…………………………………………….…………9 3.2人员职责……………………………………………….………10 活动概要 活动背景 华为3Com公司，始终在不遗余力的开发各种类型的新品，为消费者提供更安全、更快捷的网络享受，获得很好的口碑。为此，Aolynk系列产品崭新上市。 为进一步提高品牌的知名度，塑造具有高品质感、安全感的品牌形象，给品牌注入新的生命力，Aolynk系列产品应运而生。 活动目的 通过与目标消费者近距离的产品推广活动，提升消费者对华为3Com公司全新推出Aolynk系列产品的认知度，扩大品牌知名度；让目标消费群真正体会“我的网络我做主”的品牌内涵。 对目标消费者的数据库资料收集，进行有效数据分析；为今后做针对性地宣传作铺垫。 通过一系列的推广活动促进Aolynk的产品销量。 活动日期及时间 活动日期：2004年9月20日—2004年10月20日 具体各城市执行日期： 已确认的城市 济南 郑州 沈阳 北京 广州 深圳 执行具体时间安排： 济南、沈阳，地面推广活动为9月25、26日 郑州地面活动为10月16、17日 广州、深圳、北京只有广告位购买没有地面活动。 备注：整体活动分为广告位购买和地面活动两部分，广告位购买时间为9月20日-10月20日，具体根据客户确认具体的情况有所浮动！ 1.4执行商场 场地标准：大型电脑商场 门口（开阔地）及场内场外的空余广告位 1）场地必须在市内较中心地带 ； 2）场内、外有较理想的广告位置有地面活动城市场外必须有80平米的空地； 3）商场在当地有较高知名度，并在周末固定有较多的人潮 ； 备注：最好能争取有充足场外广告资源的电脑商场。 需SALES支持： 同华谊嘉信各地督导共同协商确认执行商场名单 负责同华谊嘉信各地督导共同开展店家谈点工作(确认较满意的广告位置) 3。场地、广告位有变动时，能够第一时间给予确认 1.5活动对象 中小企业与SOHO用户消费群 追求网络高品质、安全感，对价格敏感度低的消费者 1.6 活动主题 小蜂鸟Aolynk 我的网络我做主 活动内容 活动前期准备： 2.1.1准备的目的： 通过充分、实效性的谈点和询价，为广告位的及时确定、广告品的准确制作 通过前期充足的准备工作，有效保证活动准时刊登广告宣传和场地的执行质量 2.1.2前期准备： 人员准备： 督导：确定项目执行督导，组织公司介绍、活动内容介绍、产品基识的强化培训；明确每个人的工作职责。 活动展示员： 方案一、确定人员后由人力资源服务中心对促销员进行基础培训（公司简介、营销理念、工作态度激发等内容） 方案二、由执行督导进行专案培训（产品知识、执行流程、具体分工）及岗前考核。 道具物品准备 广告区：海报1、海报2、易拉宝、广告品等相拼 地面推广区：手提袋、挂旗、不干胶贴纸、小礼品、展 示员服装 支持文件准备 谈点记录表、物品接受单、各地制作材料报价单、周小结 推广活动现场 需SALES支持： 活动前： 1、华谊嘉信各地督导共同协商确认商场 2、协助各地督导开展店家