网络经济讲课提要3.docVIP

第一讲、网络经济概述 1.2 信息、网络与信息网络、网络产品 1.信息 指音讯、消息；通讯系统传输和处理的对象，泛指人类社会传播的一切内容。 信息奠基人香农（Shannon）认为“信息是用来消除随机不确定性的东西”，这一定义被人们看作是经典性定义并加以引用。 控制论创始人维纳（Norbert Wiener）认为“信息是人们在适应外部世界，并使这种适应反作用于外部世界的过程中，同外部世界进行互相交换的内容和名称”，它也被作为经典性定义加以引用。 经济管理学家认为“信息是提供决策的有效数据”。 2.信息的基本属性 3.网络产品 网络产品是一种具有跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性和技术性等多种特点的产品。 网络产品的特点： 具有数字化特征，如图书、音乐等； 具有标准化特征； 具有隐私化特征。 网络产品分为以下几类： 互联网设备（服务器、交换机、路由器等）； 可数字化平台性产品（软件、网站等）； 可数字化的终极产品（音乐、电影、小说等） 传统实物产品中转（网购产品等）。 1.网络经济特点： 交易成本、信息搜寻成本低； 传统分销商和流通的中间环节大大减少； 企业经营活动连续性增强； 经济活动空间更为广阔，包括媒体空间； 物理空间，出现虚拟机构或经济体； 经济活动摆脱国界限制，形成全球市场； 节能经济，环境友好型经济； 经济增长动力是知识、信息； 逆向经济，消费者直接定制个性化产品。 2.传统经济特点： 交易成本、信息搜寻成本较高； 分销商对于商品流通起重要作用； 企业经营活动基本处于离散状态； 经济活动空间为物理空间，经济体或机构为实体机构； 经济活动受国界限制，市场为区域市场； 能源消耗型经济，对环境有负面影响； 经济增长的动力是资本、劳动力； 正向经济，消费者选择余地相对较少。 1、网络经济改变着世界经济的运作方式 1， 网络经济的发展加快了经济全球化的进程，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。 2， 网络经济使产业结构向高级化、劳动结构向知识密集化方向转化； 3， 竞争与合作并重，注重速度，讲求创新。 4， 网络经济促使金融与贸易的一系列变化，金融与贸易一体化。 5，商务活动集信息流、资金流、物流与一体，信息流起主导作用。 6，网络经济促使企业变革战略思想、管理理念、运行方式、组织结构，以提升其竞争力。 7，经济网络化、全球化导致经济发展的高度开放，从而要求主权国家增强政策的调控能力，善于在不可避免的外部冲击下来实现自己的社会经济目标。比如当下的国家宏观调控政策就需要国际国内全面考虑而定。 2、网络经济改变着人们的生产方式 数字化技术的广泛应用，提高了生产效率。 3、网络经济是传统经济跳跃式的革命性的延伸 网络技术是一种跳跃式技术，它会取代许多现有的技术。 4、传统经济是网络经济形成和发展的前提和基础 传统经济的高速发展，为网络经济提供了物质基础和技术装备，随着消费能力和需求水平的不断增加与传统经济的供给手段的不协调，从而产生了网络化的市场需求。 5、网络经济能进一步促进传统经济的发展 网络经济的发展需要传统经济的物质支持、人才支持、市场支持，传统经济的个性需要以信息技术为核心的网络经济和电子商务的促进和带动。 1.4网络环境下的经济导向 1、网络经济成为主流经济及其四种要素： ⑴ 市场：网络用户增多 ⑵ 技术：企业技术往互联网转换 ⑶ 行为：在线订购 ⑷ 价值：网络交易更经济，成本降低 2.网络经济成为主流经济的原因 1.价值规律的作用 合适的价格和购买的简便让对价格敏感的购买者难以漠然置之。 2.细分化的产品 消费者可小额支付，按极小份额购买产品和服务。 3. 行为的不断调整 网络改变了人的消费行为，习惯与机器打交道 4.电子消费者群体的产生 新的买卖方式缔造了信息灵通、要求严格的消费者。这些娴熟的网上购物者，被称为“电子消费者” 摩尔定律：是由英特尔（Intel）创始人之一戈登·摩尔（Gordon Moore）提出来的。其内容为：当价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。换言之，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻一倍以上。这一定律揭示了信息技术进步的速度。 梅特卡夫(Metcalfe)法则(Metcalfes Law)：是指网络价值以用户数量的平方的速度增长。网络价值等于网络节点数的平方，即V=n2（V表示网络的总价值，n表示用户数）。 如果一个网络中有n个人，那么网络对于