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关于阳光乳业的市场调查计划书 作者：落尘 时间：2011年5月7日 调查背景： 参考资料 调查方法： 开始时间：2009-11-26 结束时间：2011-5-7 样本总数：99 份 原始数据来源：/report/165703.aspx 数据与分析： 第1题 您的性别： [单选题] 选项 小计 比例 男 57 57.6% 女 41 41.4% (空) 1 1% 第2题 您每月的消费大约是 [单选题] 选项 小计 比例 500以下 38 38.4% 500-700 46 46.5% 700以上 15 15.2% 第3题 您认为牛奶在每日膳食结构中重要吗 [单选题] 选项 小计 比例 十分重要 19 19.2% 比较重要 57 57.6% 一般 17 17.2% 无所谓 6 6.1% 第4题 .您有喝牛奶的习惯吗 [单选题] 选项 小计 比例 每天都喝 7 7.1% 经常喝 26 26.3% 偶尔喝 62 62.6% 从来不喝（请跳至第17题） 3 3% (空) 1 1% 第5题 您是否喝阳光牛奶 [单选题] 选项 小计 比例 是 48 50% 否（请跳至第11题） 48 50% 第6题 您是从什么渠道知道阳光牛奶的 [多选题] 选项 小计 比例 电视广告 21 41.2% 商场超市促销 35 68.6% 亲戚朋友介绍 14 27.5% 报纸、杂志广告 5 9.8% 传单 9 17.6% 网络 2 3.9% (空) 1 2% 第7题 您一般在哪里购买阳光牛奶 [多选题] 选项 小计 比例 超市 19 37.3% 食堂 40 78.4% 订购 2 3.9% 便利店 4 7.8% 其他 3 5.9% 第8题 您购买阳光牛奶方便吗 [单选题] 选项 小计 比例 很方便 10 19.6% 比较方便 25 49% 一般 15 29.4% 困难 1 2% 第9题 您购买阳光牛奶的原因是 [多选题] 选项 小计 比例 习惯了 17 33.3% 品质好 6 11.8% 口碑好 5 9.8% 口感好 11 21.6% 广告做得好 3 5.9% 价格合理 16 31.4% 购买方便 26 51% 第10题 阳光牛奶现有的品种适合您的口味吗 [单选题] 选项 小计 比例 非常适合 3 5.9% 还可以 39 76.5% 不适合 9 17.6% 第11题 您不喝阳光牛奶的原因 [多选题] 选项 小计 比例 没听过 18 18.8% 品质不好 15 15.6% 口感不好 14 14.6% 习惯了其它的 36 37.5% 价格不合理 12 12.5% (空) 17 17.7% 第12题 您一般喝哪种牛奶 [多选题] 选项 小计 比例 纯牛奶 49 51% 高钙奶 26 27.1% 酸牛奶 53 55.2% 甜牛奶 12 12.5% 其他 10 10.4% 第13题 您通常会购买哪些品牌的牛奶 [多选题] 选项 小计 比例 阳光 21 21.9% 蒙牛 82 85.4% 伊利 70 72.9% 光明 16 16.7% 其他 7 7.3% (空) 1 1% 第14题 您选择牛奶时，一般考虑哪些因素（限选3个） [多选题] 选项 小计 比例 价格 67 69.8% 营养 53 55.2% 新鲜度 56 58.3% 品牌 41 42.7% 口味 64 66.7% 包装 9 9.4% 容量 7 7.3% (空) 1 1% 第15题 牛奶广告对您购买牛奶的影响是怎样的 [单选题] 选项 小计 比例 影响很大 19 19.8% 有一定的影响 58 60.4% 没什么影响 17 17.7% (空) 2 2.1% 第16题 若公司进行促销活动，您比较容易接受哪种促销方式 [单选题] 选项 小计 比例 免费品尝 14 14.6% 购买时附赠 45 46.9% 礼品促销 30 31.3% 抽奖活动 7 7.3% 第17题 您不喝牛奶的原因 （选择喝牛奶的不用选） [单选题] 选项 小计 比例 价格不合理 14 14.1% 营养价值不高 7 7.1