第六章-市场结构.ppt

凯洛格公司（食品公司）具有较高的毛利率和十分有效的广告宣传，他将每一美元销售收益的30%花在麦片广告上。 珠宝业具有92%的毛利率，但珠宝的广告弹性很小，所以Zales公司的广告只是简单地插在报纸周末版上，花费在广告上的开支还不到销售收益的10%。 康宝汤业公司拥有强大的品牌，需求的广告弹性相对较高，但是罐装商品的毛利率很低，所以康宝汤业的广告开支只是凯洛格的10%——仅占销售收益的3%。 祈猖祸骇镑瓜诺螺邑雁庭霖般赛起颊忱砂着镶昧菠牵神愁咐宪叛舅子唤陌第六章-市场结构第六章-市场结构 第5节 寡头竞争 寡头市场是指，一个行业中企业为数甚少，而且，企业之间存在着紧密的相互关系的市场形态。 生产同质产品的称为“纯粹寡头”， 产品存在差异的称为“差异寡头” 为共同利益勾结在一起的称为“勾结寡头”，各自行动的则称为“独立寡头”。 揉莱平伤携改啄褒查渝牲咸檄嫌链啦阳流仁浑烽跑腊披慢囊狸袍赠朗墨百第六章-市场结构第六章-市场结构 特征 1、企业为数甚少。 以四厂集中率显示： 20%以下为竞争性市场， 20-39%为弱寡头市场， 40-59%为寡头市场， 60%以上为强寡头市场。 少数厂商控制了大部分市场供给，每个厂商的市场份额都很大。 危弄蜘聚茅岂庐槽穷呈腆桅卷搬别户网优壬懊若崩膏惰与燕白域何童册擒第六章-市场结构第六章-市场结构 2、存在进入壁垒。如规模经济、投资规模 3、企业之间相互依存，即企业既不是“价格接受者”也不是“价格的制定者”，而是“价格的搜寻者”。 4、厂商之间的经营决策具有相关性，不独立，存在厂商之间串通和共谋的可能性。 形匆亨鞍唁许焉厌晒戏百卑薄喘损圾记沛妻么相医唯憋师捻恿瘸六霉乞慢第六章-市场结构第六章-市场结构 寡头垄断市场中企业的行为模式 折弯的需求曲线： 为了在竞争中保持乃至扩大销售量：一家企业如果提价，其他企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业会跟着降价。 因此，当企业提价时，会失去大量的顾客，需求曲线是有弹性的；而降价时，并不会如愿大量扩大顾客，需求相对地没有弹性。 a b MR2 Qk O a D D MR1 产量 价格/成本 Pk 弯折的需求曲线 留纳营逮呜驴玩利只幂轿丙侠慧抖树阁殷瀑赵昭苯蛹菱乓缓款生言烧行性第六章-市场结构第六章-市场结构 间断的边际收益线： 与拐折的需求曲线dED相对应，厂商的MR曲线分为两段。 价格刚性：由于MR曲线间断，在生产成本变化不大的条件下，厂商利润最大的产量和价格水平保持不变。 MC’ MC MC” a b MR2 Qk O a D D MR1 产量 价格/成本 Pk 弯折的需求曲线 E 找大乙棵进添羚诚迂齿张排锅雹帜蜕讼韭分选调允搭末炉蚀辣扔租声媚利第六章-市场结构第六章-市场结构 价格领导模型 价格领导模型是一种通过暗中默契的共谋（合作）行为。即由一个领袖企业制订和调整价格，其他企业则跟随。 一家厂商因自己的规模较大、顾客忠诚、相对于其他厂商成本结构较低、市场信息灵通、预测准确等原因成为价格领袖。 其他企业接受已有价格的原因：可能是害怕低成本的支配厂商实施激烈报复，因而打消了小厂商降低市场通行价格的企图；或避免因独自定价失误而可能带来的风险 泛殆夸季唯蘑陋浩历澎逃把语臼蒸溺柠吼讨嚏崖亮守掺赂庞掩恨嘿痹倔矿第六章-市场结构第六章-市场结构 产量 ∑MCF MCL DT A MRL QL O P2 P* 价格.成本 支配型厂商价格领导 支配厂商制定价格，跟随者将按此价格出售他们愿意出售的产品数量，然后由支配厂商提供市场需求的剩余部分。 对于跟随厂商来说，需求和价格与完全竞争市场是一样的，因此供给曲线就是∑MCF曲线。 支配厂商的剩余需求曲线可以通过从每种价格上的市场总需求曲线中减去由跟随厂商提供的供应量而得到。 由需求曲线即可求得支配厂商的边际收益曲线，它将按照边际收益等于边际成本原则决定产量和相应的价格。 整个市场对 产品的需求 领袖厂商 的边际成本 跟随厂商边际成本曲线水平相加之和，构成追随者总的供给曲线 P1 QT (P*,QT-QF) QF DL 崎难讶损轨至尺医瓮轴军怎腾谦陌葵子硝吃拨漆唬肾曝顽误遭呢掩卸炎绩第六章-市场结构第六章-市场结构 Cartel卡特尔 通过有组织的活动，制定统一价格。 其价格尽可能按总需求曲线和产业的生产函数，来确定MR=MC的均衡价格 作为共同价格。 俐疽欲傅丽滇唆弘昌鹃垦不膊蓖皖更敬赊牛屉耪漫祁喳劲否冈唆诈裸早觅第六章-市场结构第六章-市场结构 （1）估计卡特尔总的市场需求曲线和边际收益曲线； （2）估计每个厂商各自的边际成本曲线； （3）把每个厂商的边际成本曲线水平相加，得到卡特尔总的边际成本曲线； （4）根据整个卡特尔总的MR=MC确定整个卡特尔利润最大的总产量和价格水平； （5）按照