2011年春季学期经济专类业《广告学》课程期末复习提纲.docVIP

2011年春季学期经济类专业广告学课程期末复习提纲 一、复习方法指导和总体要求 1、复习方法指导：以教材和课件为基本资料，以作业为重要资料，以本复习提纲第四部分（各章节知识点）为重要指导。 2、总体要求：按照此复习提纲，对一些基本知识点的概念、内涵、性质、原则、特征和作用依次做了解、掌握和运用。 3、认真完成作业，独立解决作业中的问题，并真正理解。作业系统关闭后，我会在论坛上贴一份非常详尽的答案供大家参考，希望大家到时答案把每个题都弄懂。 4、利用好课程论坛和语音答疑，多听多问。 二、参考资料 1、指定教材：孙薇主编，《广告学》，北京大学网络教育学院内部使用教材。 2、配套课件：孙薇主讲，《广告学》教学3、平时作业。平时作业的习题很有可能会在期末考试中出现，因此希望大家高度重视作业，弄懂每个题特别是简答题。 4、期末复习提纲。期末复习提纲是我们进行期末复习最重要的参考资料，因为无论是老师上课的讲义还是课本上的内容都非常庞杂，所以我在复习提纲中5、语音答疑和课程论坛的内容。 三、试卷介绍 1、考试范围：《广告学》第一章至第六章。 2、满分100分，考试时间90分钟。 3、闭卷考试。 4、题型：一、名词解释；二、填空；三、简答题。 四、各章节知识点 第一章　广告学的基本原理 1、广告学研究的三要素：广告对象、广告内容决策和广告方式决策（第一节；课件广告学02）（掌握） 2、广告学与公共关系学（第一节；课件广告学03）①区别②联系3、广告的定义（第二节；课件广告学03）12页《中华人民共和国广告法》中给出的定义广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。广告的内涵： ①商业广告传播的是有关商品和服务信息 ②商业广告由明确的广告主，即商品的经营者、服务提供者等发布广告的企业或个人 ③商业广告是有偿服务，广告主要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等费用 ④商业广告要通过一定的媒体如报纸、杂志、广播、电视等传播信息。4、广告的要素：广告主、广告信息、广告费用、广告对象和广告媒介。（第二节；课件广告学03）（掌握） ①广告主：为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 ②广告信息：是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等。 ③广告费用：从事广告活动所需付出的费用。 ④广告对象：广告宣传所针对的企业营销的目标市场。 ⑤广告媒介：传播广告信息的中介物，它的具体形式有报纸、杂志、广播、电视及网络。5、广告的本质特征（第二节；课件广告学04）（） 6、广告的分类（第三节；课件广告学04、05）重点掌握只要掌握以下三种分类方法： ①根据传播媒介分类：印刷类广告、电子类广告和实物广告 ②根据广告目的分类：产品广告和公共关系广告 ③根据广告诉求分类：理性诉求广告和感性诉求广告7、广告的作用（第四节；课件广告学05、06）（了解）8、广告的原则06”）（重点掌握广告活动必须遵守一些最基本的原则。这些原则是： 　 ①真实性原则，主要是指对广告所传播的经济信息要真实的要求。　　 ②思想性原则，是指广告内容与形式要健康。　　 ③艺术性原则，是指为了加强广告的感染力，激发人们的审美情趣，从而引发人们的兴趣和欲求，在广告创作中进行必要的艺术夸张，以增强消费者的印象。　　 ④大众性原则，是指广告要简单明了、通俗易懂；广告要站在大众立场上去思考和行动；广告必须向大众普及知识。　　 ⑤科学性原则，广告工作者必须遵照科学的原理、手段、技术与方法对广告活动进行经营与管理。　　 ⑥民俗文化性，广告要充分尊重社会大众中不同民族、种族的传统特点，充分利用不同大众所喜闻乐见的文化形式、艺术形式，传播广告信息。 ⑦主题鲜明原则，也就是在进行产品宣传时，要突出产品的特性。　　 ⑧计划性原则，具体指两方面的内容：一是广告宣传活动的计划性，二是广告制作的计划性。 第二章　广告传播与企业营销 1、广告在市场营销中的地位（第一节；课件广告学07）（了解）2、市场营销中广告的作用（第二节；课件广告学07）（了解） ①利用媒体的广告②利用促销的广告③利用人员的广告④利用公关的广告3、市场营销中的广告表现（第三节；课件广告学07）（了解） ①产品利益的表现②品牌利益的表现4、广告传播理论的演变（第四节；课件广告学07、08）（了解）5、整合营销传播理论（第五节）（重点掌握） （1）IMC的定义掌握47页美国西北大学研究组给出的定义（课件广告学08） 美国西北大学的研究组把整合营销传播(IMC)定义成： IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。（