5战略分类和基本竞争战略解说.ppt

Company Logo （四）广告随文 属于文案中的附属性文字，一般情况下，附于正文之后，多为比较固定的内容，用来传达企业名称、地址或联系方法等内容，并对广告正文作必要的补充 1 品牌。完整的品牌应包括产品或服务的商标、品牌名称、商品名称等。 2 企业名称和标志 3 企业地址、联系人、联系方法 4 购买商品或获取服务的方法 5 特殊标志 6 特殊需要说明的内容和附加的表格 Company Logo Company Logo 二、非文字元素 Company Logo 非文字元素 用来表现广告创意的非文字元素主要包括三种形式，即视觉元素、听觉元素与视听觉综合元素，偶尔也会采取其他形式(如,嗅觉)元素等， Company Logo （一）视觉元素 印刷广告中，插图指实际构成广告图像的绘画、图片，或电脑生成的艺术品。 （1）规格。 （2）色彩。 （3）媒介。 插图 印刷广告中具有三个最基本的视觉元素 Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo （1）布局应该平衡。 （2）广告的比例应该赏心阅目。 （3）广告的各个组成部分应该有条不紊，指向明确。 （4）广告的各个部分应该协作以显示整体性. （5）广告应重点突出某个元素。 印刷广告中，插图指实际构成广告图像的绘画、图片，或电脑生成的艺术品。 （1）规格。 （2）色彩。 （3）媒介。 插图 设计 印刷广告中具有三个最基本的视觉元素 Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo （1）布局应该平衡。 （2）广告的比例应该赏心阅目。 （3）广告的各个组成部分应该有条不紊，指向明确。 （4）广告的各个部分应该协作以显示整体性. （5）广告应重点突出某个元素。 印刷广告中，插图指实际构成广告图像的绘画、图片，或电脑生成的艺术品。 （1）规格。 （2）色彩。 （3）媒介。 设计侧重于广告的结构概念，布局偏重于设计的，它是设计概念的表现形式。 布局图设计分为小样、草图、末稿和版面组合四个阶段。 插图 设计 布局 印刷广告中具有三个最基本的视觉元素 Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo （二）听觉元素 广播广告中的语言是有声语言，是三要素中最重要的部分，在实际制作过程中主要依靠人声（或模拟人声）表现。 音响就是效果声，是增强广告效果的声音 音乐在广告中的运用由来已久 广播广告的构成 语言 音响 音乐 Company Logo （三）视听觉元素 Company Logo 第四节 广告创意实施 电视广告和网络广告综合运用了视听觉元素――画面与声音，制造出更生动更真实的效果。 * 7 Company Logo (二)垂直思考法 Company Logo 第三节　广告创意 我们平时的思考方法多是按照一定的思考路线进行的，在一个固定的范围内的纵向思考，它注重事物间的逻辑关系，即通常所指的垂直思考法。 Company Logo Company Logo 垂 直 思 考 法 广告案例 北京青年报 ：新闻的分量 Company Logo (三) 水平思考法 水平思考法是围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法 1 找出支配性的构思，如人们常用的创意、表现方法等。 2 寻求多种看法。 3 摆脱旧意识旧经验的束缚。 4 抓住偶然性的构思，深入发掘新的概念。 Company Logo 目 录 第四节 广告创意实施 4 Company Logo 一、广告文案 Company Logo 广告文案 奥格威曾说“广告是词语的生涯”，广告效果的50%－75%来自广告的语言文字部分。这些广告作品中的语言文字部分构成了广告文案。 Company Logo 广告文案 正文 标题 口号 随文 Company Logo （一）标题 2 1 3 表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺； 将广告标题置于最醒目的位置 新颖奇特，引起受众的注意。 有效的标题会引起注意，吸引受众，说明图像，将受众引向广告正文，表现广告的销售信息。 调查显示，阅读标题的人比阅读正文的人平均多二至四倍。 Company Logo Company Logo Company Logo （二）正文 Company Logo 广告正文是广告文案的主体，是对广告标题的解释和广告主题的详细阐释，讲述全部销售信息。 由于十个读者中一般只有一个看正文，因此，文案创作人员必须努力凭借一定