【2017年整理】金台温大会战媒体汇总.pptVIP

金温台大会战媒体投放总结 传播主题： 真情实价惠金秋 庆祝长安微车销量继续领跑第一，特举行“真情实价惠金秋”活动，真情回馈消费者。 真情回馈一：对长安系列车型进行真情优惠， SC1022D1单排23900元，SC1022星卡单排25900元， SC1022星卡加长（2.5米）26900元， SC1022星卡双排空调32900元，更多车型均有不同程度优惠。 真情回馈二：为真切感受亲情服务，长安汽车45%的零部件降价，易损常用件降价比例6 5%，平均降价幅度27%，最高降幅达75%。 真情回馈三：亲情来到你身边，长安举行送服务下乡活动，现场为用户更换易损件，免费检查，真情实意服务老用户。 真情实价惠金秋 真 情 实 价 惠 金 秋 真 情 实 价 惠 金 秋 真 情 实 价 惠 金 秋 真 情 实 价 惠 金 秋 杭州焦点广告传播有限公司 目 录 前期目标 传播主题 传播内容 传播方式 媒体策略 媒体执行 大会战总体目标： 通过本次会战，使金温台三地区的销售能力在目前的基础上提高30%； 在货车上，争取在2005年底市场占有率接近竞争对手。 媒体辅助原则：金台温三地地市媒体整合传播 台 温 台 温 台 温 台 温 年初计划目标 奋斗目标 保底目标 当前水平 45% 4019 —— —— 40% 4780 —— —— 75% 85% 75% 85% 70% 80% 70% 80% 28% 2400 68% 70% 30% 3600 68% 70% 40% 32% 总体市场占有率 4074 年底9-12月合计销量和占有率与五菱持平 12月当月销量和占有率与五菱持平 3200 总体销量 —— 75% 70% 68% 长安产品美誉度 —— 85% 80% 75% 长安产品知名度 金 金 金 金 项 目 前期目标 表现出长安的亲和用户，站在用户的立场的亲切感，增加品牌的美誉度； 打消长安在用户中的高价格心理，并感受长安是一个实在、诚心的品牌； 本次的促销优惠活动，表明长安的优惠措施季节性，并让人感觉活动有时间期限，激发客户抢购心理。 “20年辉煌历程，300万见证永恒” ——长安集团第300万辆汽车下线 以长安集团第300万辆的下线为契机，借助公关活动、媒体广泛报导，巩固行业领先地位； 在年底热销时节，销售终端配合宣传造势，鼓舞势气、突出实力、提升用户信任度，促进销售。 主题一： 主题二： 传播内容一 真情实价惠金秋 传播内容 崭新里程，真情共享。为祝贺长安集团第300万辆汽车下线，即日起购买长安微车，最多可获2次免费保养。（11月1日-12月9日） 为庆祝长安集团第300万辆汽车下线，12月31日前购买长安微车，最多可获赠8次免费维护，23项免费免费检测，让爱车5万公里保养无忧。（12月份，借300万辆汽车下线，针对加长双排，力推8次免费保养） 传播内容二： “20年辉煌历程，300万见证永恒” ——长安集团第300万辆汽车下线 传播方式： 根据市场，一地一策 金华地区重点：单排，双排一起推，以双排为主；主题画面形象以双排为主。 主力产品：双排—SC1022BB23D FA/FAA、SC1026S2； 单排—SC1022BB13D FA/FB、SC1022D1 厢货—SC6391及长安星光SC6390 FG/FGA； 温州地区重点：以单排为主，兼顾双排；主题画面形象以单排为主。 主力产品：单排—SC1022BB13D FA/FB、SC1022D1； 五改四星卡单排 都市彩虹SC6391及长安星光SC6390 FG/FGA 台州地区重点：以双排为主，兼顾单排；主题画面形象以双排为主。 主力产品：双排—SC1022BB23D FA/FAA、SC1026S2； 长安星光SC6390 FG/FGA；五改四星卡双排 传播方式 真情实价惠金秋 促销活动1：长安货运技能挑战赛 促销活动2：长安节油之星大赛 促销活动3：亲情下乡，情暖万户 促销活动4：星卡双排加长上市活动 传播方式 促销活动5：300万下线活动 促销活动6：8次免费保养 传播方式： 活动配合 区域执行： 一：配合此事件在终端媒体上进行宣传，投放媒体包括：地方性电视台、区域性报纸、广播电台、短信； 二：终端卖场、服务站布置，气氛营造，布置内容包括：横幅、海报； 三：配合终端促销开展回馈活动；即在11月1日—12月11日期间购车用户（含重庆长安、南京长安和河北长安）均获赠2次例行保养（通过服务站三包结算）。（浙江地区重庆长安、河北长安、南京长安2004年库存镭蒙按原文件执行）。 “2