精品广告设计课件二.pptVIP

（四）综合性文字图形 四、共生类图形 ? 共生类的图形，是指由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形。共生图形有四种类型。即轮廓共生图形、正负共生图形、局部共生图形、整体共生图形。 ? （一）轮廓共生图形 （二）正负共生图形 （三）局部共生图形 （四）整体共生图形 五、复合类图形 ? 复合是指将多种形象素材组合起来，成为一种新的形象。由于组合方式不同，又可分为并置图形、重叠图形、透叠图形等。? （一）并置图形 ? ? （二）重叠图形 （三）透叠图形 六、变异类图形 ? 变异原指生物世代之间或同代不同个体之间在形态、生理特征等方面所表现的差异。变异类图形是指其形象较之正常情况发生了某些差异。由于变异的方式不同，又可分换置、增殖、断离、延异等。 ? （一）换置图形 （二）增殖图形 （三）断离图形 （四）延异图形 七、怪诞类图形 ? “怪诞”就是奇怪和荒诞的意思。这类图形所提供的景象，是现实生活中没有也不可能发生的，因此，使人感到稀奇古怪、荒诞不经。这类图形使人进入超越现实的梦幻境界，给人以深刻印象而不易忘怀。其中常见的有混维图形和互悖图形。 （一）混维图形 （二）互悖图形 八、拟仿类图形 ? 拟仿就是模拟和模仿的意思。在拟仿类图形中，一种形象要模拟、模仿另一种形象。在拟仿中，一方面不得完全脱离原形，另一方面所拟仿的又是原形所没有的和办不到的。按拟仿的特点看，又可分为仿结、仿曲、仿穿插、拟人等。 ? （一）仿结图形 （二）仿曲图形 （三）仿穿插图形 （四）拟人图形 广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种，平面广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白与边框，它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。 第一节 图形 图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告作品中，图形都占有重要的地位。 图形具有三种功能：1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功能；2、将广告内容传达给受众的“传达”功能；3、把受众的视线引至文字的“诱导”功能。由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上可分为五种类型。 一、摄影型：摄影能够忠实地反映客观形象。 二、细腻型：是指图形具有细致严谨的特点。 三、装饰型：装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。 四、混合型：一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存 。 五、原创型：原创是指设计师根据广 告主题的要求，自己或请艺术家绘制的图 形，它具有一种摄影、电脑绘制等所不能 达到的艺术境界和独特的视觉魅力。 第二节 商标（标志） 在广告的视觉传达设计里，商标 （标志）具有“画龙点睛”的作用，它 是塑造商品、企业形象最有效最可靠 的象征，是消费者用以识别商品的符 号，也是商品和企业信誉的标志。而 同时，因为它的造型最为简明，在一 瞬间最易被识别，所以在广告效果上 是引起注目与记忆和重要条件。商标 一经注册，即受到法律的保护。基于 以上原因，广告设计要尽量注意突出 商标，以便消费者识别、选购商品， 尤其是名牌商品，更要注意突出商标。 第三节、文字 文字是人类用以沟通思想，记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。广告的文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深入地对消费者进行说服。广告的文字，分文案与字体两个方面。 一、文案 广告的文案，包括标题、标语、正文、随文等。 二、字体 字体可以分为两大类：一类是，字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都有独立含义的方块字（以汉字为代表）；另一类是，字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须串连成字，而且字形长短各异的拉丁字。这两类字各有特色，都是广告设计中常用的。 第四节 色彩 在实际生活中，人们时时处处都与色彩发生联系。我们所需要的物品，包括生活用具和其它消费品，都有各自的色彩。在各种商场里，色彩的魅力不断地影响消费者，色彩的刺激是使消费者产生购