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娃哈哈冰糖雪梨校园广告策划 目录 一、娃哈哈产品的研究 四、广告文案 1、市场现状 1、广告目标 2、未来前景分析 2、广告诉求 二、环境分析 3、市场定位 1、市场环境分析 4、竞争战略 2、文化因素分析 5、广告宣传方式 3、产品分析 6、宣传口号 4、消费者分析 五、SWOT分析 三、广告调研 1、主要竞争对手及其优劣势 1、广告受众 2、娃哈哈冰糖雪梨SWOT分析 2、广告范围 前言 夏天的到来人体内需要摄入大量的水分、微量元素、无机盐，因此含有微量元素和无机盐的果汁饮料深受年轻人的青睐。针对这种情况，此次推出的娃哈哈冰糖雪梨果汁饮料具有清热去燥润肺滋养等效果而且含有微量元素、矿物质，尤其适夏天。本次广告策划目的就是让娃哈哈冰糖雪梨饮料提高知名度，让这个新品在竞争日益激烈的饮料市场上站住脚，同时让娃哈哈冰糖雪梨的广告深入心，让消费者了解到娃哈哈冰糖雪梨的功能和价值，以达到提高冰糖雪梨销售量的目的。通过传统口味与现代工艺的结合，打造出新的饮品品牌——冰糖雪梨饮料产品成为越来越多的城乡居民的生活必需品 雪梨能治风热、润肺、凉心、消痰、降火，冰糖炖雪梨历来是一道备受追捧的养生甜品，娃哈哈新推出的蜂蜜冰糖雪梨，用新鲜雪梨压榨成汁并融合冰糖，按古方熬制而成，并特别添加蜂蜜，清甜润泽、生津止咳，润肺又清心，让传统饮食文化重新焕发蓬勃生机。娃哈哈冰糖雪梨中，雪梨，具生津润燥、清热化痰之功效，特别适合秋食用。它药用能治风热、润肺、凉心、消痰、降火、解毒。我国民间自古就有炖冰糖雪梨润喉清热的习惯，娃哈哈通过现代工艺和传统配方的结合，开发了这款口感舒适可口的饮料，势必有其一定的市场基础，无需过多地宣传，也能够吸引到消费者。熬夜的频率也是越来越高，殊不知熬夜容易引起上火，容易引发咽喉炎，特别是内浑浊的气息，深夜，让脆弱的咽喉和肺部承受着空前的压力。 广告调研 广告受众 我们这次的广告目标的消费者，主要针对在校的大学生群体们将把我们的广告发布在学校的网页，广播，及各种平面广告上面，让不管是在何时何地都能让在校大学生都能了解到冰糖雪梨 广告范围 我们这次广告的市场定位是崇尚健康，热爱生活，充满活力的年轻消费群体，这样的群体对新鲜事物的接受能力和吸引力较强。所以这次的广告的去就是年轻群体高度集中的地方————武汉商院。 广告文案 广告目标 通过此次广告让大多数学生对娃哈哈冰糖雪梨有一个更新的认识，让产品体现出自己本质特色，达到制定的销售目标。最主要的还是宣传产品的功效。扩大本产品的知名度，增强产品的记忆度和美誉度，建立娃哈哈冰糖雪梨的市场需求。 2广告诉求 诉求对象----------娃哈哈推出的新品“冰糖雪梨” 诉求重点---------“清热祛燥，润肺滋养以及美容养颜等效果” 诉求信息----------娃哈哈冰糖雪梨功效和味道 诉求方式-----------主要通过校园网络、校园海报、校园报纸和促销活动等来加深广大学生群体对娃哈哈冰糖雪梨的认知和好感。 3、娃哈哈冰糖雪梨的市场定位 娃哈哈冰糖雪梨作为果汁饮料，主要定位是年轻女性，以及崇尚健康而又对刺激型饮料不太喜欢的群体。 在学校就主要针对在校的女生。 4、竞争战略 走产品差异化路线，由于各大品牌的激烈竞争，娃哈哈冰糖雪梨走的是蜂蜜营养，淡甜的口感。同时，产品在包装上也与众不同，整体主颜色为黄色基调，把蜂蜜重点突出，独特的瓶型和大口的