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学号 2012-2013学年第1学期 第17周-18周 南京邮电大学通达学院 学期论文Ⅰ报告 题 目：三网融合背景下广电集团的市场开拓策略分析 班 级： 100047 姓 名： 李筱雨 指导教师： 刘钰碧 职 称： 讲 师 成 绩： 南京邮电大学通达学院 2012 年 12 月 20 日 南京邮电大学通达学院 学期论文Ⅰ指导教师成绩评定表 题　　目 三网融合背景下广电集团的市场开拓策略分析 学生姓名 李筱雨 班级学号专业 市场营销 评分内容 评分标准 总分 评分 平时成绩 认真对待学期论文，遵守实验室规定，上机不迟到、不早退，不做和作业无关的事情，作风严谨务实，按期圆满完成规定的任务。 20 论证能力 阅读资料情况，分析理解各类信息，获取知识的能力。 10 论点鲜明，论据确凿，文章材料翔实可靠，有说服力。 10 对实际问题具有较强的分析能力和概括能力。 10 论文有独到见解， 有较高的学术水平或较大的实用价值。 10 撰写质量 结构严谨，文字通顺，用语符合技术规范。 20 书写格式规范，图表清楚，符合规定字数要求。 10 综合能力 能综合运用所学知识和技能发现与解决实际问题。 10 总评分 指导教师 评阅意见 该生遵守学期论文Ⅰ相关规定的态度 □认真 □较好 □一般 □较差 搜集文献的数量与质量 □很好 □较好 □一般 □较差 读书笔记的质量 □很好 □较好 □一般 □较差 论文结构质量 □很好 □较好 □一般 □较差 论文报告质量 □很好 □较好 □一般 □较差 答辩表现 □很好 □较好 □一般 □较差 成绩 指导教师签名 刘钰碧 日期 2013-1-3 读书笔记 “三网融合”是指广电网、电信网和计算机网相互渗透、互相兼容、逐步融合成为新一代的信息通信网络。它是技术进步、市场与业务发展、产业政策引导三者共同驱动的结果。三网融合在技术上表现为趋向一致，网络层上实现互联互通，形成无缝覆盖，应用层上趋向使用统一的IP协议，终端实现融合，业务层上互相渗透和交叉，在经营上互相竞合，行业管制和政策方面也趋向统一。 世界各国三网融合监管政策都不尽相同，因此三网融合发展情况也有所差别。中国于2010年启动三网融合试点工作，广电行业也进入自己的领域。由于广电的独特优势，因此在推进三网融合试点过程中，广电企业也面临着一定的机遇与挑战。 1.关于三网融合的研究现状 1.1 国外研究现状 美国是最早通过立法实现三网融合的国家，早在1996年2月，美国就颁布了新的《1996年通信法》，从法律上解除了对三网融合的禁令。美国实行的是“双向非对称准入”监管政策，即允许有线电视业务运营进入电信业，但电信进入有线电视需要有本地视频特许权和交纳特许费。美国的电信和有线电视相互进一由大的联邦通信委员会(FCC)进行监管，但在FCC内部仍按照不同网络和服务分别设立监管部门，在监管层面已实现部分融合。 英国政府于2003年推出了新的《通信法》，并依法成立了融合的管制机构—英国通信办公室(OFCOM)对广电和电信业务进行统一管理。OFCOM由电信管理局、无线电通信管理局、独立电视委员会、无线电管理局、播放标准委员会五个机构融合形成，全面负责对英国电信、电视和无线电的监管。 日本政府在2001年6月颁布了《电信业务利用放送法》，放松了对通信卫星广播电视及有线广播电视使用电信设备的管制，使广电经营电信业务制度化。2002年12月，日本出台《促进开发通信广电融合技术法》，推动电信与广电技术融合。总务省是日本通信与广电的统一管理机构，已实现通信与广电监管层面的融合。 史蒂夫?马斯特斯（2010）认为，电信网、互联网和广播电视网等网络的融合是产业发展的必然趋势。英国电信作为英国最大的网络运营商，现在不仅同时提供互联网、电话等通信服务，也开办了自己的网络电视频道。裘春晖介绍，日本总务省计划2010年向国会例会提交《信息通信法》的草案。这部法律将统一与通信和广电相关的《电波法》、《广播法》、《电气通信事业法》等9部现行法律，旨在打破条块分割，以创造一个通信、广电相关企业都能自由参与竞争的环境。韦里孙通信公司发言人威廉?库拉（20